Компания «Ванта груп» представила результаты исследования популярности индийского кино в России. Анализ показал, что у этого сегмента сформирована устойчивая аудитория, а каждый второй потенциальный зритель воспринимает такие фильмы как полноценный зрелищный кинотеатральный опыт.
В марте 2026 года проведён опрос кинозрителей крупнейших городов России на выходе из кинотеатров. Исследование фиксировало отношение аудитории к различным национальным кинематографиям. Для оценки интереса использовалась проективная модель выбора, которая исключает влияние привычного медиаполя. В результате индийское кино вошло в топ 5 неевропейских стран производителей наряду с турецким, корейским, японским и китайским кинематографом.
При этом интерес распределён неравномерно. Максимальный потенциал сосредоточен в аудитории 35+, в этой группе индийское кино входит в топ-3 стран производителей, а 10% зрителей заявляют о готовности смотреть такие фильмы. Важным фактором остаётся накопленный опыт знакомства с индийским кино через телевидение прошлых лет.
Среди зрителей, готовых смотреть индийские фильмы, 47% считают их полноценным зрелищным кинотеатральным форматом. Таким образом почти половина аудитории не воспринимает этот контент как нишевый или телевизионный.
Сравнительный анализ имиджа показал, что индийское кино ассоциируется прежде всего с масштабностью и визуальной насыщенностью. Ключевые ожидания аудитории распределяются следующим образом. 38% ожидают большое количество музыки и танцев, что является максимальным показателем среди всех стран. 18% ожидают значительное использование спецэффектов, что также является самым высоким показателем среди сравниваемых кинематографий. 15% связывают такие фильмы с ощущением праздника.
По параметру праздничности индийское кино занимает второе место после российского кинематографа, где этот показатель составляет 20%, и при этом лидирует среди зарубежных кинематографий.
Возрастные различия в восприятии выражены отчётливо. Для аудитории до 35 лет индийское кино выступает форматом эксперимента. Среди подростков 15% рассматривают его как возможность попробовать новый контент, в группе от 18 до 34 лет этот показатель составляет 11%, тогда как среди зрителей старше 35 лет он равен лишь 1%.
Молодая аудитория также чаще связывает индийское кино со зрелищностью. Ожидание большого количества спецэффектов отмечают 21% подростков и 20% зрителей от 18 до 34 лет, тогда как в группе старше 35 лет этот показатель составляет 6%. Для подростков ключевым драйвером интереса становится сюжет. 43% готовы выбрать фильм, связанный с Индией, при наличии оригинальной и необычной истории.
Аудитория старше 35 лет демонстрирует иное восприятие. Для неё индийское кино является знакомым форматом с устойчивыми ожиданиями. Музыку и танцы ожидают увидеть 45% зрителей, тогда как среди подростков этот показатель составляет 31%. Существенную роль играет познавательный интерес. 27% отмечают желание увидеть современную Индию, её города, культуру и природу. Запрос на зрелищные жанры здесь ниже. 15% против 24% среди подростков и 23% среди аудитории от 18 до 34 лет.
Несмотря на различия, все возрастные группы объединяет общий эмоциональный код, который выражается в восприятии индийского кино как праздничного. В среднем 15% зрителей связывают такие фильмы с атмосферой праздника. Этот фактор входит в топ-5 ассоциаций у аудитории до 35 лет и в топ-3 у зрителей старше 35 лет.
В исследовании приняли участие более 950 зрителей в возрасте от 12 лет из крупнейших городов миллионников России. Полевой этап прошёл с 6 по 9 марта 2026 года.