Издание EWDN опубликовало первый ежегодный отчет о рынке онлайн-видео в России. В докладе подробно рассмотрены состав аудитории, объем и сегментация рынка, а также маркетинговые задачи и проблемы измерения.
Автором первого в своем роде отчета при подддержке Tvigle Media стало издание East-West Digital News (EWDN), использовавшее аналитику и статистику ComScore, Ernst & Young, ВШЭ, TNS, GPMD, АКАР, и других. Первая попытка подробного обзора отрасли видео-контента в рунете приходится как нельзя вовремя — в последние месяцы все чаще идут разговоры о росте этого сегмента и грядущем противостоянии онлайн-видео российскому телевидению.
Исследовали оценили общий российский рынок цифрового контента в $1,4 млрд — именно таковы суммарные доходы провайдеров от платной подписки и рекламы. Из этой суммы лишь 2% приходится на видео, 1% — на музыку и книги, а 97% — на игры. Если в США аудитория потребителей онлайн-видео составляет 90% от общего количества интернет-пользователей, то у нас в стране этот процент пока существенно ниже — 58%, то есть 42 млн пользователей смотрят видео в интернете. Но при этом по популярности видео идет у россиян сразу после социальных сетей, и среднестатистический пользователь тратит на просмотр около 10% своего интернет-времени или около 17 часов в месяц. Если в 2012 году в рунете было просмотрено 106 млрд видео, 5 млрд из которых пришлось на пиратский контент, то к 2018 году аналитики прогнозируют рост количества просмотров до 292 млрд. Основным стимулом к такому взрывному росту послужит, по мнению EWDN, т.н. “антипиратский закон”, принятый 1 августа 2013 года и подразумевающий блокировку сайтов, содержащих нелегальный видеоконтент.
В настоящее время на онлайн-видео приходится всего 8% дисплейной рекламы в рунете и 3% от всей интернет-рекламы, для сравнения, в США аналогичные показатели составляют 20% и 8% соответственно. Однако, прогнозы крайне оптимистичны — российскому рынку онлайн-видео, сейчас оцененному в $52 млн, предрекают до 60% роста каждый год. Аудитория одного только мобильного видео в России выросла за последние 3 года в 39 раз и продолжить наращивать еще по 30% в год.
Но несмотря на оптимистический характер доклада, аналитики EWDN отмечают, что основные проблемы пока никуда не делись — сегментация аудитории по-прежнему неясна, как и реальная степень влияния дисплейной рекламы на пользователя. Так что на вопрос — какую долю рекламного бюджета стоит тратить на онлайн-видео, и стоит ли вообще, маркетологам придется отвечать самим.
С полной версией доклада можно ознакомиться на сайте EWDN.
В ТЕМУ
ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРЫ ОБЪЕДИНИЛИСЬ В АССОЦИАЦИЮ
ЕКАТЕРИНА КУЗНЕЦОВА (TNS) О ПОТРЕБЛЕНИИ ВИДЕОКОНТЕНТА В СОВРЕМЕННОЙ МЕДИАСРЕДЕ
MOVIE RESEARCH О ПОВЕДЕНИИ ЗРИТЕЛЕЙ ОТЕЧЕСТВЕННОГО КИНО
«НЕВАФИЛЬМ»: ИТОГИ ТРЕТЬЕГО ЭТАПА ИЗУЧЕНИЯ РОССИЙСКОГО ЗРИТЕЛЯ
