Национальная ассоциация владельцев кинотеатров США выпустила маркетинговые рекомендации для дистрибьюторов. Показчики настаивают на том, чтобы продолжительность трейлера не превышал 2 минуты, и он демонстрировался бы не ранее, чем за 150 дней до даты релиза.
“Эти требования будут развиваться в связке с технологическими инновациями, рекламными и маркетинговыми трендами, законами рынка и запросами потребителей”, — говорится в заявлении группы.
NATO (именно так звучит аббревиатура Ассоциации) планирует показ трейлеров не ранее, чем за 150 дней до релиза, а для физической рекламы и полиграфии срок сокращен до 120 дней. Продолжительность трейлеров должна будет не превышать 2 минуты. Но, согласно документу, каждый дистрибьютор получит по 2 исключения в год. «Фильмы-исключения» будут лимитироваться 3 минутами хронометража. Кроме того, Ассоциация планирует совместно с дистрибьюторами обговорить и условия для специального контента — например, вырезанных сцен.
Кинотеатры также станут строже следить за рейтинговым соответствием — перед сеансом можно будет поместить трейлеры только тех фильмов, рейтинг которых один в один соответствует демонстрируемому. Трейлеры не должны будут содержать рекламы сторонних брендов — например, видеоигр или ТВ-шоу. Под запрет попадают и указания на прямое действие: никаких ссылок и QR-кодов, отвлекающих зрителей на возню с гаджетами.
Отдельные требования, напоминающие правила поведения для школьников младших классов, предъявлены и проверяющим от дистрибьюторов. Аудиторы должны быть “профессиональны в одежде и поведении”, и “уважать время администрации кинотеатра”. У них обязательно должны быть при себе документы от дистрибьютора, и они не имеют право садиться в зал, вступать в разговор со зрителями или оставаться на сеансе после завершения своих обязанностей.
Источник: Deadline
В ТЕМУ
ТРЕЙЛЕР «ЧТО ТВОРЯТ МУЖЧИНЫ!» ВОЗМУТИЛ РОДИТЕЛЕЙ
