На протяжении нескольких месяцев российские дистрибьюторы вели подготовку к «новогодней битве», которая завершилась триумфом ЕЛОК 3, заработавших в прокате больше миллиарда рублей. В то же самое время проходила еще одна, не столь заметная глазу индустрии, «битва» — легальные онлайн-кинотеатры также могли рассчитывать в праздники на внимание внушительной аудитории пользователей.
Еще один важный момент, сближающий два сегмента отрасли — новинки новогоднего театрального проката очень оперативно (окно цифрового релиза составило 1 месяц) появились в легальных онлайн-кинотеатрах. Например, на ivi. ru за 299 рублей пользователи с 26 января могут посмотреть ЕЛКИ 3, с 30 января — ЛЮБОВЬ В БОЛЬШОМ ГОРОДЕ 3 и БЫСТРЕЕ, ЧЕМ КРОЛИКИ. На megogo.net к этим наименованиям добавляются ДРУЗЬЯ ДРУЗЕЙ и ИВАН ЦАРЕВИЧ И СЕРЫЙ ВОЛК 2.
Очевидно, что бизнес-интересы кинотетров и онлайн-кинотеатров со временем будут сталкиваться все сильней — прежде всего, в привлечении массового зрителя. В прошлом году широкий резонанс получила одновременная премьера фильма ГЕОГРАФ ГЛОБУС ПРОПИЛ, и в эксклюзивном интервью нашему изданию бывший глава «Синема Парка» Сергей Китин обосновал право кинотеатров на сохранение окна между выходом ленты в театральный прокат и ее последующим цифровым релизом.
Вместе с тем очевидно, что для онлайн-кинотеатров сокращение окна по выпуску фильмов является одной из важнейших стратегических задач. Руководители говорят о том, что они готовы сотрудничать с кинотеатрами, настаивают на том, что сегменты аудитории не совпадают полностью, но кинотеатры уверены в своем исключительном статусе. Думается, статус-кво сохранится, пока сегмент онлайн рынка не будет приносить правообладателям значительные доходы. Тогда авторские и проекты категории арт-мейнстрим, действительно, могут уходить в сеть либо одновременно с премьерой в кинотеатре, либо рассчитывать только на нее.
Мы решили провести небольшой опрос у российских онлайн-кинотеатров и узнать, какие фильмы из их каталога предпочитали смотреть пользователи в новогодние праздники. Сразу отметим, что картина получилась очень пестрая и разнообразная — прежде всего, ввиду «заточенности» площадок под определенный контент. Например, на IVI.RU и MEGOGO.NET обширней каталог фильмов, в том числе голливудских мейджоров, а на NOW.RU и ZOOMBY скорее доминирует телевизионный контент. В чем онлайн-кинотеатры продемонстрировали единодушие, так это в том, что 2013-й год стал временем заметного роста всех ключевых показателей бизнеса. Возможно, принятие «антипиратского закона» сказалось в лучшую сторону, и не стоит принижать его достоинства.
IVI.RU
Генеральный продюсер Сергей Корнихин
По сравнению с прошлогодними результатами количество пользователей увеличилось в 2 раза, количество просмотров — в 3 раза. В декабре 2013 года аудитория всех проектов компании превысила 30 млн уникальных пользователей, просмотревших почти 200 млн видео на сайте, через мобильные и ТВ-приложения. 97% видео доступны для пользователей бесплатно. Оставшиеся 3% — каталоги ведущих голливудских студий-мейджоров – доступны для просмотра в разделе «по подписке» и с оплатой за отдельный просмотр.
Онлайн-кинотеатр опубликовал рейтинг самых популярных фильмов в период с 23 декабря по 10 января. Топ-30 был составлен на основе количества просмотров бесплатного каталога ivi.ru. Лидерами предсказуемо стали комедии — как вышедшие совсем недавно, так и классические советские, боевики, а также… фильмы ужасов.
Безусловными фаворитами зрителей на этот раз стали комедии — 18 из 30 фильмов относятся именно к этому жанру. При этом 15 из них — российского производства. Самой популярной комедией на ivi.ru в новогодние праздники стала картина ЕЛКИ 2 (Bazelevs); второе место оказалось в активе ВСЕ ВКЛЮЧЕНО 2 («Парадиз») — рассказа о приключениях наших туристов в солнечной Турции. На третьей строчке среди комедий — французская лента 1+1 («Каскад»). Заслуженное внимание зрителей получили ХОЛОСТЯЧКИ (TFD) с Кирстен Данст, ВЕДЬМЫ ИЗ СУГАРРАМУРДИ («Каравелла DDC») с любимцем девушек испанцем Марио Касасом и ХОЧУ КАК БРИДЖЕТ («Каравелла DDC») — французская комедия 2013 года с Марилу Берри в главной роли.
Традиционно в канун Нового года и Рождества россияне смотрели много «старого доброго» советского кино. Шесть картин из нестареющей классики «Мосфильма» вошли в ТОП-30 фильмов новогодних праздников 2013-14: ИВАН ВАСИЛЬЕВИЧ МЕНЯЕТ ПРОФЕССИЮ, ЛЮБОВЬ И ГОЛУБИ, ДЕВЧАТА, ДЖЕНТЛЬМЕНЫ УДАЧИ, ОПЕРАЦИЯ Ы И ДРУГИЕ ПРИКЛЮЧЕНИЯ ШУРИКА, БРИЛЛИАНТОВАЯ РУКА.
Боевики в рейтинге представлены 6 иностранными картинами, самым востребованным у зрителей стал ПАРКЕР с Джейсоном Стейтемом и Дженнифер Лопес в главных ролях. В зачете среди отдельных фильмов, несмотря на общее приподнятое настроение зрителей и ожидание веселых каникул, победил американский детективный хоррор Я ПЛЮЮ НА ВАШИ МОГИЛЫ 2. Вышедший на широкие экраны в августе 2013 года фильм не снискал большой популярности во время кинопроката (23 млн, «Каравелла DDC»), но стал более успешен как раз в онлайн-среде. Первая часть фильма также попала в рейтинг и находится на 15-й строчке ТОП-30.
Жанр хорроров имеет огромное количество поклонников, гораздо большее, чем может показаться на первый взгляд. С таким кино всегда связаны яркие эмоции, и зритель знает, на что идет. При этом просмотр хорошего фильма ужасов в Сети имеет свои преимущества — можно накрыться одеялом и тихо переживать с холодным потом, сидя дома», — объясняет востребованность фильма Сергей Корнихин.
Особое внимание на каникулах зрители обратили и на сериалы. Среди российских стоит выделить шестой сезон «Сватов», лидирующий по количеству просмотров серий на всех устройствах доступа (сайт, мобильные приложения для iOS, Android и WP, а также Smart TV), «Кухню» и культовый сериал девяностых — «Бригаду». Среди популярных иностранных сериалов стоит выделить «Отбросы» (Misfits, Channel 4), «Милые обманщицы» (Pretty little liars, Warner Brothers), «Реванш» (Revenge ABC) и «Город хищниц» (Cougar Town, ABC Comedy).
NOW.RU
Заместитель генерального директора Катерина Миронова
В этом году в топе бесплатного контента оказались первые сезоны сериала «Шерлок» с Бенедиктом Камбербетчем – в совокупности более 11% аудитории сайта и мобильных приложений выбрали именно этот сериал . Интерес к нему, вероятнее всего, обусловлен показом нового сезона «Шерлока» на Первом канале как раз в период новогодних каникул. Также большое количество просмотров (3% всех посетителей сайта) пришлось на сериал «Нюхач», что неудивительно, так как главного героя часто сравнивают с Шерлоком.
В пятерку лидеров по просмотрам в новогодние каникулы вошли еще и отечественные сериальные новинки – это первый сезон сериала «Низкое зимнее солнце» (2,7% всех просмотров), который прошлой осенью был показан на кабельном американском канале АМС, а также новый сезон британского сериала о вампирах, привидениях и оборотнях – «Быть человеком» (2,2%).
По сравнению с предыдущими новогодними каникулами, за аналогичный период аудитория NOW.RU в новогодние каникулы 2013-14 увеличилась на 27,5%.
ZOOMBY
PR-директор видеосервиса Светлана Ащеулова
Традиционно на новогодние каникулы аудитория развлекательных видеопорталов возрастает в среднем на 20-25%. Это объяснимо: просмотр хорошего фильма является одним из любимых развлечений у нас в стране. Мы тоже ожидали роста аудитории Zoomby. Однако реальность превзошла наши ожидания. В праздничные дни количество уникальных посетителей Zoomby выросло на 33% по сравнению со средним показателем октября-ноября 2013 г. Таким образом, в новогодние каникулы мы зафиксировали 1 250 тыс. уникальных посетителей в сутки.
Интересы зрителей также менялись с наступлением новогоднего отпуска. Если обычно посетители Zoomby смотрят рейтинговые сериалы федеральных каналов, то в праздники отдают предпочтение новогодним комедиям, юмористическим сериалам и мультфильмам. В этом году в ТОПе Zoomby по количеству просмотров были фильмы ЁЛКИ и ЕЛКИ 2 (3,5% и 5,4% от общего количества видеопросмотров на Zoomby соответственно), сериалы «Воронины» (3,7%), «Последний из Магикян» (2,8%). Из детского контента лидировал российский мультсериал «Лунтик» и коллекция добрых мультфильмов студии «Союзмультфильм».
Сейчас в ТОП вновь вернулись популярные телесериалы, которые доступны на Zoomby сразу после эфира на ТВ. В конце января – начале февраля наибольшее количество просмотров набрали сериалы «Идеальный брак» (Первый канал), «Пока станица спит» (Россия1), «Шаман-2» (НТВ).
MEGOGO.NET
Директор по маркетингу Иван Шестаков
Чарт предновогодней недели:
1. Маша и Медведь — 9,7%
2. Фиксики — 5,9%
3. Лунтик и его друзья — 4,9%
4. МРАЧНЫЕ НЕБЕСА — 1,2%
5. ЕЛКИ 2 — 1%
Тройка не вызывает никаких сомнений. «Крепкие» мультсериалы редко выбиваются из топа. Вот и в этот раз «Фиксики», «Маша» и «Лунтик» ротируются на пьедестале, поочередно меняя призовые позиции. А вот четвертое и пятое места — так сказать, премьера чарта. Фильм ужасов МРАЧНЫЕ НЕБЕСА давненько рвется в топ-10, но чтобы взойти в предновогоднюю неделю?! Эти действительно неожиданно, что не скажешь о фильме ЕЛКИ 2. Было бы странным, если бы праздничная комедия оставила равнодушными онлайн-зрителей.
___________________________________
Итак, магическое действие Нового года распространяется далеко за пределы театрального проката, а российский зритель в значительной степени консервативен в своих привычках. Это касается не только любви к советским комедиям, к которым приятно вернуться под бой курантов, но и новогоднему контенту последнего времени — речь о кассовой франшизе студии Bazelevs ЕЛКИ. Ее отмечают в своих ответах 3 из 4 наших респондентов. Как салат «Оливье», зритель любит смотреть в праздники то, что гарантированно доставит ему удовольствие и не разочарует.
В будние дни и обычные выходные зритель активизируется в сегменте телевизионного контента, который не успел посмотреть во время «первого эфира», тем более, что в праздники премьер сериалов, как правило, не бывает. Мультфильмы — обязательная составляющая всех топов, а вот наличие в лидерах фильмов ужасов — определенная неожиданность. Важно, что в случае с выбором зрителем просмотра фильма онлайн или похода в кинотеатр срабатывают различные мотивации. Зритель приходит в кинотеатр не только из-за фильма — это основополагающее отличие.
Безусловно, аудитория чрезвычайно заинтересована, чтобы премьеры как можно быстрее оказывались в сети в высоком качестве, так что окно выпуска фильмов, если речь не идет о голливудском блокбастере, а о российских проектах, будет постепенно сокращаться. В этой ситуации кинотеатрам пора подумать о том, как обратить себе ситуацию на пользу. Федеральным сетям сотрудничество с лидерами онлайн-проката может принести очевидную пользу (прямая реклама, крос-промо и так далее).
В ТЕМУ
ИТОГИ КИНОГОДА 2013: КТО ОТБИРАЕТ ЗРИТЕЛЕЙ У КИНОТЕАТРОВ, ИЛИ «УЖАСЫ» VOD
стала картина ЕЛКИ 2 (Baxelevs)
давненько рвится в топ-10