В США открылcя юбилейный 20-й технологический семинар Голливудского почтового альянса (HPA). Эксперты обсудили стремительное развитие цифровых технологий доставки контента и их влияние на бизнес.
Если раньше HPA строил свой бизнес на том, что доставлял получателю (кинотеатры, студии и так далее) копии фильмов и разнообразные рабочие материалы со съемочных площадок на пленке 35 мм, а впоследствии и на хард-дисках, то с развитием цифровых технологий и высокоскоростной передачи данных по интернету бизнес HPA оказался под угрозой. Студии стремительно сокращают свои расходы по логистике, равно как и дистрибьюторы.
Не слишком оптимистическое начало положил своей речью президент Альянса и генеральный менеджер цифровой студии Walt Disney Леон Сильверман:
Последние 100 лет мы занимались доставкой фильмов. Но одно мы знаем точно — конец близок.
Компания Sony, например, активнее других продвигает формат камер 4 поколения, разрешение которых в 4 раза превосходит формат HD. Студия уже снимает на разные 4K-камеры свои сериальные проекты. ЧЕРНЫЙ СПИСОК, один из главных сериальных козырей Sony, снимается в Нью-Йорке, а затем специалисты немедленно отправляют отснятый материал на пост-продакшн студию в Лос-Анджелес, используя технологию высокоскоростной передачи данных Aspera.
Netflix, предоставляющий пользователям возможность просмотра своих сериалов (например, КАРТОЧНЫЙ ДОМИК) сразу в сезонном объеме, существенно осложняет себе процесс производства — фактически работа, которая раньше растягивались на недели (по серии в неделю), в их случае концентрируется в очень сжатый временной отрезок, что влияет на бюджет.
Ветеран индустрии Майкл Праулс отметил, что Netflix в пиковые часы уже занимает до трети интернет-траффика, а OTT-сервисы в целом растут на 25% в год, что очень впечатляет по сравнению с 4% роста традиционного ТВ (технология Over the Top или OTT — означает доставку видеосигнала на приставку (компьютер, мобильный телефон) пользователя по сети Интернет без прямого контакта с оператором связи).
Майкл Праулс также напомнил, что цифровые возможности доступны не только OTT-игрокам — кабельные каналы тоже имеют возможность выстраивать работу подобным образом, но слишком медленно в это инвестируют. В качестве примера Праулс привел британский Sky+, предоставляющий приставку и разрабатывающий модель таргетированной рекламы.
Немного разбавил тревожную атмосферу кардинальных перемен Майкл Фрей, президент международных цифровых сервисов Sony, сообщив, что покупатели “через цифровые каналы больше покупают физические товары, нежели цифровые”:
Стоимость средней покупки через нашу цифровую платформу составляет около $90, потому что это в основном физические носители. Я думаю, что физические медиа останутся с нами еще надолго, пускай и не в таком объеме. Глобальная дистрибуция очень важна — от 50 до 60% покупок у нас совершают на международных рынках.
В любом случае, в Hollywodd Post Alliance ощущают опасность ситуации, из-за которой объемы их бизнеса резко сокращаются. «Цифра» уже оставила индустрию без производителей пленки. Безусловно, российский рынок также будет развиваться в соответствии с мировыми тенденциями, хотя и с некоторым временным отставанием.
Производители отказались от пленки, и кинотеатрам не стоит пенять на дистрибьюторов, которые тоже отказываются от выпуска фильмов на 35 мм. Единственный выход для выживания бизнеса — абсолютная цифровизация, ибо любые физические носители в киноиндустрии и системе кинопроката могут оказаться в прошлом буквально через 3-4 года.
Источник: THR
В ТЕМУ
О ПЕРСПЕКТИВАХ И ОСНОВНЫХ ТЕНДЕНЦИЯХ РАЗВИТИЯ МИРОВОГО РЫНКА КИНОПОКАЗА. ЧАСТЬ 1
О ПЕРСПЕКТИВАХ И ОСНОВНЫХ ТЕНДЕНЦИЯХ РАЗВИТИЯ МИРОВОГО РЫНКА КИНОПОКАЗА. ЧАСТЬ 2
О ПЕРСПЕКТИВАХ И ОСНОВНЫХ ТЕНДЕНЦИЯХ РАЗВИТИЯ МИРОВОГО РЫНКА КИНОПОКАЗА. ЧАСТЬ 3
