Компания UTOPIA PICTURES выпускает свежую программу OSCAR SHORTS по горячим следам церемонии награждения премии «Оскар».
“OscarShorts2014. Фильмы” (возрастное ограничение 16+) выйдет в прокат 20 марта;
“OscarShorts2014. Мультфильмы” (возрастное ограничение 6+) — 1 мая
Содержание, названия конкретных фильмов каждой подборки станет известно немного позже, сразу после церемонии. Однако продвижение проекта к зрителю началось еще в январе, когда вышла первая программа OSCAR SHORTS 2013, также состоящая из двух сборников короткометражек.
Комментарий Максима Кузьмина, продюсера компании «Utopia pictures»:
Когда мы разговаривали с кинотеатрами, мы сразу говорили, что в марте будет еще один проект, и то, что мы сейчас делаем — мы всего лишь готовим зрителя к марту. Потому что промо следующего проекта начнется в момент «оскаровской лихорадки». Мы придумали много разных историй, как вовлекать аудиторию во время шума вокруг «Оскара», вплоть до тотализатора. Мы уже придумали приложение для социальных сетей, в котором люди могут ставить на победителя короткометражной номинации, и пять победителей в каждом городе получают статус избранного, билеты, диски, и т.д. Мы играем с аудиторией — не погружаем их детально в контент, но погружаем в мифологию “Оскара”. То же самое мы рассказываем кинотеатрам, как работать с аудиторией наших программ.
У нас на этом проекте, в отличие от FUTURE SHORTS, промышленные масштабы тиражей постеров и флаеров. Конечно, есть единая дата, единые постеры, и мы делали аж три варианта трейлеров — это все доступно по ссылке на нашем сайте — http://oscarshorts.ru/promo/ . Мы делали огромное количество промо-материалов, плюс мы давали кинотеатрам группу в контакте, откуда они копировали контент. То есть у проекта есть четкие гайдлайны, очень большое промо, все, что кинотеатры от нас хотели, они получили.
Однако то, что мы упакуем кинотеатры постерами — это здорово, но это некая база, которую делает каждый дистрибьютор. Наша задача — скорее сконцентрировать усилия по промо на том, чтобы не терять и вовлекать новую аудиторию, в этом и есть смысл франшиз. С обычным фильмом, например ШАПИТО-ШОУ, ты можешь вложить миллион сил, но потом бренд с рынка уходит. Здесь капитализация бренда растет с каждым показом. Это должны понимать и кинотеатры:их задача не просто откатать, а сделать так, чтобы зритель потом вернулся, построить коммуникацию со зрителем таким образом, чтобы потом его было легко вернуть. Ровно поэтому мы делаем акцент на ссылках, на собирании контактов, и так далее. Потому что, ну что происходит с группой фильма Вконтакте — фильм прошел, и она умерла. Здесь немножко другая история — здесь мы увеличиваем бюджет на соцсети, потому что мы понимаем, что нам нужно наработать аудиторию, чтобы вернуть ее к следующему проекту. Ровно то же самое мы пытаемся доносить до кинотеатров.
Новости о программе по хэштегу #oscarshorts — посмотрите, как успешно идет программа в городах по регионам!
По вопросам букинга обращаться:
Mob: +7 926 401 3314
Tel: +7 495 621 9637
АНАСТАСИЯ ХОРЕВА
Исполнительный продюсер / PR
nastya@utopiapictures.ruВ ТЕМУ:
OSCAR SHORTS: КАК ТИТУЛОВАННЫЕ КОРОТКОМЕТРАЖКИ ЗАВОЕВЫВАЮТ ЗРИТЕЛЕЙ
OSCAR SHORTS стартовали 16 января в российских кинотеатрах сразу двумя программами – “OscarShorts2013. Фильмы” (16+) и “OscarShorts2013. Мультфильмы” (6+). Разбираемся в истории успеха нового начинания Utopia Pictures.
