Голливудские студии осознали необходимость эффектных промо-роликов еще на заре ХХ века. Как развивалась техника трейлеров на протяжении десятилетий?
1940-1950-е
— Огромные заголовки
— Продакшн-монополия со стороны компании National Screen Service
— Звезды Голливуда способны продать любой фильм одним своим появлением в трейлере
— Появляется мужской закадровый голос
1960-1970-е
— Режиссер как звезда. Речь идет не только о трейлерах-шедеврах, снятых Кубриком, но и о постоянном появлении и позиционировании ведущих режиссеров как больших художников: в кадре “светятся” и Хичкок, и Вуди Аллен.
— Происходит настоящая революция монтажных склеек: Пабло Ферро, помогающий с трейлерами Кубрику, устанавливает рекорд, уместив 220 кадров в 97 секунд.
— Исчезает монополия National Screen Service — отныне студии сами снимают и распространяют свои трейлеры
1980-1990-е
— Трейлеры приобретают свой знаменитый “голос” — им становится голос Дон ЛаФонтена, который за свою 30-летнюю карьеру озвучил около 5000 роликов в качестве рассказчика.
— Продолжает стремительно расти число монтажных склеек — в трейлере ДНЯ НЕЗАВИСИМОСТИ их уже 84
— Студии вводят механизм тестирования трейлеров на фокус-группах
— Создается специальная премия для трейлеров Golden Trailer Awards
2000-2010-е
— Трейлеры выходят за пределы киносеансов и становятся мощным орудием продвижения фильма в Интернете
— Студии диктуют жесткие условия — создателям трейлеров приходится делать из задолго до выхода фильма из тех сцен, что уже имеются
— Широкое распространение получают фанатские трейлеры и вирусные промо-ролики
Источник: Wired
В ТЕМУ
АКТЕРЫ, МУЗЫКА, ИНТРИГА — ЧТО ЗРИТЕЛИ ЦЕНЯТ БОЛЬШЕ ВСЕГО В ТРЕЙЛЕРАХ?
МАРКЕТИНГ: КАК РАБОТАТЬ С ТРЕЙЛЕРАМИ?
