Неутешительная статистика показывает, что посещаемость кинотеатров в Северной Америке падает, кинотеатры попробуют привлечь зрителя льготными ценами в один из будних дней.
Во вторник на конференции владельцев кинотеатров в Лас-Вегасе президент Ассоциации Джон Фитиан раскрыл планы по тестированию так называемого “скидочного дня”:
У нас уже есть один штат в качестве пробной локации, но название пока не раскрываем. Модель еще до конца не продумана, мы еще проведем ряд встреч на этой неделе.
Такой эксперимент станет ответом на спад посещаемости кинотеатров в США. Исследования MMPA показывают, что несмотря на рост бокс-офиса ($10,9 млрд в 2013-м), достигаемый в основном за счет роста средней цены на билет ($8,13), аудитория, в том числе традиционно преданная кинопросмотру, стала меньше ходить в кинотеатры. Среди наиболее активного сегмента, подростков с 12 до 17 лет, кинотеатры в 2013-м посетило 5,5 млн человек против 6,3 млн в 2012-м. Еще сильнее упала доля зрителей 18-24 лет — с 8,7 млн чел в 2012-м до 7,2 млн в 2013-м. “Не отстают” и старшие поколения: с 9,9 млн до 8,2 млн среди группы 25-39 лет, с 5,9 млн до 3,2 в группе 40-49 лет.
Фитиан уверен, что один день с дешевыми кинобилетами может существенно стимулировать посещаемость:
Это сработало в Канаде и Латинской Америке. Наши залы настолько слабо заполняются, например, во вторник, так почему бы не привести людей в кинотеатры? Мы серьезно над этим думаем.
Президент Ассоциации владельцев кинотеатров добавил, что окончательные условия эксперимента будут озвучены после переговоров с кинотеатрами и студиями.
___________________________________________________________________
Инструмент, который американцы только еще собираются тестировать, в России используется давно. Тактика “скидочных” дней или даже целых месяцев используется достаточно широко и повсеместно. Так, некоторые киносети демпингуют цены на билеты во вторник или среду, а сеть “Люксор” в течение всего февраля удерживала цены на билеты в нескольких залах на уровне 90 рублей, привлекая зрителей в новый петербургский мультиплекс. Летом 2013-го Департамент культуры Москвы озвучил намерения установить цены в пределах 50-100 рублей на утренние и дневные сеансы в муниципальных кинотеатрах.
О том, что тенденция, когда в городах устанавливаются предельно низкие цены на билеты, которые демпингуют экономическую ситуацию в сегменте кинопоказа, является даже пугающей, говорила Ксения Леонтьева в своем выступлении на 93-м Кинорынке.
Например, в Петербурге появилось объявление — все билеты на все сеансы в любой день — по 90 рублей.
Конечно, в этом случае есть оговорки — речь идет о боковых местах или местах на 1-м ряду, но если зритель видит такое (при средней цене билета в городе в 220 рублей), то это наводит его на определенные мысли. Совсем недавно был создан еще один прецедент: в кино потенциальных зрителей приглашали бесплатно.
Источник: THR
В ТЕМУ
В МУНИЦИПАЛЬНЫЕ КИНОТЕАТРЫ ЗРИТЕЛЕЙ ЗАМАНЯТ СКИДКАМИ
«НЕВАФИЛЬМ RESEARCH»: ТЕНДЕНЦИИ РОССИЙСКОГО КИНОРЫНКА В ЦИФРАХ И ФАКТАХ
