Исследователи пришли к выводу, что за последние 12 месяцев аудитория намного чаще делилась в интернете вирусными и музыкальными видео, посвященными фильмам, чем официальными трейлерами.
Американская платформа для видеорекламы Unruly опубликовала исследование, согласно которому имеющие статус «главного рекламного киноконтента» трейлеры к фильмам не являются самым часто расшариваемым типом видео. Потенциальные зрители намного чаще за последние 12 месяцев делились пранками (вирусной рекламой в виде розыгрышей) и музыкальными видео на основе фильмов. По словам президента Unruly Ричарда Косински:
Потребители любят переживать «контентный шок». Умные рекламщики создают запоминающийся контент, провоцирующий эмоциональную реакцию, а не традиционные трейлеры. Вот посмотрите на три самых расшаренных видео — это пранк или, как в случае с ХОЛОДНЫМ СЕРДЦЕМ, заглавная песня из фильма.
Проанализировав самые популярные промо с сентября 2013-го по сентябрь 2014-го, специалисты компании выяснили, что 31% посмотревших эти видео купили билеты в кино, а 28% выразили желание посмотреть фильм по интернету. Вероятность того, что поделившийся с друзьями рекламным видео пользователь купит билет на этот фильм, в шесть раз выше по сравнению с просто посмотревшим его.
По статистике Unruly, за отчетный период больше всего просмотров и шеров набрали музыкальный номер из ХОЛОДНОГО СЕРДЦА (324,7 млн просмотров и 3,4 млн репостов), музыкальное видео из ХОББИТ: ПУСТОШЬ СМАУГА (34 млн и 1,5 млн соответственно) и пранк КЭРРИ про девушку в кофешопе (58,7 млн и 2,3 млн). Вместе шесть мейджоров получили за свой промо-контент 3,4 млрд просмотров.
Источник: THR
В ТЕМУ
ДОРОГО И СУРОВО: ЧТО ПРОИСХОДИТ С ГОЛЛИВУДСКИМ МАРКЕТИНГОМ?
АНАЛИЗ ИНТЕРНЕТА: ОСНОВНЫЕ ТРЕНДЫ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА НА 2014 ГОД
