Интересно, сколько раз российские киноманы, да и кинотеатры пеняли на дистрибьюторов, когда видели локализованное название зарубежного фильма? Сколько копий ломали, что СТАРТРЕК – это не ЗЕЗДНЫЙ ПУТЬ, а РОБОКОП – лучше любого РОБОТА-ПОЛИЦЕЙСКОГО.
Интересное обсуждение устроили читатели портала IGN в связи с выходом в Америке с 22 мая фильма ЗАПРЕЩЕННАЯ ИМПЕРИЯ – оказывается, под этим названием скрывается самый кассовый российский блокбастер прошлого года – ВИЙ 3D! Судя по всему, выпускающая компания делает на релиз проекта в VOD серьезную ставку, так как начала рекламную компанию заблаговременно, как у настоящего голливудского блокбастера.
Правда, некоторые аспекты позиционирования проекта могут вызвать у знающей аудитории приступ веселья. Оказывается, картограф Джонатан Грин отправляется в путешествие в uncharted lands of Transylvania (буквально – «неизведанные земли Трансильвании»). Думается, что запорожских казаков на Хортице очень повеселило бы, как представляют их страну из-за океана.
А если оценивать коммерческую составляющую референса, то задумка работает исправно и передает цепь ассоциаций: Трансильвания – граф Дракула – мистическая нечисть. Один из пользователей называет ЗАПРЕЩЕННУЮ ИМПЕРИЮ миксом из ЗВЕЗДНОЙ ПЫЛИ и ОХОТНИКОВ НА ВЕДЬМ, где на охоту выходили Джереми Реннер и Джемма Артертон. Другой пользователь предлагает выпить перед просмотром, чтобы получить настоящее удовольствие – если бы он знал, как близко подобрался к истине, если вспомнить перипетии фильма!
Кстати, рекомендуем обратить внимание на постер фильма – вы тоже увидели «призрак» ВАН ХЕЛЬСИНГА и ФРАНКЕНШТЕЙНА? Правда, поклонники игр утверждают, что это не что иное, как бренд Assassin’s Creed. Очевидно одно – ВИЙ 3D идеально вписался в мир индустрии развлечений и выглядит универсальным зрелищем для аудитории самых разных стран.
Правда, среди будущих зрителей нашлись и знатоки, которые знают, что это ВИЙ 3D, и что классическую историю 1967 года можно посмотреть на YouTube.
Чтобы привлечь аудиторию к просмотру, был специально создан трейлер для англоязычных зрителей, который также можно оценить:
Для работающих в индустрии людей тем интереснее сравнить, как работают маркетологи разных стран при адаптации контента. Думается, что упор на экшн здесь очевиден, как и фигура главного героя в исполнении Джейсона Флеминга.
«Мифология превращается в фантастическое путешествие…»
Необходимо заметить, что VOD-сектор на развитых мировых рынках приносит продюсерам очень значительный доход, и его объем исчисляется не одним миллиардом долларов. Релиз ВИЙ 3D в Америке может принести продюсерам значительную цифру в копилку, и по мнению Алексея А. Петрухина, сумма составит $3-5 млн, но ожидания и амбиции гораздо больше!
Надо признать, что такие ожидания вполне соответствуют растущему рынку VOD — продюсеры комедии ИНТЕРВЬЮ из-за угрозы Северной Кореи были вынуждены отказаться от широкого театрального проката, но только за четыре дня показов в интернете ее сборы составили $15 млн, а в итоге этот сегмент принес прокатчикам более $40 млн и позволил окупить производственный бюджет.
Российские продюсеры не бросают открытый вызов Голливуду, у которого бюджет одного большого проекта – это бюджет всей российской киноиндустрии, но все более активно ведут себя на международных рынках, где охотней всего приобретают российскую анимацию и телевизионные проекты.
Блокбастеры из других стран (малобюджетные фильмы по американским меркам) попадают на заокеанский рынок нечасто, так что тем ценнее успех каждого проекта, который имеет международную версию.
Кстати, самый большой кассовый успех за рубежом ждал российский НОЧНОЙ ДОЗОР – фильм Тимура Бекмабетова посмотрело на международных рынках почти столько же зрителей, сколько и в России. Номинация на «Оскар» помогла успешному прокату в Америке фильма МОНГОЛ ($5,7 млн) Сергея Бодрова. А вот СТАЛИНГРАД выступил скромно, заработав чуть больше $1 млн.
Куда больше заинтересованы в российских фильмах на азиатских рынках. Тот же СТАЛИНГРАД посмотрели в Китае 1,77 млн зрителей, и можно только представить, с каким интересом самая большая аудитория в мире будет ждать ВИЙ-2. ПУТЕШЕСТВИЕ В КИТАЙ с участием звезд мирового уровня.
В ТЕМУ
«ВИЙ 2: ПУТЕШЕСТВИЕ В КИТАЙ»: создатели фильма дали специальную пресс-конференцию
