ВЫПУСКАТЬ ФИЛЬМ В МАЕ – ТОЛЬКО «МАЯТЬСЯ»

Очень здорово, что развернулась острая дискуссия по поводу ограничений, квотирования и сборов. Приятно осознавать – люди работают, ищут верную дорогу, перебирают варианты. Пользуясь случаем, хочу подлить «масла в огонь».

Глядя на статистику начала мая, волосы встают на голове дыбом. Пока все крайне печально, есть вероятность, что некоторые площадки не дотянут до нулевой планки – порога окупаемости в этом месяце.

Я внимательно проанализировал данные апреля и мая этого и предыдущих годов. Что же можно сказать, глядя на эти данные? Можно проследить такую логическую цепочку:

1. БИТВА ЗА СЕВАСТОПОЛЬ «насытила» патриотически настроенного зрителя – посещаемость ЗОРЬ заметно меньше, ДОРОГУ НА БЕРЛИН уже сложно в расчет брать. Про ЕДИНИЧКУ продолжать?

2. «Сдвиг» западных релизов достаточно сильно повлиял на посещаемость, они «недобрали» от 10 до 30 % зрителей по сравнению с вышедшим 2 года назад ЖЕЛЕЗНЫМ ЧЕЛОВЕКОМ 3.

3. В прошлые майские «спасителем» стала КУХНЯ В ПАРИЖЕ, которая приятно разнообразила репертуар и подтянула более молодого зрителя – отсюда рост выручки баров.

4. БЕЗУМНЫЙ МАКС стартовал ожидаемо – на уровне прошлогодней ГОДЗИЛЛЫ. Перелома в прокате он не совершил, но положил начало «блокбастерной дорожке», по которой зритель обязательно вернется в кино.

5. Все таки, нужно учитывать текущий момент – во-первых 70 лет Победы в Великой Отечественной Войне, были большие праздничные мероприятия – они отвлекали потенциального зрителя, во-вторых стало относительно тепло – люди потянулись на природу, первый шашлык, садовые посадки и наконец, в школах и институтах конец года – контрольные, выпускные, экзамены, сессии — «младший» зритель занят.

6. Так же сказалось отсутствие в репертуаре больших мультфильмов «первой» волны.

Пару слов хочу сказать о широте росписи и квотировании. К сожалению, часто звучащие цифры иногда не имеют не только экономического обоснования, но и, как мне кажется, контакта с реальностью. Я говорю об обязательной доле в 80 % российского кино. Любому мало-мальски понимающему в нашей отрасли человеку ясно, что день, когда законодательно обяжут показывать 80% отечественного кино, станет последним днем работы большинства кинотеатров нашей страны. Квотирование в нашем «административно-наказательном» варианте – зло.

Нужно ли ограничение количества сеансов для 1-2-3 зальников? Вопрос сложный. Ведь все кинотеатры разные и по сборам и по зрителям. Нужен индивидуальный подход. Еще раз повторюсь – старайтесь договориться на тот формат, который считаете разумным. Меня поражают заявления о категорическом нежелании работать с какой-либо компанией мейджором со стороны кинотеатра. Ребята, вы автоматом теряете 10-15 % выручки! Или у Вас такой широкий репертуар и так хорошо ходят?

Безусловно, неразумно ставить в однозальник 7-8 сеансов одного фильма, обязательно нужно разнообразие, нужен мультфильм, нужна комедия для разрядки. Но ведь, как правило, формат дают такой, чтобы оставалось место для «хвоста» прошлой недели, а мультик идет утром или днем.

Тут играет роль еще один фактор – будних и выходных дней. В будни «рабочими» являются только вечерние сеансы – а при большой продолжительности фильма — вообще один сеанс. И собирает только он, остальные сеансы – работают в выходные. Даже в 3-х зальнике «распихивая» 10-12 сеансов одного наименования у Вас в рабочую зону попадает 3-4, а что Вы поставите утром и днем не играет роли – там очень часто нули. Стоит ли вставать на дыбы из-за требований широкой росписи? Тем более, как я уже писал, кинотеатр почти всегда не в состоянии раскрутить фильм без широкой (ТВ и интернет) поддержки прокатчика, поэтому ставка должна быть на то, что «на слуху»

И в конце пару слов о фильмах — «середнячках». На мой взгляд, их сгубил приход цифровой эры. Ведь как складывалась примерная себестоимость пленочного фильма для прокатчика: стоимость копии — 30 000 рублей, печать рекламы и логистика – 10 000 рублей. Т.е. кинотеатр должен был собрать 80 000 рублей, просто чтобы «отбить» стоимость копии! Какой был выход у прокатчика – либо «узкий» прокат, либо тратить дополнительные деньги на широкую рекламу. Но дополнительные траты на рекламу могут и не отбиться, есть коммерческий риск. При цифровом релизе практически исчезает стоимость копии, если сэкономить на полиграфии можно и в 10 000 уложиться. Зачем в таком случае рисковать и тратиться на широкую рекламу? Постарается кинотеатр «раскрутить» фильм – перекроет сборами, не постарается – ну, в целом ничего страшного, вытянут многозальники, вложения то в релиз минимальные. Просто бизнес, ничего личного …

Всем удачной росписи и хороших сборов.

В ТЕМУ

КОНСТРУКТИВНО О РОСПИСИ И КОЛИЧЕСТВЕ СЕАНСОВ ДЛЯ БЛОКБАСТЕРА И НЕ ТОЛЬКО