Заключительная часть ГОЛОДНЫХ ИГР легко сдала свои позиции ВИКТОРУ ФРАНКЕНШТЕЙНУ. Итогами уик-энда и размышлениями о том, как они адаптировались к кризису и как готовятся к Новому году, делятся кинотеатры в Астрахани, Армавире и Улан-Удэ.
Екатерина Тагирова – менеджер по рекламе и маркетингу «Киномакс IMAX» в Астрахани (8 залов на 1278 мест, цифра+3D, IMAX).
Сергей Буканов – заместитель директора кинотеатров «Марс» (2 зала на 426 мест, цифра+3D) и «Родина» (1 зал на 210 мест) в Армавире.
Мария Халтанова – менеджер по кинопрокату кинотеатра «Пионер» в Улан-Удэ (6 залов на 816 мест, цифра+3D).
Какими релизами вы стартовали в прошедший уик-энд? Какие показатели продемонстрировали новинки? Назовите, пожалуйста, тройку лидеров по сборам в эти выходные?
Екатерина Тагирова: У нас стартовали ВИКТОР ФРАНКЕНШТЕЙН, МАКБЕТ, ХОРОШИЙ ДИНОЗАВР, УБИЙЦА. Релизы отработали уик-энд средне, даже, скорее, слабо – общая проходимость меньше уик-энда 19 ноября вполовину. По сборам лидировали ФРАНКЕНШТЕЙН, ГОЛОДНЫЕ ИГРЫ: СОЙКА-ПЕРЕСМЕШНИЦА. ЧАСТЬ 2 и ХОРОШИЙ ДИНОЗАВР.
Сергей Буканов: В этот уик-энд у нас стартовали ВИКТОР ФРАНКЕНШТЕЙН и ХОРОШИЙ ДИНОЗАВР. Релизы отработали одинаково, на том же уровне, что и ГОЛОДНЫЕ ИГРЫ: СОЙКА-ПЕРЕСМЕШНИЦА. ЧАСТЬ 2 на второй неделе – разница между ними составляет буквально несколько тысяч. Для нашего кинотеатра релизы отработали на среднем уровне. По сборам лидировал ДИНОЗАВР, на втором месте – ФРАНКЕНШТЕЙН, на третьем – ГОЛОДНЫЕ ИГРЫ.
Мария Халтанова: Мы стартовали фильмами ВИКТОР ФРАНКЕНШТЕЙН, ХОРОШИЙ ДИНОЗАВР, РАЙСКИЕ КУЩИ, МАКБЕТ, УБИЙЦА. Лидером уик-энда стал ФРАНКЕНШТЕЙН, на втором месте – ГОЛОДНЫЕ ИГРЫ, на третьем с небольшим отрывом – ХОРОШИЙ ДИНОЗАВР. Зрители недоумевают, почему возрастной рейтинг ДИНОЗАВРА 12+. Это добрый, позитивный, хороший мультфильм. Отзывы на ФРАНКЕНШТЕЙНА достаточно положительные – люди приходят. ФРАНКЕНШТЕЙН оправдал наши ожидания, но мы, конечно, больше рассчитывали на ДИНОЗАВРА, так как хороших мультфильмов давно не было. Все остальные релизы отработали средне – более или менее заметно еще работала УБИЙЦА.
Как работают в прокате новинки прошлой недели? Какой «сарафан» идет у холдоверов?
Екатерина Тагирова: От ГОЛОДНЫХ ИГР на прошлой неделе мы ожидали гораздо большего – они собрали, наверное, половину от того, на что мы рассчитывали. По сравнению со средним уик-эндом, когда нет суперблокбастеров, сборы, конечно, хорошие, но только и всего. Ожидания были завышены. Если бы они все-таки вышли в IMAX, то спрос на них был бы выше. Несмотря на кризис, формат IMAX востребован зрителями. Свою роль сыграло разочарование прошлогодней частью. Сейчас «сарафан» тоже идет посредственный – вроде неплохо, но ждали большего. Кроме ИГР стартовали ДЕМОНЫ ДЖУН, ТАЙНА В ИХ ГЛАЗАХ, ВСЕ МОГУ – ничего рейтингового.
Сергей Буканов: ГОЛОДНЫЕ ИГРЫ, несмотря на то, что мы оставили им хорошие сеансы – большой зал, непоздний праймовый вечер, хорошие дневные сеансы, – очень сильно просели, почти на 70%. Относительно наработки на копию мы стартовали в рамках среднего показателя по России. Сравнивать с прошлым частями трудно, так как в прошлом году в это время кинотеатр был на ремонте, а если сравнивать с 2013 годом, то нынешняя часть стартовала лучше. «Сарафан» неоднозначный – есть и положительные отзывы, и есть разочарованные. Кроме ИГР стартовал фильм ТАЙНА В ИХ ГЛАЗАХ, но – очень слабо. Может быть, была допущена ошибка, так как фильм работал поздним вечерним сеансом, а теперь мне кажется, что ему нужно было дать ранний вечер, так как аудитория у него 25+. Возможно, поэтому он у нас не добрал.
Мария Халтанова: ГОЛОДНЫЕ ИГРЫ еще держатся – на второй неделе у них второе место. По сравнению с предыдущими частями эта стартовала хуже. В целом посещаемость снижается, поэтому если на первой неделе ИГРЫ посмотрела тысяча человек, то на второй неделе спад заметен сильно. Кто читал книгу, экранизацией недовольны, те, кто не читал, остались с хорошими впечатлениями. ТАЙНА В ИХ ГЛАЗАХ с учетом конкуренции с ИГРАМИ хорошо отработала, ВСЕ МОГУ – слабо.
Больше года длится экономический кризис в стране, какие меры вам пришлось принять, чтобы адаптироваться к новым реалиям? Как кризис повлиял на деятельность вашего кинотеатра?
Екатерина Тагирова: Практически никак. Разрабатываются новые более бюджетные ценовые схемы: особые часы на особые фильмы, появляются предложения по утренним часам по интересной цене, эконом-места в IMAX-зале. Средняя цена, учитывая все это, стала меньше, но не разительно сильно. В общем и целом картина осталась прежней, каких-то особых мер мы не принимали. Посещаемость, конечно, уменьшилась, но, думаю, большим фактором к этому стал репертуар – в прошлом году по насыщенностью премьерами, фильмами в IMAX, качеством фильмов он был гораздо сильнее. Тот же СПЕКТР выходил в премиальных форматах, но посещаемость снизилась уже на третий день проката, и многие люди были разочарованы, фильм им не понравился. Люди в целом стали больше предпочитать блокбастеры. Если есть IMAX, то выбирают его, а так предпочитают ходить в 2D, нежели в 3D.
Сергей Буканов: Кризис, конечно, повлиял. Мы видим, что фильмы среднего потенциала стали очень плохо работать. Блокбастеры еще как-то держатся, а вот «середнячки» перестали быть «середнячками» и работают так, как когда-то работали очень слабые фильмы. Мы пересмотрели дисконтную систему для школьников и для студентов – с 1 сентября ввели дополнительные скидки. В прошлом году еще до повышения курса мы успели закончить ремонт в кинотеатре – поменяли кресла, интерьер. Полностью обновили кинотеатр, что повлияло на интерес к площадке и конкурентоспособность. Внимательнее стали относиться к росписи сеансов — от качества сеанса многое зависит. Можно загубить фильм, поставив его не в то время. Каждую пятницу анализируем, как работал четверг, и вносим необходимые коррективы.
Люди стали избирательнее в том, что смотреть. Более того, мы видим, как проходит градиент между дневными и вечерними сеансами, которые дороже буквально на несколько десятков рублей, но и это стало иметь значение. Цена стала ощутимой границей для людей. Зрители теперь выбирают не только фильм, но и бюджетный сеанс.
Мария Халтанова: Упала посещаемость кинотеатра.Мы увеличили количество рекламы в СМИ, делаем упор на то, что мы предлагаем семейный отдых, что у нас можно посетить игровую зону. Нет такового, что зрители хотят смотреть только блокбастеры, – наоборот, в день старта громких премьер спрашивают, почему нет того или иного фильма, то есть людям хочется разнообразия. Чтобы минимизировать расходы, мы стараемся миновать посредников и выходить напрямую к поставщикам, например, к заводу-изготовителю 3D-очков. На премиальных форматах люди еще не экономят, по-прежнему любят 3D, тем более качество этого формата не стоит на месте, а все время улучшается. 70% сборов приходится на 3D-формат, а 30% — на 2D. «Средний чек» в кинобаре падает: если увеличить цену на блокбастер, то сумма потраченных в кинобаре денег падает на 50%; если раньше зрители могли себе позволить купить каждому в семье по попкорну, то теперь покупают один большой на всех. Мы привлекаем зрителей скидками, системой бонусов.
Что вы думаете о предстоящей «Новогодней битве»? Какими проектами будете работать? Будут ли эти праздники более успешными и кассовыми, чем в прошлом году?
Екатерина Тагирова: На Новый год у нас стартует много фильмов – все новогодние и без особой претензии на гениальность. На мой взгляд, ожидается сильный январь, особенно его вторая половина. На новый будет МАЛЕНЬКИЙ ПРИНЦ и ИВАН-ЦАРЕВИЧ И СЕРЫЙ ВОЛК 3, которые будут популярны у зрителей. Но если МАЛЕНЬКИЙ ПРИНЦ уже есть в торрентах, то это плохо – такая история повторялась с ХИТМЭНОМ и МИССИЕЙ НЕВЫПОЛНИМОЙ, когда до выхода фильмы уже появлялись на торрентах в адекватном качестве, и людей было уже не так много. Думаю, на Новый год кассу сделает совокупность фильмов, тем более на праздниках люди идут не на что-то конкретное, а потому что им некуда себя деть. Нет ничего кардинально выбивающегося из привычного новогоднего режима: комедии, мультфильмы, романтические сказки – легкое, развлекательное, праздничное кино. Будет хорошо, если показатели останутся на уровне прошлого года, а не меньше. В нашем городе бюджетным организациям декабрьскую зарплату выдадут в январе, уже после праздников. А так как бюджетников в Астрахани много, то этот факт отразится на всех.
Сергей Буканов: Пока выжидаю, жду, когда закончится кинорынок. Потом буду изучать «Синемаплекс», другие профессиональные ресурсы, блоги. Я набросал рейтинг фильмов, но до конца в нем не уверен. Мы надеемся на ЗВЕЗДНЫЕ ВОЙНЫ, беспроигрышную анимацию, но сомнения вызывают некоторые российские релизы. После кинорынка картина станет четче. Я бы в двузальник взял ЗВЕЗДНЫЕ ВОЙНЫ, МАФИЮ, САМЫЙ ЛУЧШИЙ ДЕНЬ, СТРАНУ ЧУДЕС, ИВАНА-ЦАРЕВИЧА, СНУПИ. Больше ничего бы не брал, чтобы оставить место для ВЫЖИВШЕГО 7 января и ОМЕРЗИТЕЛЬНОЙ ВОСЬМЕРКИ. Оптимизма на грядущие праздники нет – вряд ли мы побьем показатели прошлого года. Конечно, можно надеяться, что люди теперь не поедут в Египет и Турцию, а будут ходить в кино. Но репертуар прошлого года мне нравился больше – там были очевидно сильные проекты: ХОББИТ, ИСХОД, СЕДЬМОЙ СЫН.
Мария Халтанова: Мы будем работать ИВАНОМ-ЦАРЕВИЧЕМ 3, традиционными русскими новогодними комедиями, аудитория которых уже сформировалась, МАФИЕЙ, ЗВЕЗДНЫМИ ВОЙНАМИ. Основной пик, думаю, придется на 7 ноября: стартуют два интересных фильма, которые уже давно анонсируются, – ВЫЖИВШИЙ и ОМЕРЗИТЕЛЬНАЯ ВОСЬМЕРКА. Хотелось бы остаться на уровне прошлого года.
В ТЕМУ
СРАЖЕНИЕ ЗА ЛИДЕРСТВО БУДЕТ УПОРНЫМ — «ФРАНКЕНШТЕЙН» ПОКА НА ВЕРШИНЕ
МОНИТОРИНГ СЕТИ «СИНЕМА ПАРК» 27 НОЯБРЯ: В СТРЕМЛЕНИИ К ЗВЕЗДАМ — ВИКТОР И КИТНИСС
