В 2015 году Министерство культуры предприняло попытку законодательно реализовать идею регулирования дат выхода фильмов в прокат. Цель — сделать так, чтобы отечественные проекты не оказывались «в тени» голливудских блокбастеров, которые имеют обыкновение выбирать наиболее удачную для себя дату старта, иногда отличающуюся от даты мировой премьеры.
Руководство отраслью решило, что налицо «ущемление прав российских производителей», тем более что многие из этих фильмов получили финансовую поддержку Министерства культуры по лини Фонда кино. И если не вмешаться в этот процесс, шансов, что окупятся государственные субсидии, будет меньше
В январе 2015 года Министерство культуры озвучило планы по внесению изменений в приказ о выдаче прокатных удостоверений: документ будет выдаваться с фиксированной датой, а в случае совпадения даты выхода отечественного и зарубежного фильма Минкульт может потребовать от дистрибьютора изменить свои планы по выпуску иностранного релиза, если дистрибьюторы не смогут договориться между собой «полюбовно».
Нас интересуют только релизы российских фильмов, особенно произведенных с финансовым участием государства. Нам важно, чтобы они имели шанс отбить кассу. Биться за каждый фильм мы тоже не будем: ставится приоритет — финансовый или политический.
— прокомментировал намерения Министерства Владимир Мединский.
Эта инициатива Минкульта встретила противоречивую реакцию в киносообществе — в зависимости от того, учитываются или игнорируются в данном вопросе интересы самого участника. Например, Олег Березин говорил на том, что попытки чиновников регулировать даты старта будут вредить рынку, а Сергей Сельянов на конференции “Индустрия кино“, организованной «Ведомостями», честно признался, что если у него будет такая возможность, то он воспользуется административным ресурсом для получения благоприятных условий проката своего фильма.
В решении данной проблемы дистрибьюторам пришлось проявить политическую дальновидность и гибкость, так как самый резонансный перенос 2015-го был связан с выпуском в прокат военно-патриотической ленты А ЗОРИ ЗДЕСЬ ТИХИЕ Рената Давлетьярова, приуроченной к празднику 70-летия победы в Великой отечественной войне. Также стоявшие на дате старта 30 апреля МСТИТЕЛИ: ЭРА АЛЬТРОНА переехали на 23 апреля. Релиз компании «Наше кино» получил максимально широкую роспись (2437 копий) и принес в прокате 272 млн, а всего фильм посмотрели 1,2 млн человек.
Ранее в этом году зрители уже посмотрели БАТАЛЬОНЪ (481 млн) и БИТВУ ЗА СЕВАСТОПОЛЬ (435 млн), так что для третьего военного фильма подряд результат получился вполне достойным. Вот только с этим никак не могли согласиться кинотеатры, которые были шокированы кассовыми результатами майских праздников. Казалось бы — выходных много, но зрители в подавляющем большинстве проигнорировали кинотеатры.
Неинтересное предложение по репертуару для зрителей и вмешательство государства в репертуарную политику наложилось на общий спад зрительского интереса к киносмотрению, который, в итоге, распространился на весь месяц, так что в 2015-м показатели кассовых сборов и зрительской посещаемости для топ-10 за пять майских уик-эндов оказались наименьшими с начала десятилетия!
По сравнению с 2014-м, падение сборов для топ-10 составило 20,5%, количества зрителей — чуть более 25 %. По сумме 5 уик-эндов лидеры-2015 заработали на 18% меньше, чем лидеры-2014. Естественно, кинотеатры не смогли не заметить «недостачу» в 577 млн рублей и 2,77 млн зрителей. Во многом этот результат определил далеко не радужные настроения в течение всего месяца, и многие читатели CINEMAPLEX были возмущены таким положением дел.
Впрочем, к организованному выступлению демонстраторов май-2015 не привел. Кинотеатры привыкли быть постоянным объектом воздействия государства и дистрибьюторов и при этом мало проявляют политическую волю. Хотя, теоретически, объединение кинотеатров могло бы выступить единым фронтом в вопросе регулирования графика релизов, когда государство выдает ПУ блокбастеру под конкретную дату, заставляя его освободить выгодное место на уик-энде для «социально значимого фильма», что грозит всем площадкам (тут неважно — большая федеральная сеть или частный однозальник) значительными финансовыми потерями.
Осенью произошел еще один примечательный случай — МАРСИАНИН студии Fox освободил дату старта 1 октября для работы отечественного ВОИНА, когда до старта оставалось меньше месяца, и переехал на 8 октября. Широкого резонанса этот случай не получил — если договоренность между дистрибьюторами и продюсерами, действительно, имела место, то официального подтверждения она не получила. В результате ВОИН заработал 209 млн — очевидно, лучший результат при таком развитии событий.
Ожидают ли репертуарный план значительные перестановки по датами возможные конфликты в 2016-м году? Почему-то кажется, что между российскими и голливудскими релизами после бурных событий 2015-го серьезных эксцессов не предвидится — всё лучше договариваться между собой, чем привлекать посредника в лице государства.
Если проанализировать праздничные (длинные) уик-энды в 2016-м, которые являются наиболее вожделенными для продюсеров, то окажется, что там уже достигнуто некое подобие гармонии. Например, в первые майские праздники фронтменами станут отечественные релизы — анимация ВОЛКИ И ОВЦЫ: БЕЕЕЗУМНОЕ ПРИКЛЮЧЕНИЕ и комедия МАЙСКИЕ, вторую неделю будет работать блокбастер-холдовер ЭКИПАЖ. Лишь во второй уик-энд мая ожидается явление новых МСТИТЕЛЕЙ.
В сентябре соответствующий проект постановления правительства с фиксированной датой старта в Прокатном удостоверении был вынесен на обсуждение. Согласно второму абзацу п.8 и п.9 Министерство может не призывать заявителей к согласованию очередности начала показа фильма на территории РФ, а сразу вручать уведомление о необходимости переноса даты, если она уже занята. Что касается п.9, то он дает возможность для многочисленных субъективных толкований:
Неосведомленность индустриального сообщества, безусловно, можно объяснить отсутствием необходимой информации (очевидно, что государственные структуры не стремятся дополнительно ставить в известность, как вы будете жить дальше), но тогда возникает вопрос, на каком уровне находится лобби интересов индустрии кинопроката? Почему общественные организации и объединения продюсеров, дистрибьюторов и кинотеатров не вносили свои предложения по тексту нормативно-правового акта на самом важном этапе?
В итоге Минкомсвязи дало отрицательный отзыв на законопроект, указав на то, что он вводит избыточные обязанности и запреты, а также не определяет, что такое целевая аудитория и кассовый потенциал, хотя в тексте постановления говорится о том, что Минкульт имеет право вмешиваться только в случае конфликта «фильмов, рассчитанных на одну целевую аудиторию и(или) имеющих схожий кассовый потенциал». Нет сомнений, что Минкульт не отступится от своей позиции — необходимости регулировать отрасль кинопроката для блага отечественного кинематографа. Надеяться на то, что профильные ведомства всегда будет служить для индустрии защитным барьером, демонстраторам точно не стоит.
То, что история фиксированных дат получит продолжение, можно не сомневаться: 29 октября свою подпись под коллективным письмом в Министерство культуры, которое сетовало на иностранные ленты, мешающие прокату российских картин на новогодних праздниках, поставили Сергей Сельянов (СТВ), Федор Бондарчук и Дмитрий Рудовский (Art Pictues Studio), Тимур Вайнштейн («ВайТ Медиа»), Гевонд Андреасян (Enjoy Media) и Георгий Шабанов (All Media). Кинематографисты просили принять меры против зарубежных фильмов, которые специально не выходили в дату мировых премьер, чтобы стартовать в новогодние дни, и обязать прокатчиков выпускать иностранные картины в день мировой премьеры.
Данная мера выглядит спорной. Эксперты справедливо отмечают, что выпуск фильмов в России одновременно с мировой премьерой не всегда возможен, поскольку зарубежные компании иногда не хотят заранее предоставлять фильмы для дубляжа, опасаясь пиратства. Впрочем, практический результат это письмо уже получило — экшн-боевик НА ГРЕБНЕ ВОЛНЫ покинул дату старта 31 декабря и стартовал на неделю раньше.
Появление такого письма российских продюсеров следует признать максимально логичным в контексте всей складывающейся ситуации в индустрии — 2016-й год объявлен Годом российского кино, и все участники отрасли берут на себя те или иные обязательства, которые приведут к увеличению русской доли. Необходимо устранить все помехи (настоящие или мнимые), которые мешают отечественному кино найти своего зрителя и вернуть государственные деньги, вложенные в отрасль.
Текст — Дарья Антипкина, Александр Дьяков
В ТЕМУ
ГОСУДАРСТВО И КИНООТРАСЛЬ 2015-16: ВСЕ ПУБЛИКАЦИИ
Проблема состоит в том, что Министерство культуры, поддерживает тем самым интересы «Российских производителей», а не прокатчиков. Просто отечественное кино, кинотеатры не стремятся брать в прокат, из-за низкой посещаемости на эти фильмы.
Нужно уровень поднимать отечественного производителя, а не навязывать их кинотеатрам.