Феноменальный старт ДЭДПУЛА обновил практически все стартовые рекорды проката: лучшие сборы в первый уик-энд, лучший старт среди оригинальных картин, среди фильмов с рейтингом 18+, лучший старт среди фильмов без формата 3D, лучший старт в истории Fox, лучшие сборы одного дня… Итогами уик-энда делятся кинотеатры в Самаре, Сочи, Альметьевске, Астане и Алматы.
Катерина Первова — pr-специалист киноцентра «Вертикаль» в Самаре (5 залов на 384 мест, цифра+3D).
Ирина Макарова — менеджер по репертуару и рекламе сети кинотеатров «Стар Синема» (6 кинотеатров, 43 зала, цифра+3D) в Сочи, Альметьевске, Астане, Алматы.
Какими релизами вы стартовали в прошедший уик-энд? Какие показатели продемонстрировали новинки? Назовите, пожалуйста, тройку лидеров по сборам в эти выходные?
Катерина Первова: В прошедший уик-энд у нас стартовали ДЭДПУЛ, НОВЫЕ ПРИКЛЮЧЕНИЯ АЛАДДИНА, СТАВКА НА ЛЮБОВЬ, КАРУСЕЛИ 2 и В АКТИВНОМ ПОИСКЕ. Самым слабым проектом оказались КАРУСЕЛИ 2. Две романтические комедии СТАВКА НА ЛЮБОВЬ и В АКТИВНОМ ПОИСКЕ в преддверии 14 февраля, в принципе, отработали неплохо.
Все наши ожидания оправдались – ДЭДПУЛ стал абсолютным лидером проката и по количеству сеансов, и по сборам. Изначально мы расписали его достаточно широко, но уже в среду вечером по брони стало понятно, что этого количества сеансов недостаточно. Притом, что кинотеатр небольшой, мы все равно сделали ставку на этот проект и добавили ему еще сеансов – все они в итоге оправдались.
С утра до ночи практически каждые час-полтора начинается сеанс, и за прошедший уик-энд они все отработали хорошо. Впечатления от ДЭДПУЛА у зрителей хорошие. Это специфический проект, очень веселый и захватывающий, и для нынешнего времени – февраль, скоро весна – он очень хорошо подходит. Стоит отметить маркетинг фильма, который был потрясающий – практически каждый человек знал об этом фильме. Сама специфика проекта привлекательна, так как это один из тех фильмов, которые выделяются на общем фоне. Февраль оказался хорошим временем для старта, если учесть, что в последние недели не было масштабных релизов, то ДЭДПУЛ пришелся как нельзя кстати и позволил кинотеатрам заработать.
По маркетингу и позиционированию ДЭДПУЛ похож на успешные в прошлом году в этот же период времени 50 ОТТЕНКОВ СЕРОГО. Но 50 ОТТЕНКОВ отработали первый-второй уик-энд и просели, а ДЭДПУЛ, думаю, еще недели 3-4 будет отлично собирать. Это хороший проект, который будет подкреплен положительным «сарафанным радио». Возможно, в конечном итоге, заработает больше, чем ОТТЕНКИ в прошлом году. По сборам на прошлой неделе лидировал ДЭДПУЛ, на втором месте – В АКТИВНОМ ПОИСКЕ, на третьем – КУНГ-ФУ ПАНДА 3.
Ирина Макарова: У нас стартовали ДЭДПУЛ, В АКТИВНОМ ПОИСКЕ, СТАВКА НА ЛЮБОВЬ и НОВЫЕ ПРИКЛЮЧЕНИЯ АЛАДДИНА. ДЭДПУЛ отработал уик-энд феерично, все остальное — средне. Зрители в полном восторге, хотя, конечно, есть и те, кто говорит, что ожидал большего. Но в большинстве случаев отзывы оставляют очень хорошие. Причем ДЭДПУЛ лучше отработал в воскресенье, чем в субботу, чего еще никогда не случалось. Фильм работал аншлагами, люди даже просили продать билеты хоть на стульчик, хоть на ступеньку. Были моменты, когда мы не могли вместить всех желающих. Последний фильм, который вызывал такой же ажиотаж, был ВЫЖИВШИЙ.
Успех фильма, мне кажется, объясняется отличной работой маркетологов и культовостью главного персонажа. Хотя в России комиксы не пользуются такой широкой популярностью, но рейтинг ожидания был высокий. По сборам лидировал ДЭДПУЛ, на втором месте – В АКТИВНОМ ПОИСКЕ, на третьем – И ГРЯНУЛ ШТОРМ.
Как работают в прокате новинки прошлой недели? Какой «сарафан» идет у холдоверов?
Катерина Первова: Из стартовавших на прошлой неделе релизов наилучшие результаты продемонстрировали И ГРЯНУЛ ШТОРМ и 30 СВИДАНИЙ, а вот БРУКЛИН и РИМСКИЕ СВИДАНИЯ совсем не были востребованы. У 30 СВИДАНИЙ неплохой «сарафан» – это очередная российская комедия, у которой есть своя аудитория и которую приятно прийти посмотреть, чтобы отвлечься от повседневности. И ГРЯНУЛ ШТОРМ – единственный на сегодняшний день масштабный проект, который здорово посмотреть в 3D на большом экране. КУНГ-ФУ ПАНДА 3 до сих пор собирает детскую и семейную аудиторию. ДЕДУШКА ЛЕГКОГО ПОВЕДЕНИЯ тоже хорошо работает и собирает полные залы всего двумя вечерними сеансами. У нас до сих пор идет ВЫЖИВШИЙ, который одним вечерним сеансом тоже собирает полные залы. Мы – единственный кинотеатр в городе, который показывает его. Если какой-то фильм привлекает гостей, то мы продлеваем его прокат.
Ирина Макарова: На прошлой неделе стартовали И ГРЯНУЛ ШТОРМ, 30 СВИДАНИЙ, 50 ОТТЕНКОВ ЧЕРНОГО, ЗАТМЕНИЕ, МУЧЕНИЦЫ. Все работает средне, кроме И ГРЯНУЛ ШТОРМ и, на удивление, 30 СВИДАНИЙ, которые на второй неделе отработали лучше, чем на первой. Мне кажется, на руку 30 СВИДАНИЯМ сыграло 14 февраля – те, кто не хотел идти на ДЭДПУЛА, пошли на них. И ГРЯНУЛ ШТОРМ людям нравится — говорят, хорошее мужское кино с красивой картинкой. Все так же хорошо продолжает собирать КУНГ-ФУ ПАНДА 3: несмотря на меньшее количество сеансов, загрузка на сеанс все так же высока.
Возникают ли у вас в кинотеатре проблемы со зрителями из-за допуска на сеансы ДЭДПУЛА? Как вы поступаете с детьми и подростками, которые приходят на сеансы ДЭДПУЛА с рейтингом 18+?
Катерина Первова: Кто-то расстроен высоким возрастным ограничением фильма, но мне он кажется оправданным в силу содержания фильма. Если бы у фильма рейтинг был ниже или вышла бы «цензурированная» версия, он, конечно, собрал бы еще больше за счет подростков. Какой-то глобальной проблемы с пропусками нет, приходится объяснять и доказывать гостям, что мы не можем пустить на сеанс детей, которые очень хотят попасть со старшими братьями-сестрами. Если же у ребенка оказался каким-то образом купленный билет, то на входе в зал мы снова проверяем его возраст, и если он не проходит по цензу, то в зал не попадает, а мы делаем возврат билета.
Ирина Макарова: Возникают очень большие проблемы. У нас тут строгий контроль: наш кинотеатр – единственный в городе Альметьевске, поэтому мы пользуемся большой популярностью у прокуратуры, когда выходят крупные долгожданные релизы с рейтингом 18+. Мы были вынуждены проверять документы на входе в зал и разворачивать, если зрители не подходили по возрасту. У нас нет онлайн-продаж, поэтому на кассах тоже не продавали билеты малолетним гостям. Получился такой двойной контроль. Если бы возрастное ограничение было хотя бы 16+, мы бы как минимум заработали в два раза больше. В Сочи с этим чуть проще, поэтому там таких проблем нет.
В ТЕМУ
интересно было бы увидеть статистику по возвратам из ЕАИС. думаю рост возвратов в этот уикенд был очень внушительный. у меня лично на порядок.