Крупнейшая компания, занимающаяся исследованием телевизионной аудитории, TNS Russia запустила проект по измерению просмотров телепередач в интернете.
Как сообщает издание «КоммерсантЪ», проект «Big TV рейтинг» направлен на учет зрителей, просматривающих телевизионные передачи на просторах интернета. Объединив эти данные со статистикой просмотров передач традиционным способом, в TNS рассчитывают получить более точный и полный рейтинг телевизионных программ.
Подобная информация позволит крупным телеканалам продавать рекламу интернет-зрителям. Первыми на российском рынке это собираются сделать телеканалы, принадлежащие холдингу «СТС Медиа» — «СТС», «Домашний» и «Че». Расширить аудитории телерекламы в медиахолдинге собираются вместе с крупным селлером, компание Vi.
В ближайшее время мы получим первые телерейтинги наших проектов с учетом нелинейного смотрения и начнем тестовые продажи рекламы по новой схеме. Теперь не будет digital-аудитории, а будет единая аудитория ТВ-контента.
— сообщила «Коммерсанту» гендиректор «СТС Медиа» Юлиана Слащева.
В Vi полагают, что интернет-зрители не очень сильно расширят аудиторию — по расчетам компании совокупное увеличение составит 5-6% из которых половина придется на мобильные устройства. Заместитель генерального директора по развитию Vi Александр Лигер считает, что основной эффект телеканалы получат за счет возвращения молодежи в качестве потребителей рекламы:
Новые измерения добавят не очень много зрителей, зато существенно улучшат качество охвата рекламы. Молодая аудитория не уходит из ТВ, она просто стала смотреть ТВ по-другому, мы хотим это измерить и показать.
Остальные телеканалы пока с осторожностью относятся к экспериментам с интернет-аудиторией. Так, в «Первом» считают, что каналу уже удалось омолодить свою аудиторию, а рынок исследований должен быть более конкурентным:
Несколько лет назад мы взяли курс на омоложение аудитории и выполнили эту задачу, и с учетом нынешнего профиля нашей аудитории новый подход к измерениям нас безусловно обрадует. При этом мы считаем, что рынок не должен существовать с единственным измерителем, альтернативные исследования, как минимум волновые, совершенно необходимы, чтобы хотя бы подтверждать правоту существующего измерителя, а в идеале — создавать объективную картину.
На данный момент не известно, затронут ли онлайн-кинотеатры эксперименты TNS Russia с измерением предпочтений интернет-зрителей, однако сам факт внимания к сетевой аудитории со стороны крупных телеканалов говорит о растущей роли интернет-технологий в индустрии развлечений.
Источник: КоммерсантЪ
В ТЕМУ:
КРУПНЕЙШИЕ РОССИЙСКИЕ МЕДИАХОЛДИНГИ ОБЪЕДИНЯТСЯ ДЛЯ ПРОДАЖИ РЕКЛАМЫ
