Компания «Невафильм Research» опубликовала свой прогноз динамики кинопоказа, оказавшийся достаточно оптимистичным для Года российского года.
По прогнозам экспертов рынка, к концу 2016 года в России будет насчитываться 4,5 тыс. коммерческих экранов – почти 300 из них будут открыты благодаря государственным субсидиям по итогам конкурса Фонда кино для кинотеатров в малых городах. Общий рост числа кинозалов в текущем году составит около 12%: по сравнению с ростом 5,4% в 2015 году это станет значительным прорывом.
Посещаемость в 2015 году в России упала на 1,1%, однако 2016-й обещает стать лучше: общее число продаваемых кинобилетов должно вырасти со 174 до 185 млн. Причиной тому станет как рост киносети, так и репертуар проката: на экраны выходят такие продолжения успешных франшиз как ДОКТОР СТРЭНДЖ, ЗВЕЗДНЫЕ ВОЙНЫ: ИЗГОЙ, КУНГ-ФУ ПАНДА 3, ЛЕДНИКОВЫЙ ПЕРИОД: СТОЛКНОВЕНИЕ НЕИЗБЕЖНО, ПЕРВЫЙ МСТИТЕЛЬ: ПРОТИВОСТОЯНИЕ, а также отечественные блокбастеры ЭКИПАЖ, ДУЭЛЯНТ, ВИКИНГ…
Безвозмездное субсидирование кинопроизводства в Год российского кино позволит расширить задел отечественных фильмов на ближайшие годы, что, вкупе с обязательством показывать не менее 50% российских картин в репертуаре новых залов, открытых при поддержке Фонда кино, может привести к повышению доли российского кино в прокате. В 2015 году она упала с 18,7% до 17,3% по числу посещений и с 17,9% до 16,1% по сумме кассовых сборов. При том, что число фильмов отечественного производства в прокате выросло – со 110 в 2014-м до 120 в 2015-м.
В 2016 году есть надежда на рост объемов регионального производства, сократившихся в 2015-м, поскольку продюсеры из Якутии, Бурятии и других регионов России в минувшем году вышли в общероссийский прокат, а также задумались о получении поддержки из федерального бюджета.
В то же время, по данным «Деловой Руси», рынок кинобаров сократился в 2015 году на 8,3%, составив 10,9 млрд руб., а рынок кинорекламы, по данным АКАР, – на 14% (до 886 млн руб.). В области рекламы в кинотеатрах текущий год должен принести некоторое восстановление, в том числе за счет обращения рекламодателей к более дешевым и качественным с точки зрения воздействия на целевую аудиторию каналам рекламирования.
В то же самое время в киноконцессии улучшения ситуации ждать не приходится – с учетом вступившего в силу запрета на импорт американского зерна для попкорна в условиях дефицита зерна отечественного; кроме того, кризис показал, что на снеках в кинотеатрах зрители экономят в первую очередь.
Таким образом, на российском кинорынке, несмотря на экономические проблемы в стране, в ближайшее время ожидается рост, связанный с государственными мерами поддержки как кинопроизводства, так и кинопоказа, а также с выходящими в прокат кинокартинами, интерес зрителей к которым пока держится на достаточном уровне, в отличие от дополнительных услуг кинотеатров.
Текст: Невафильм Research
____________________________________________
Коментарий CINEMAPLEX: Интересно отметить, что прогнозируемый рост посещаемости (6,2%) существенно ниже прогнозируемого увеличения количества кинозалов (12%), а в качестве источника роста посещаемости аналитики компании «Невафильм Research» отмечают не столько рост киносети, сколько наличие релизов крупных кинофраншиз. На Санкт-Петербургском международном культурном форуме Олег Березин уже говорил о том, что программа кинофикации 660 малых городов может обеспечить рост кассовых сборов и посещаемости всего на 4-5%. К тому же, в 2016-м эта программа еще не успеет принести свои плоды в виде роста общей посещаемости.
Также, стоит упомянуть, что и 2015 год был богат на очень сильные релизы (ЗВЕЗДНЫЕ ВОЙНЫ, МИНЬОНЫ, ФОРСАЖ 7, МСТИТЕЛИ, МИР ЮРСКОГО ПЕРИОДА), однако динамика посещаемости в 2015 году все же оказалась отрицательной. Тем не менее, мы надеемся, что оптимистичный прогноз компании «Невафильм Research» на 2016 год сбудется.
Источник: Невафильм Research
В ТЕМУ:
НЕВАФИЛЬМ RESEARCH: АНАЛИЗ РЕПЕРТУАРА РОССИЙСКОГО ПРОКАТА-2015. ЧАСТЬ 1
НЕВАФИЛЬМ RESEARCH: АНАЛИЗ РЕПЕРТУАРА РОССИЙСКОГО ПРОКАТА-2015. ЧАСТЬ 2
НЕВАФИЛЬМ RESEARCH: АНАЛИЗ РЕПЕРТУАРА РОССИЙСКОГО ПРОКАТА-2015. ЧАСТЬ 3
НЕВАФИЛЬМ RESEARCH: АНАЛИЗ РЕПЕРТУАРА РОССИЙСКОГО ПРОКАТА-2015. ЧАСТЬ 4
Кунг-фу Панда 3 уже давно вышла.
Доля российского кино снова упадёт, так как наши фильмы-события будут переноситься (первая ласточка — «Матильда»), а мелкие релизы уже сейчас не собирают.
Посещаемость в малых городах будет основана на приписках, так как наши мэйджоры туда своё кино не поставят. А российское там собирать не будет априори («рано или поздно по ТВ увидим»).