В среду, 9 ноября, Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) опубликовала отчет за три квартала 2016 года о расходах рекламодателей. По ее данным, рынок интернет-рекламы остается в 2,5-3 раза меньше рынка телерекламы, однако эксперты IAB Russia с этим не согласны.
Напомним, по итогам второго квартала 2016-го АКАР зафиксировала значительный рост затрат на рекламу в интернете по сравнению с тем же периодом 2015 года (20-30%), а компания IAB Russia уже тогда утверждала, что онлайн-реклама почти догнала телевидение, использовав другую методику подсчета рекламных бюджетов.
По итогам третьего квартала АКАР получила следующие цифры: весь рынок рекламы составил 238-250 млрд руб, из которых 102,4-102,9 млрд руб. пришлось на телерекламу, а 83-96 млрд руб. — на интернет-рекламу. Президент IAB Russia Борис Омельницкий рассказал, что большая разница в оценке интернет-рекламы обусловлена разными методиками подсчета — в этот раз верхняя граница диапазона была получена путем совместных расчетов интернет-экспертов по методике, учитывающей «классифайды» (такие как Avito и 2ГИС).
В IAB Russia считают, что интернет уже стал крупнейшей рекламной площадкой. Так, Борис Омельницкий сказал газете «Ведомости», что по итогам отдельно взятого третьего квартала затраты на интернет-рекламу превысили телевизионные, и считает, что это будет заметно при подсчете результатов за весь год:
Мы полагаем, что интернет обойдет ТВ по рекламным доходам и по итогам всего 2016 г., но этот прогноз, конечно, действует в ситуации, если общеэкономическая ситуация в стране кардинально не изменится или депутаты не примут внезапно новых ограничений в области рекламы.
АКАР, хотя и опубликовала верхнюю границу рекламного бюджета по оценке IAB Russia, с ней не согласна. Председатель комитета по исследованиям АКАР Сергей Веселов сказал, что эта оценка не является общепринятой в ассоциации, и методику необходимо доработать:
Верхняя граница данных по интернет-рынку, опубликованных АКАР, — оценка организации, представляющей интересы интернет-компаний, но не общепринятая оценка всей ассоциации, представляющей интересы участников всего рынка рекламы. У любой индустриальной организации, безусловно, есть право оценивать свою индустрию так, как они считают нужным, но понятно, что такие данные не всегда объективны и корректны. <…>
Эксперты АКАР в целом согласились, что рынок интернет-рекламы нужно оценивать по-новому, сейчас в рамках ассоциации идет активная рабочая дискуссия по деталям методики, предложенной IAB Russia, и тому, как именно ее необходимо доработать.
Источник: «Ведомости»
В ТЕМУ:
ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ ПОЧТИ ДОГНАЛИ ТЕЛЕВИДЕНИЕ
