Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) подсчитала, что за первое полугодие 2016-го рекламодатели потратили в интернете на 20-30% больше, чем за тот же период 2015 года. Сумма затрат составила 55-63 млрд руб.
Сообщается, что при этом затраты на телерекламу выросли только на 17% (до 71,3–71,8 млрд руб.), а весь рынок рекламы увеличился до 161–169 млрд руб. Таким образом, по оценкам АКАР, сейчас рекламодатели тратят в сети до 38% бюджета, хотя в первом квартале 2016-го эта доля составляла всего 31%, а на телевидени — до 42%.
Оценки приведены по двум методикам, значительно отличающимся друг от друга. Новая методика, например, отдельно рассматривает размещение рекламы в соцсетях, видеорекламу и «классифайды», такие как Avito и 2ГИС, а старая подразделяет интернет-рекламу только на два сегмента: баннеры и контекстные объявления.
В то же время данные по оценке рынка рекламы опубликовала компания IAB Russia, согласно которым затраты рекламодателей в интернете за первые шесть месяцев 2016 года составили 63,3 млрд. рублей, что ближе к верхней границе диапазона, приведенного АКАР. Так, в частности, рекламная выручка «Яндекса» в первом полугодии увеличилась на 29% до 33,1 млрд рублей, а Mail.ru Group – на 28,6% до 8 млрд руб. В этом случае сумма выручки на этих двух площадках близка к нижней границе данных АКАР.
Таким образом, разрыв между рекламой в сети и на телевидении в России неумолимо сокращается. В Европе, по данным IAB, интернет-реклама опередила телевидение еще в 2015 году.
Источник: «Ведомости»
В ТЕМУ:
ТЕЛЕВИЗОР ОБЪЕДИНЯЕТСЯ С ИНТЕРНЕТОМ. СДЕЛКА НВО и AMAZON — СОБЫТИЕ И ТРЕНД
РЫНОК ВИДЕОРЕКЛАМЫ В РУНЕТЕ РАСТЕТ
