НМГ (РЕН и «Пятый канал»), «СТС Медиа» (СТС, «Домашний», «Че», CTC Love) и ЮТВ («Ю») намерены совместно закупать кино у зарубежных мейджоров и объединить продажи спонсорской и интернет-рекламы.
Медиахолдинги рассчитывают, что объединившись станут крупнейшим покупателем зарубежного киноконтента и смогут получить более выгодные условия при заключении сделок. Сейчас их расходы в этом сегменте составляют от $2-3 млн до $10-20 млн в год — в зависимости от канала. Совместные закупки начнутся не раньше третьего квартала, так как каналы уже закупили достаточно контента на этот год. По информации источников «Ъ», централизация закупок будет проходить на базе дирекции по управлению контентом «СТС Медиа», которой руководит Ирина Варламова.
Кроме того, НМГ, «СТС Медиа» и ЮТВ объединяют продажи спонсорской (то есть упоминание рекламного продукта непосредственно в телепрограмме) и интернет-рекламы. Продавать рекламу планируется через входящий в «СТС Медиа» сейлз-хаус «Эверест» под управлением Алексея Толстогана. С этого месяца он начнет продажи на РЕН и «Пятом», а позже и «Ю». Наконец, медиахолдинги планируют и создание единого центра обслуживания, куда передадут «вспомогательные бизнес-процессы».
НМГ, «СТС Медиа» и ЮТВ отказались комментировать объединение. Все три медиахолдинга какое-то время уже связаны друг с другом. ЮТВ Алишера Усманова и Ивана Таврина с 2015 года контролирует 75% «СТС Медиа», оставшиеся 25% — у кипрской Telcrest, которую в свою очередь, как и НМГ, контролируют структуры бизнесмена Юрия Ковальчука и его партнеров.
Источник: Ъ
В ТЕМУ:
В ГОСДУМЕ ХОТЯТ ЗАПРЕТИТЬ ПРЕРЫВАТЬ ФИЛЬМЫ НА ТВ РЕКЛАМОЙ
КРУПНЕЙШИЕ РОССИЙСКИЕ МЕДИАХОЛДИНГИ ОБЪЕДИНЯТСЯ ДЛЯ ПРОДАЖИ РЕКЛАМЫ
