Лидер отечественного рынка онлайн-кинопоказа ivi.ru подал иск в суд против разработчика блокировщика рекламы WebGuard — ООО «Мобисофт».
Формальной причиной иска является использование бренда ivi для продвижения своего продукта, однако VoD-сервис требует не только компенсации, но запрета на распространение блокировщика рекламы, сообщает «КоммерсантЪ».
Разработчик использовал логотипы ivi.ru, Megogo и YouTube на своем сайте для рекламы услуг по блокировке рекламы на указанных ресурсах, однако после подачи иска бренды ivi и Megogo были убраны с сайта.
Гендиректор Megogo в России Виктор Чеканов прокомментировал изданию, что его компания также рассматривает возможность подачи иска против «Мобисофт». Использование брендов онлайн-кинотеатров для продвижения блокировщика рекламы он назвал «паразитическим маркетингом»:
Любой сервис за подобное имеет право подать претензию, тем более когда эти действия влекут за собой прямой или косвенный вред бизнесу.
Директор Ассоциации интернет-видео Алексей Бырдин рассказал «КоммерсантуЪ», что иск против WebGuard за незаконное использование бренда — оригинальный способ борьбы онлайн-кинотеатров с блокировщиками рекламы:
Проблема с блокировщиками рекламы серьезная и касается не только онлайн-кинотеатров, но и всего рекламного рынка в целом. При этом судебная практика показывает, что привлечь блокировщиков за основную деятельность невозможно.
Продажи рекламы являются основным способом заработка VoD-сервисов в России. Согласно исследованиям этого рынка, большинство пользователей не готовы платить за подписку, но согласны бесплатно смотреть контент вместе с рекламой. Таким образом, распространение блокировщиков рекламы угрожает основному источнику дохода онлайн-кинотеатров.
«Коммерсантъ» приводит статистику, согласно которой около 5-7% пользователей мобильных устройств используют приложения, блокирующие рекламу, а общее число устройств с установленными блокировщиками рекламы в России достигает 16%. Зарубежная практика показывает, что запретить деятельность подобного программного обеспечения крайне сложно — например, разработчик AdBlock неоднократно выигрывал суды в Германии, сообщает издание.
Источник: КоммерсантЪ
В ТЕМУ:
НЕ ЗАЛОМ ЕДИНЫМ: ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРЫ ПОДВОДЯТ ИТОГИ 2016 ГОДА
ДОХОДЫ ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРОВ ОТ ПЛАТНОЙ МОДЕЛИ РАСТУТ БЫСТРЕЕ ДОХОДОВ ОТ РЕКЛАМЫ
МИНКОМСВЯЗИ И ФАС ПРЕДЛАГАЮТ УТОЧНИТЬ ЗАКОНОПРОЕКТ ОБ ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРАХ
