Голосовой помощник «Яндекса» «Алиса» появится в мультфильме МОНСТРЫ НА КАНИКУЛАХ 3: МОРЕ ЗОВЕТ.
«Яндекс» договорился о product placement в мультфильме Sony Pictures МОНСТРЫ НА КАНИКУЛАХ 3: МОРЕ ЗОВЕТ: в одном из эпизодов главный герой Дракула будет общаться с голосовым помощником «Алиса». Бренд появится только в русскоязычной версии мультфильма, тогда как в оригинале и других переводах интерфейс программы обезличен. В WDSSPR уточнили, что русскоязычная версия с «Алисой» будет также прокатываться в Белоруссии, Казахстане, Грузии, Молдавии и Азербайджане.
В рамках партнерства в обмен на интеграцию в мультфильм «Яндекс» поддержит его продвижение. Кроме того, в «Алисе» появится несколько игровых сценариев, связанных с мультфильмом.
Для российского офиса Sony Pictures это первый опыт интеграции локального бренда в голливудское кино, говорит директор отдела цифровых медиа прокатчика Ольга Долдо. «Алиса», в свою очередь, уже использовалась в рамках product placement, но в российском фильме: с голосовым помощником общались герои комедии Я ХУДЕЮ.
Product placement — популярный и желанный формат для российской киноиндустрии, но бренды в целом пока не спешат рекламироваться в отечественных фильмах, говорит продюсер Алексей Петрухин. По его мнению, это связано в том числе с ситуацией в экономике и сокращением рекламных бюджетов, а также с предубеждениями относительно рисков проката и качества картин. У самого продюсера были известные примеры интеграции: так, в ВИЕ появлялся алкогольный бренд «Хортица».
С точки зрения стоимости контакта со зрителем для рекламодателя product placement менее предсказуем, чем, например, обычная телереклама, рассуждает директор по работе с клиентами агентства OMD Fuse Яна Селезнева. В то же время здесь больше рисков, связанных не только с успешностью картины, но и с восприятием продукта аудиторией в конкретном фильме.
Если фильм выбран с учетом целевой аудитории бренда, продукт интегрирован органично и при этом поддерживает партнерство с фильмом в совместных промопроектах, это может принести обеим сторонам больший успех.
Источник: Ъ
В ТЕМУ:
ЗРИТЕЛИ «ТАНКОВ» СМОГУТ ВЫИГРАТЬ «УАЗ ПАТРИОТ»
CINEEUROPE 2018: ПРЕЗЕНТАЦИИ STUDIOCANAL, SONY, WARNER BROS
105-Й КИНОРЫНОК. ПРЕЗЕНТАЦИЯ WDSSPR: «КАК ВЕЕТ МИЛЛИАРДАМИ!», ИЛИ КОГДА УЛЫБАЕТСЯ ЛЕОНИД КАРНОЗОВ
В FOX ИЗВИНИЛИСЬ ЗА ФЕЙКОВЫЕ НОВОСТИ В РЕКЛАМЕ «ЛЕКАРСТВА ОТ ЗДОРОВЬЯ»
