Киностудия 20th Century Fox принесла извинения за использование фейковых новостей в рекламной кампании фильма ЛЕКАРСТВО ОТ ЗДОРОВЬЯ.
Для рекламы картины было создано несколько сайтов, пародирующих реальные новостные ресурсы: Salt Lake City Guardian, NY Morning Post и Indianapolis Gazette. На них появлялись фальшивые сообщения о тайной встрече Дональда Трампа и Владимира Путина в оздоровительном центре в Швейцарии, о запрете Трампом вакцинации и так далее. При этом нигде не было указано, что подобные «новости» не являются правдой, а всего лишь продукт фантазии маркетологов.
Студия 20th Century Fox пыталась оправдать свои действия особенностями кинокартины:
ЛЕКАРСТВО ОТ ЗДОРОВЬЯ — фильм о «фейковом» лекарстве, от которого люди заболевают сильнее. В рамках кампании был создан фейковый сайт о здоровье, и мы объединились с создателем поддельных новостей.
На компанию обрушился шквал критики, а Американская организация по борьбе с нечестной рекламой заявила, что 20th Century Fox «перешла границы дозволенного». В итоге голливудский мейджор признал выбранную маркетинговую стратегию ошибкой:
Привлекая внимание к нашим фильмам, мы стараемся расширить границы традиционного маркетинга, чтобы творчески донести нашу идею до потребителей. В этом случае мы были неправы.
На данный момент поддельные новостные порталы, созданные компанией, не работают, их адреса ведут на официальный сайт фильма ЛЕКАРСТВО ОТ ЗДОРОВЬЯ.
Источники: Variety, New York Times
В ТЕМУ:
«НА 50 ОТТЕНКОВ ТЕМНЕЕ» — ОСОБЕННОСТИ ПРОКАТА В КИНОТЕАТРАХ СЕВЕРНОГО КАВКАЗА
