В среду Госдума в третьем окончательном чтении приняла поправки в закон о рекламе, которые, в частности, увеличивают лимит длины рекламной паузы на телеканалах с 9 до 12 минут в час.
При этом сохраняется дневное ограничение – под рекламу по-прежнему нельзя отдавать больше 15% телевещания в течение суток. Инициатива также предусматривает новый подход к размещению рекламы в детских и образовательных передачах. Будет отменено ограничение, по которому рекламу можно ставить только перед началом и после окончания передачи. Вместо этого предлагается установить запрет на рекламу в подобных передачах отдельных видов товаров: алкогольной продукции, лекарственных средств, финансовых услуг. Ограничение не будет распространяться на спонсорскую рекламу с некоторыми исключениями.
За принятие законопроекта высказался депутат Единой России Евгений Ревенко. По его словам, принятие законопроекта позволит телекомпаниям получать дополнительные доходы, финансируя создание детского кино и анимационных проектов, на которые в последние годы телеканалы не направляли достаточного количества средств.
Через два-три года мы с вами будем видеть новое и высококачественное детское кино.
На продвижение в эфире в 2017 году рекламодатели потратили 171 млрд рублей (на 13% больше, чем годом ранее). Подавляющая часть этой суммы проходит через единого продавца ТВ-рекламы – Национальный рекламный альянс, созданный крупнейшими российскими телехолдингами. Увеличение рекламных пауз – инициатива этого селлера и его акционеров, подтвердил источник, близкий к компании. НРА это не комментирует.
Подобный шаг селлера удивил рекламные компании – до этого НРА два года поднимал стоимость ТВ-рекламы. Теперь, по мнению опрошенных сотрудников компаний, рекламного времени станет больше и стоимость его снизится. По словам гендиректора селлера Сергея Васильева, снижение стоимости ТВ-рекламы выгодно всему рынку, тем более что ситуация в экономике остается сложной и телеканалам необходимо усилить свою конкурентоспособность. Осенью 2016 года НРА объявил о новой агрессивной политике продаж и повышении цен на 15% в 2017 году, а через год сообщил о подорожании ТВ-рекламы еще на 20%. Васильев подчеркивает, что решение о ценовой политике на 2019 году селлер еще не принимал.
Телеканалы, очевидно, начнут перераспределять рекламный инвентарь с ночного времени на день и особенно на вечер, когда эфир смотрит больше всего зрителей и размещение стоит дороже, говорит вице-президент OMD OM Ольга Барская. По ее оценкам, это принесет каналам 4% дополнительных доходов. Возможность управления дополнительными рекламными минутами улучшит качество размещения на ТВ, соглашается вице-президент Media Direction Group Илья Герцев.
Во многих странах мира ограничения по длительности рекламы выше, чем в России, говорит гендиректор Национальной медиагруппы Ольга Паскина, прямой связи между лимитом и телесмотрением нет – больше всего ТВ смотрят в США, где под рекламу можно отдавать до 16 минут в час. Напротив, она уверена, что увеличение рекламного времени позволит каналам больше инвестировать в качественный контент, что должно, в свою очередь, привлечь бОльшую аудиторию. Телеканалы выиграют от появления дополнительных минут на рекламу, уверен гендиректор «СТС Медиа» Вячеслав Муругов:
Мы готовы аккуратно экспериментировать с длиной рекламных пауз, чтобы это не вызывало раздражения зрителей и реклама была эффективной.
Скептики же указывают на то, что ТВ-реклама и так раздражает зрителей, еще более длинные рекламные паузы только ускорят падение телесмотрения, снизятся рейтинги каналов и, соответственно, их доходы.
Источники: Кабельщик, RNS, Ведомости
В ТЕМУ:
ДЕПУТАТЫ ХОТЯТ УВЕЛИЧИТЬ КОЛИЧЕСТВО РЕКЛАМЫ НА ТВ И УБРАТЬ ЗАРУБЕЖНОЕ КИНО
ОБЪЕМ РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ВПЕРВЫЕ ОБОГНАЛ ТВ
