В России, по оценкам экспертов, в 2017 году рынок вырос на 26% и составил 8.3 млрд рублей без НДС. Это составляет уже 24% от брендинговой рекламы в интернете и 5% от всей интернет-рекламы в России.
Рынок онлайн-видеорекламы в России вырос на 26% в 2017 году — до 8,3 млрд рублей без НДС. Это сопоставимо с мировыми показателями — например, в США рост составил 24%. В отчете IAB Russia говорится, что на сегмент видеорекламы приходится 24% от брендинговой рекламы в интернете и 5% от всей интернет-рекламы в стране.
Рынок растет не только потому, что растет потребление видео в интернете, но и потому, что все более развиваются инструменты для измерения рекламы. Ежемесячно интернетом пользуются 90 млн россиян или 73% населения старше 12 лет, подсчитали в Mediascope. 59% жителей страны используют мобильный интернет, из них почти половина (44%) пользуются мобильными приложениями в категориях видео и ТВ хотя бы раз в месяц. Снижается доля россиян, использующих для выхода в интернет стационарные компьютеры, ноутбуки и планшеты.
В среднем каждый пользователь просматривал в 2017 году 35 контентных видео ежедневно и 40 рекламных роликов в месяц. Жители 25-34 лет смотрели 53 рекламных ролика, а жители 55-64 лет — 20 роликов. Около половины этих видео длятся 15-20 секунд, четверть — 20-30 секунд. В целом на видео приходится 22% времени, проведенного в десктопе в месяц, что сравнимо со временем, проведенным в соцсетях.
В отчете подчеркнули, что «общее ощущение экспертов на рынке – такое же, как и год назад – видеореклама покажет лучшую динамику по сравнению с баннерами и, соответственно, со всей медийной рекламой. Большинство оценок прироста видеорекламы (in-stream + out-stream) в 2018 году лежит в интервале от 20% до 25%. Потенциально самым растущим новым рекламным инструментом может оказаться видео с оплатой за результат. Если в 2017 году его использовали только 22% рекламодателей, то в нынешнем году интерес к формату отмечали уже 49% опрошенных».
В ТЕМУ:
НЕЛЕГАЛЬНОЕ КАЗИНО — КРУПНЕЙШИЙ РЕКЛАМОДАТЕЛЬ РУНЕТА
ОБЪЕМ РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ВПЕРВЫЕ ОБОГНАЛ ТВ
ОТНОШЕНИЕ РОССИЯН К ОНЛАЙН-РЕКЛАМЕ УХУДШАЕТСЯ
«ГАЗПРОМ-МЕДИА» И СТС: ВИДЕОРЕКЛАМА, КОНКУРЕНТ «КИНОПОИСКА», РЕБРЕНДИНГ
