MoviePass, или «Netflix для кинотеатров», несёт убытки из-за просчётов в бизнес-модели проекта, сообщает РБК. Летом 2018-го «подрывная инновация» терпит одну неудачу за другой.
MoviePass – популярный в США сервис подписки на фильмы в кинотеатрах. Стейси Спайкс и Хамет Вотт придумали идею для стартапа в 2011 году. Модель сервиса заключается в том, что пользователь, оплатив месячную подписку, устанавливает мобильное приложение и получает специальную кредитную карту. Приложение отслеживает посещения подписчиком кинотеатров и предлагает ему список доступных фильмов. После сделанного выбора карта активируется и на неё зачисляются средства для оплаты билета.
Идея породила множество противоречий на кинорынке, многие кинотеатры выступали против внедрения посредника в свои отношения со зрителем. Однако со временем сервис охватил 91% американских кинотеатров и, казалось, достиг триумфа.
Изначально стоимость подписки составляла $29-34 в месяц. За эти деньги пользователи приложения могли посетить три киносеанса. Чтобы привлечь аудиторию, компания снижала цену на месячную подписку и условия участия в проекте. Основатели MoviePass достигли того, что стоимость подписки достигла $6.95 при средней стоимости билета $8-9.
Однако новые направления и стремительное расширение базы пользователей не позволили покрыть расходы. В прошлом году убытки проекта понесли $150 млн. Стоимость подписки начала расти. Не помогло и повышение цен. Летом 2018-го сервис MoviePass был временно заморожен.
В 2017 году контроль над компанией приобрёл оператор данных Helios and Matheson Analytics. Новый владелец не теряет оптимизма и, сравнивая проект с Uber, Airbnb и Spotify, надеется достичь успеха в бизнесе.
Источник: РБК
В ТЕМУ:
MOVIEPASS — УГРОЗА ДЛЯ КИНОТЕАТРОВ ИЛИ БУДУЩЕЕ КИНОСМОТРЕНИЯ?
Интересный опыт.
Как они вот так инвестируют
В Кремниевой долине масса денег, инвесторы вкладывают их в сотни стартапов каждый день, в надежде что хотя бы один выстрелит и принесет ощутимую прибыль. К сожалению, у нас таких условий для бизнеса нет.