Хотя такие крупные компании, как Comscore, Nielsen и Screen Engine/ASI, теперь проводят измерение зрительской активности стриминговых сервисов, голливудские студии вряд ли захотят сделать эти данные общедоступными в ближайшее время, сообщает The Hollywood Reporter.
Поскольку пандемия фактически остановила кинопоказ в США, множество кинокомпаний перенесли выход своих фильмов в сеть. Однако без такого привычного показателя, как кассовые сборы, определить популярность того или иного проекта стало сложнее. Вскоре это может измениться.
Аналитические фирмы все чаще собирают информацию о просмотрах в цифровом пространстве. Так, Nielsen использует для получения сведений национальную базу данных телезрителей, насчитывающую 40 тыс. домохозяйств с разбивкой по демографическим характеристикам.
Компания Comscore разработала сервис Movies Everywhere для изучения показателей кассовых сборов и демографических данных потребителей в зависимости от различных форм выпуска фильмов. А ведущая исследовательская организация в сфере развлечений Screen Engine/ASI, услугами которой часто пользуются голливудские студии, запустила собственное приложение, с помощью которого еженедельно анализирует историю просмотров новых цифровых премьер среди 3 тыс. зрителей. Недавно опросы показали, что количество выходящего на видеоплатформах контента столь велико, что зачастую аудитория даже не в курсе последних премьер.
Тем не менее, в отличие от кассовых сборов, сведения о просмотрах в формате видео по запросу не становятся достоянием широкой общественности и используются клиентами аналитических фирм для внутреннего пользования. Собранные данные являются потенциальной сокровищницей для участников бизнеса, однако точных цифр по онлайн-просмотрам картин практически не существует.
Так, еженедельный рейтинг Nielsen включает информацию только по сервсисам Netflix, Disney+, Amazon Prime Video и Hulu, но не учитывает показатели HBO Max. Аналитики отмечают, что только прозрачность сборов данных и обмен ими может помочь правильно оценить производительность потоковых сервисов.
ИСТОЧНИК: The Hollywood Reporter
В ТЕМУ:
NIELSEN ПОДСЧИТАЕТ АУДИТОРИЮ И ПРОСМАТРИВАЕМОСТЬ ВИДЕОПЛАТФОРМ
РАННИЙ ЦИФРОВОЙ РЕЛИЗ НЕ ВРЕДИТ КИНОТЕАТРАМ И НЕ СПОСОБСТВУЕТ ПИРАТСТВУ
ВИДЕОСЕРВИСЫ ГОЛЛИВУДСКИХ КИНОКОМПАНИЙ РАБОТАЮТ НА ПОСТРОЕНИЕ СОБСТВЕННЫХ КИНОВСЕЛЕННЫХ
