ХРОНИКИ ПИКИРУЮЩЕГО КИНОПРОКАТА. СЕНТЯБРЬ 2021 ГОДА

Продолжаю серию статей о нелегкой судьбе нашей отрасли. Начну традиционно с анализа сборов фильмов и сравнения их с аналогами прошлых лет.

Итак, «чемпионом» сентября 2021 года становится фильм Дени Вильнева «Дюна», о непростой судьбе планеты, специализирующейся на добыче полезных ископаемых. Близость сюжета этой истории для российского зрителя очевидна. Фильм стал пятой картиной, с начала этого года преодолевшей миллиардный рубеж в российском прокате. Напомню, в первую пятерку вошли новогодний «Последний богатырь 2», семейные проекты «Душа» и «Конек-горбунок» и продолжение «Форсажа». Можно уверенно сказать, что «Дюна» стала первым «чистым» миллиардером, сделавшим свою кассу, мало того, что без помощи праздников и каникул, так и еще в разгар «низкого» кинотеатрального сезона – сентября.

Фильм обошел «сентябрьских» чемпионов предыдущих лет – «Оно», «Оно 2» и «Довод». Хотя, нужно отметить, что у «Дюны» гораздо более «доступный» возрастной рейтинг «12+». И несмотря на это, по количеству зрителей «Дюна» пока еще проигрывает ужастикам прошлых лет.

«Темная лошадка» сентябрьского проката «Шан-Чи и легенда 10 колец» проявил себя достаточно уверенно для такого неоднозначного сюжета. С одной стороны, хорошие рекомендации дал бренд «Marvel», с другой – новых героев всегда встречают несколько настороженно. Если сравнивать с другими «новичками» от студийных компаний, результат достаточно скромный, но и время выхода в прокат не самое лучшее.

Ставший уже традиционным для сентября выход очередной «главы» молодежной мелодрамы «После» приятно разнообразил репертуар, но показал результаты слабее, по сравнению со второй частью. Возможно, это связано с получением максимального возрастного рейтинга, значительно ограничивающим зрительскую аудиторию.

Сейчас ну очень много представители власти говорят о восстановлении экономики РФ в целом и киноотрасли в частности. И, в общем, цифры сентября подтверждают эти данные

Однако, на мой взгляд, открывать шампанское пока преждевременно. Фильмом – маячком для меня служит вторая часть «Босса-молокососа». Это яркий представитель семейного кино, т.е. интересного всем возрастным аудиториям. И на сегодняшний день цифры по этому релизу, в сравнении с первой частью, следующие:

Таким образом, процент сборов сиквела составляет 66% от предыдущей части, процент зрителей – 61%. На мой взгляд, эти цифры в целом характеризуют процент восстановления нашего рынка.

Несколько слов просто обязан сказать о кинорынке в Петербурге. Показанный контент вселяет определенный оптимизм и веру в будущее кинопроката, во всяком случае на ближайшие полгода. Жаль конечно, что коронавирус об этом не в курсе, и продолжит свою деятельность.

Если описывать представленный отечественный контент, то хочу отметить несколько однозначных тенденций. У нас по-прежнему снимают о Великой Отечественной Войне (“Летчик”, “Учености плоды”). Мне очень импонирует “Учености плоды”, показанный целиком, но сложный сюжет, продолжительность 180 минут и дата старта 21 октября затрудняют его постановку в кинотеатры. И ему будет значительно комфортнее в формате 4 серий выйти на ТВ.

Также можно отметить появление нового жанра – “война в Сирии” (“Небо”, “Своя война”, “Однажды в пустыне”). Учитывая неоднозначное отношение к данному военному конфликту в нашем обществе, мне кажется, с этой темой нужно обращаться очень аккуратно, и соответствующе продвигать такое кино, если нужны хоть какие-то сборы. Весь вопрос в том – нужны ли они?

Было показано некоторое количество российской анимации: “Кощей. Начало”, “Плюшевый бум”, “Бука. Мое любимое чудовище”, естественно “Три богатыря и конь на троне” и другие проекты. В целом все неплохо, семейный контент всегда встречаем на «ура», единственное я бы отметил некоторую заезженность “сказочной” темы.

Мне понравились представленные отечественные комедии – “Друг на продажу”, “Снегурочка против всех”, “Семейный бюджет”, в том числе и “Последний богатырь 3″ с «БУМЕРангом”, которые тоже можно отнести к этому жанру. И если “Богатырь” особенно в представлениях не нуждается, то у остальных работа с аудиторией и выбор даты — ОБЯЗАТЕЛЬНЫ. Иначе, простите за каламбур, это будет “нефутбол”.

Из ужастиков я запомнил “Ряд 19” и “Ледяной демон”. Демон действительно очень страшный, было здорово. Что сейчас происходит с аудиторией ужастиков у нас в кинотеатрах, я пока не понял – идет явный спад. Поэтому пока не ясно, что именно может “зацепить” аудиторию, так как это сделало “Время” в июле.

Отдельно отмечу большое количество артхаусных проектов. В наших кинотеатрах мы работаем с таким контентом осторожно из-за того, что крайне сложно предсказать интерес аудитории к каждому релизу. В качестве эксперимента мы взяли в прокат “Молоко” из-за его более-менее позитивной повестки, и релиз работает на уровне ожиданий.

Иностранный контент в особых представлениях не нуждается, так как “Дюна” и “Веном 2” уже сказали свое слово. Теперь на очереди Бонд, “Неисправимый Рон”, “Семейка Аддамс”, “Вечные”, “Матрица 4”, “Человек-Паук: нет пути домой” и так далее.

В сентябре в четырех наших кинотеатрах проходила акция – “счастливый сентябрь”. Её целью был поиск ответа на вопрос – готов ли зритель ради дешевого попкорна или лимонада совершить дополнительный поход в кино. Увы, значительный интерес вызвала только среда и только после старта “Дюны”. Возможно, обязательное условие – установить на смартфон приложение нашего кинотеатра, было слишком большой платой за участие. Но, в любом случае можно сделать вывод – основным драйвером похода в кино служит контент и только хороший контент!

В заключении расскажу об анекдотической ситуации по результатам нашей акции:

Приходит посетитель в кинотеатр и спрашивает: “Сколько стоит билет?». Бармен – “Билет стоит триста рублей, но если вы установите наше приложение, то сможете сходить в кино в среду всего за 150”. Приходит еще один посетитель – “Сколько у вас стоит попкорн?” Бармен отвечает – “Попкорн стоит 200 рублей, но если вы установите наше приложение, то сможете в понедельник получить его всего за 1 рубль!”. Следом заходит еще один человек – “А где у вас туалет?”. Бармен “Туалет у нас — вот там. Но если вы установить наше приложение…”

Всем удачной росписи и ВЕНОМинальных сборов!

В ТЕМУ:

ХРОНИКИ ПИКИРУЮЩЕГО КИНОПРОКАТА. АВГУСТ 2021 ГОДА

БОКС-ОФИС РОССИИ 23-26 СЕНТЯБРЯ: БОЛЬШИЕ ЧЕРВИ ЗАХВАТИЛИ КИНОТЕАТРЫ

КИНОТЕАТРЫ ГОВОРЯТ О “СПБМКФ 2021”

“СПБМКФ 2021”: ПРЕЗЕНТАЦИЯ КОМПАНИИ “КАРОПРОКАТ”

“СПБМКФ 2021”: ПРЕЗЕНТАЦИЯ КОМПАНИИ “ЦЕНТРАЛ ПАРТНЕРШИП”

“СПБМКФ 2021”: ПРЕЗЕНТАЦИЯ КОМПАНИИ “SONY PICTURES PRODUCTIONS AND RELEASING”