Продолжаю серию статей о нелегкой судьбе нашей отрасли. Начну традиционно с анализа сборов фильмов и сравнения их с аналогами прошлых лет.
Итак, «чемпионом» сентября 2021 года становится фильм Дени Вильнева «Дюна», о непростой судьбе планеты, специализирующейся на добыче полезных ископаемых. Близость сюжета этой истории для российского зрителя очевидна. Фильм стал пятой картиной, с начала этого года преодолевшей миллиардный рубеж в российском прокате. Напомню, в первую пятерку вошли новогодний «Последний богатырь 2», семейные проекты «Душа» и «Конек-горбунок» и продолжение «Форсажа». Можно уверенно сказать, что «Дюна» стала первым «чистым» миллиардером, сделавшим свою кассу, мало того, что без помощи праздников и каникул, так и еще в разгар «низкого» кинотеатрального сезона – сентября.
| Название релиза | Дата релиза | Возраст | Сборы (млн. руб) | Зрители (млн. чел) |
| ОНО | 07.09.2017 | 18+ | 1 042 | 4,1 |
| ОНО 2 | 05.09.2019 | 18+ | 1 108 | 4,23 |
| Дюна | 16.09.2021 | 12+ | 1219 | 3,59 |
| Интерстеллар | 06.10.2014 | 16+ | 1886 | 4,4 |
| Довод | 03.09.2020 | 16+ | 946 | 3,1 |
Фильм обошел «сентябрьских» чемпионов предыдущих лет — «Оно», «Оно 2» и «Довод». Хотя, нужно отметить, что у «Дюны» гораздо более «доступный» возрастной рейтинг «12+». И несмотря на это, по количеству зрителей «Дюна» пока еще проигрывает ужастикам прошлых лет.
«Темная лошадка» сентябрьского проката «Шан-Чи и легенда 10 колец» проявил себя достаточно уверенно для такого неоднозначного сюжета. С одной стороны, хорошие рекомендации дал бренд «Marvel», с другой — новых героев всегда встречают несколько настороженно. Если сравнивать с другими «новичками» от студийных компаний, результат достаточно скромный, но и время выхода в прокат не самое лучшее.
| Название релиза | Дата релиза | Возраст | Сборы (млн. руб) | Зрители (млн. чел) |
| Шан-чи | 04.09.2021 | 12+ | 534 | 1,8 |
| Черная пантера | 22.02.2018 | 16+ | 950 | 3,3 |
| Мулан | 10.09.2020 | 16+ | 410 | 1,5 |
| Капитан Марвел | 07.03.2019 | 16+ | 1140 | 4,1 |
Ставший уже традиционным для сентября выход очередной «главы» молодежной мелодрамы «После» приятно разнообразил репертуар, но показал результаты слабее, по сравнению со второй частью. Возможно, это связано с получением максимального возрастного рейтинга, значительно ограничивающим зрительскую аудиторию.
| Название релиза | Дата релиза | Возраст | Сборы (млн. руб) | Зрители (млн. чел) |
| После | 18.04.2019 | 16+ | 188 | 0,78 |
| После 2 | 17.09.2020 | 16+ | 298 | 1,2 |
| После 3 | 02.09.2021 | 18+ | 214 | 0,8 |
Сейчас ну очень много представители власти говорят о восстановлении экономики РФ в целом и киноотрасли в частности. И, в общем, цифры сентября подтверждают эти данные
| Год | Сборы (млн. руб) | Зрители (млн. чел.) | Сеансы (тыс.) |
| 2018 | 3086 | 12,3 | 836 |
| 2019 | 2941 | 11,6 | 778 |
| 2020 | 1929 | 7,2 | 552 |
| 2021 | 3410 | 11,8 | 788 |
Однако, на мой взгляд, открывать шампанское пока преждевременно. Фильмом – маячком для меня служит вторая часть «Босса-молокососа». Это яркий представитель семейного кино, т.е. интересного всем возрастным аудиториям. И на сегодняшний день цифры по этому релизу, в сравнении с первой частью, следующие:
| Название релиза | Дата релиза | Возраст | Сборы (млн. руб) | Зрители (млн. чел) |
| Босс-молокосос 2 | 19.08.2021 | 6 | 911 | 3,8 |
| Босс-молокосос | 23.03.2017 | 6 | 1380 | 6,2 |
Таким образом, процент сборов сиквела составляет 66% от предыдущей части, процент зрителей – 61%. На мой взгляд, эти цифры в целом характеризуют процент восстановления нашего рынка.
Несколько слов просто обязан сказать о кинорынке в Петербурге. Показанный контент вселяет определенный оптимизм и веру в будущее кинопроката, во всяком случае на ближайшие полгода. Жаль конечно, что коронавирус об этом не в курсе, и продолжит свою деятельность.
Если описывать представленный отечественный контент, то хочу отметить несколько однозначных тенденций. У нас по-прежнему снимают о Великой Отечественной Войне («Летчик», «Учености плоды»). Мне очень импонирует «Учености плоды», показанный целиком, но сложный сюжет, продолжительность 180 минут и дата старта 21 октября затрудняют его постановку в кинотеатры. И ему будет значительно комфортнее в формате 4 серий выйти на ТВ.
Также можно отметить появление нового жанра — «война в Сирии» («Небо», «Своя война», «Однажды в пустыне»). Учитывая неоднозначное отношение к данному военному конфликту в нашем обществе, мне кажется, с этой темой нужно обращаться очень аккуратно, и соответствующе продвигать такое кино, если нужны хоть какие-то сборы. Весь вопрос в том — нужны ли они?
Было показано некоторое количество российской анимации: «Кощей. Начало», «Плюшевый бум», «Бука. Мое любимое чудовище», естественно «Три богатыря и конь на троне» и другие проекты. В целом все неплохо, семейный контент всегда встречаем на «ура», единственное я бы отметил некоторую заезженность «сказочной» темы.
Мне понравились представленные отечественные комедии — «Друг на продажу», «Снегурочка против всех», «Семейный бюджет», в том числе и «Последний богатырь 3″ с «БУМЕРангом», которые тоже можно отнести к этому жанру. И если «Богатырь» особенно в представлениях не нуждается, то у остальных работа с аудиторией и выбор даты — ОБЯЗАТЕЛЬНЫ. Иначе, простите за каламбур, это будет «нефутбол».
Из ужастиков я запомнил «Ряд 19» и «Ледяной демон». Демон действительно очень страшный, было здорово. Что сейчас происходит с аудиторией ужастиков у нас в кинотеатрах, я пока не понял — идет явный спад. Поэтому пока не ясно, что именно может «зацепить» аудиторию, так как это сделало «Время» в июле.
Отдельно отмечу большое количество артхаусных проектов. В наших кинотеатрах мы работаем с таким контентом осторожно из-за того, что крайне сложно предсказать интерес аудитории к каждому релизу. В качестве эксперимента мы взяли в прокат «Молоко» из-за его более-менее позитивной повестки, и релиз работает на уровне ожиданий.
Иностранный контент в особых представлениях не нуждается, так как «Дюна» и «Веном 2» уже сказали свое слово. Теперь на очереди Бонд, «Неисправимый Рон», «Семейка Аддамс», «Вечные», «Матрица 4», «Человек-Паук: нет пути домой» и так далее.
В сентябре в четырех наших кинотеатрах проходила акция — «счастливый сентябрь». Её целью был поиск ответа на вопрос — готов ли зритель ради дешевого попкорна или лимонада совершить дополнительный поход в кино. Увы, значительный интерес вызвала только среда и только после старта «Дюны». Возможно, обязательное условие — установить на смартфон приложение нашего кинотеатра, было слишком большой платой за участие. Но, в любом случае можно сделать вывод — основным драйвером похода в кино служит контент и только хороший контент!
В заключении расскажу об анекдотической ситуации по результатам нашей акции:
Приходит посетитель в кинотеатр и спрашивает: «Сколько стоит билет?». Бармен — «Билет стоит триста рублей, но если вы установите наше приложение, то сможете сходить в кино в среду всего за 150». Приходит еще один посетитель — «Сколько у вас стоит попкорн?» Бармен отвечает — «Попкорн стоит 200 рублей, но если вы установите наше приложение, то сможете в понедельник получить его всего за 1 рубль!». Следом заходит еще один человек — «А где у вас туалет?». Бармен «Туалет у нас — вот там. Но если вы установить наше приложение…»
Всем удачной росписи и ВЕНОМинальных сборов!
В ТЕМУ:
ХРОНИКИ ПИКИРУЮЩЕГО КИНОПРОКАТА. АВГУСТ 2021 ГОДА
БОКС-ОФИС РОССИИ 23-26 СЕНТЯБРЯ: БОЛЬШИЕ ЧЕРВИ ЗАХВАТИЛИ КИНОТЕАТРЫ
КИНОТЕАТРЫ ГОВОРЯТ О “СПБМКФ 2021”
“СПБМКФ 2021”: ПРЕЗЕНТАЦИЯ КОМПАНИИ “КАРОПРОКАТ”
“СПБМКФ 2021”: ПРЕЗЕНТАЦИЯ КОМПАНИИ “ЦЕНТРАЛ ПАРТНЕРШИП”
“СПБМКФ 2021”: ПРЕЗЕНТАЦИЯ КОМПАНИИ “SONY PICTURES PRODUCTIONS AND RELEASING”
Что-то любопытно: а какие были ожидания от молока? У нас никак, хотя кинотеатр с разной аудиторией
На «Молоко» ожидание примерно следующие были — количество нулевых сеансов — не более 30%. Общее количество зрителей — более 100 человек. Фильм выбрал из-за более-менее комедийной повестки.
и получилось достигнуть ожидания? пустые залы тоже
К моему удивлению — да. Но сразу была цена пониже, чем у, скажем, «Венома»
У Вас на это реагируют сильно? у нас на Венома спокойно шли на нормальные цены, на Дюну нет.
Если честно, у меня даже было желание поднять цены на «Венома» и «Бонда», в качестве эксперимента. Веном и так был дороже, чем обычно (обычно -300, Веном — 350). Никто не заметил из зрителей
Мы подняли
А что в других странах «Босс-молокосос» собрал в 3-4 раза меньше первой части это к делу отношения не имеет? Что рекламы не было особо, уменьшили бюджет и вообще все задействованные ресурсы. Типичный пример дауншифтинга, чтобы хоть-что то собрать на волне успеха первой части без особых усилий. Можно добавить ещё и то, что премьера была в середине августа, а пиратские копии гуляли с начала июля. Результаты «Венома 2» и «Дюны» наглядно как по мне показали, что 90% проблем в контенте, в репертуаре. И что 90-95% потенциальной аудитории пофиг на коронавирус. Было бы на что ходить, они бы ходили, как минимум не меньше, чем раньше.
согласна. На Дюну у нас были только фанаты, взрослые. Подросткам просто дорого. Они все пошли на Веном. Но посмотрите сетку — все, больше ничего не работает. Правда есть вопрос: что тогда случилось летом, почему все практически провалились?
Жарко, страшно, нет денег =)
А сейчас нестрашно?-))
Ядру аудитории «Венома» — нет, не страшно.Возраст такой — там все бессмертные. Да и остальным людям уже безразлично стало. Человек такое существо — даже смертельной опасности он способен бояться ограниченное время. А потом раз! и привыкает…
Про другие страны не могу ничего сказать — гораздо больше волнуюсь за отечественные сборы. Причина, я думаю очевидна. Да, с Боссом 2 был ряд моментов — так они на большинстве проектов есть, поэтому и предлагаю данный фильм, как «маячок». Было еще много соображений про рост/падение, но решил перенести на следующий месяц. Тут много интересных данных Веном, Бонд и каникулы дадут. Так что более взвешенное мнение можно сформировать
Но чтобы получить максимально объективную картину, без сравнений с Америкой и другими странами никак не обойтись. Вот и здесь Дримворкс сварганили на скорую руку дешёвую поделку, И то, что её дома выпустили сразу онлайн даже до паники с вариантом «дельта» наглядно показывает отношение к ней. Ну с какой стати же она должна собирать на уровне первой части или даже больше? Понятно, что нам всем такого хочется, но это не аргумент. Спад у нас на 34% при падении, например, во Франции в 4 раза как раз говорит о совершенно здоровом состоянии нашего рынка и большой народной любви к первой части, на которой получилось выехать с относительно небольшими потерями. По части летнего кинопроката все стенали как всё плохо. Но на самом деле, куда ни глянь, оказавшиеся сколько-нибудь интересными фильмы отработали вполне себе по своему потенциалу или даже лучше. Вот только их было мало и потенциал их изначально был не сравним с кассовыми хитами прошлых лет. Извините, но если репертуар дохлый, не надо выдумывать других причин и строчить опусы про падение покупательной способности населения и потерю интереса к кино. Или как «Наша Даша» пыталась доказывать, что дело не в жаре, жара, мол, и раньше была. Вот только жара с нормальным репертуаром это одно, а с дохлым это совсем другое. Тем более, когда минимум треть фильмов гибридные релизы с качественными пиратскими копиями, чуть ли не в первый день проката.
Если бы не было статистики, мы бы даже не подозревали о том, как хорошо мы работаем))
точно, наш бухгалтер готов разбить телефон. Все решили, что мы можем заплатить летний треш сейчас и весь
В точку. К сожалению, ЕАИС подвис с данными прошлых месяцев, поэтому не смог полный анализ сделать