Онлайн-кинотеатры ivi, «Кинопоиск», Okko и Premier были выбраны россиянами как самые популярные платформы, согласно результатам исследования информационно-аналитического агентства TelecomDaily. Опрос проводился методом онлайн-анкетирования с апреля по начало июня 2022 года, и в нём приняли участие боле 1400 человек.
Большинство участников исследования отметили, что среди онлайн-кинотеатров смотрят ivi (54,6%) и «Кинопоиск» (54,3%) — здесь можно было указать несколько, так как, по статистике TelecomDaily, зрители онлайн-кинотеатров в России одновременно подписаны на два-три сервиса, — говорится в исследовании.
По узнаваемости среди россиян также лидируют ivi, на который указали 85,9% респондентов, и Okko — 85,2%. Далее следуют «Кинопоиск» — 74,8%, Premier — 69,6%.
Рядом с ними Netflix (68,2%), который на момент начала опросов продолжал обслуживать подписчиков. Замыкает этот список другой крупный международный сервис Apple TV (29,6%), предпоследний — «МегаФон ТВ» (30,4%), — отметили в компании.
Суметь назвать кинотеатр и быть его подписчиком — не одно и то же, и это должно насторожить те сервисы, которые в рейтинге узнаваемости стоят ниже, чем в рейтинге использования, — отмечается в исследовании.
Лояльность пользователей онлайн-кинотеатрам удобно измерять через удовлетворенность услугой, уверены в TelecomDaily. По этому показателю лидируют Premier и «Кинопоиск» — у них же каждый третий пользователь рекомендует свой кинотеатр со 100%-й вероятностью. Показатели Start, ivi, «МегаФон ТВ» и Okko несколько ниже.
Основная причина отказа от подписок – «слишком много» (51%). Эксперты считают, что это следствие активного продвижения за последние два года. Треть платного пользования приходится на разовых потребителей: подключаются временно ради определенного контента. Также около 30% опрошенных хотят отказаться от подписки либо из-за повышения тарифа либо по итогам окончания промоакции. 9,2% хотят отказаться от подписки, потому что «пропал любимый контент». Это вызвано тем, что онлайн прокатчики не могут согласовать права на показ зарубежных релизов.
Полностью бесплатно онлайн-кинотеатры сегодня смотрят 29% респондентов и почти столько же платят за подписку полную стоимость — 30%, — добавили в TelecomDaily.
Как отметил генеральный директор TelecomDaily Денис Кусков, российский рынок онлайн-сервисов, ранее находясь в стадии бурного роста, вступил в еще более динамичную эпоху.
В данной ситуации выиграет тот, кто сумеет выстроить наиболее сбалансированные отношения со своим зрителем: предложить ему уникальный контент, интересную стоимость, возможно, какие-то персонифицированные бонусы, чтобы укрепить лояльность. Вообще заметно, что и на этом рынке лояльность начинает играть все большую роль, — заявил он.
Источник: TelecomDaily
В ТЕМУ:
ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРЫ ЗАКУПАЮТСЯ КОРЕЙСКИМ И ТУРЕЦКИМ КОНТЕНТОМ И ЖДУТ ВОЗВРАЩЕНИЯ ГОЛЛИВУДА
Бред, lordfilm и табфилм популярнее!!!
к стати да согласен и бесплатно