В России выход фильма «Барби» в легальном кинопрокате не планируется, однако уже сейчас на ажиотаже вокруг этого фильма параллельные импортеры и продавцы контрафакта зарабатывают существенные денежные средства. Так, в Ozon с 21 по 28 июля продажи Barbie и связанных с брендом товаров увеличились на 24% по сравнению с аналогичным периодом 2022-го. На «Яндекс.Маркете» спрос на товары под брендом Barbie с 17 июля по 27 июля превысил на 50% показатель аналогичного периода 2022 года. В Wildberries заявили, что кинопремьера не оказала существенного влияния на спрос.
По оценке Ассоциации предприятий индустрии детских товаров, продажи Barbie и сопутствующих товаров с 21 по 28 июля увеличились в 1,5 раза. Рост продаж связан с продуманной маркетинговой программой продвижения фильма и лицензионных продуктов.
Так как продвижения фильма «Барби» в России не будет, увеличение продаж кукол и сопутствующих товаров стоит ожидать на уровне 30–40% в годовом значении, сообщила экс-директор по маркетингу «Маттел Россия» (американская Mattel производит «Барби») Маргарита Лапидус. Если бы «Барби» вышла в России официально, Mattel могла бы увеличить лицензионные продажи в 2–3 раза.
Источник: Ведомости
В ТЕМУ:
КИНОСЕТЬ AMC УСТАНОВИЛА РЕКОД ПО НЕДЕЛЬНОЙ ВЫРУЧКЕ БЛАГОДАРЯ “БАРБИ” И “ОППЕНГЕЙМЕРУ”
БОКС-ОФИС США 27-30 ИЮЛЯ: БАРБИНГЕЙМЕР ПРОДОЛЖАЕТСЯ
