Из-за тяжелого положения индустрии кинопоказа, девелоперы вынуждены отказываться от размещения кинотеатров в новых торговых центрах. Сейчас доля таких залов в проектируемых или вновь построенных объектах не превышает 0,5%, хотя в 2010-х годах была 60%. Операторы кинозалов стали для владельцев коммерческой недвижимости ненадежными контрагентами, которые ко всему прочему платят за аренду меньше, чем ритейлеры, подтверждают эксперты.
На долю кинозалов в проектируемых в России с начала 2023 года торговых центрах приходится всего 0,5% площадей, говорится в отчете Commonwealth Partnership (CMWP). Такая ситуация складывается с 2020 года, отмечают консультанты, подчеркивая, что это заметно контрастирует с тем, что было в 2015–2019 годах. Тогда кинозалы проектировались в 20% новых объектов.
На ситуацию сначала повлияла пандемия, потом уход голливудских мейджоров из страны, считает директор по управлению объектами и коммерциализации Nikoliers Ольга Лесина. Снижение трафика привело в числе прочего к тому, что многие девелоперы ищут другие варианты досуга на месте кинозалов, добавляет директор проектов ADG Group (реконструирует в Москве советские кинотеатры) Ольга Паршикова.
Причина может быть также в изменениях концепций строительства ТЦ. Сейчас растет спрос на небольшие форматы для отдельных районов, а не крупные моллы, уверена руководитель департамента исследований и аналитики CMWP Татьяна Дивина. Малоформатные проекты не подразумевают размещение кинотеатров. Ранее сообщалось, что в конце 2022 г. кинотеатры в России потеряли 4,5 млрд руб. в декабре того же года. При таком показателе владельцы кинотеатров не могут выплачивать кредиты, делать ремонты и в целом содержать помещения.
Однако, по словам президента сети кинотеатров «КАРО» Ольги Зиняковой, совокупные сборы кинотеатров в России превысили 28 миллиардов, что позволяет сетям не закрываться и продолжать работать.
На настоящий момент можно сказать, что рынок в состоянии непростом, но рабочем. Совокупные сборы кинотеатров составляют 28 миллиардов 38,3 миллиона рублей. Рассчитываем, что до конца года мы преодолеем прожиточный минимум, который мы обозначали, – около 32–34 миллиардов. Должны выйти на 36 миллиардов, это тот уровень, который позволяет кинотеатрам не закрываться. При этом часть кинозалов закрыты, мы закрыли шесть площадок, в целом по рынку около 10% кинотеатров было закрыто, — рассказала она.
При этом пиратский контент не оправдал риски кинотеатров, заявила президент сети кинотеатров «КАРО» Ольга Зинякова. По ее словам, кинотеатры, которые на это шли, не получили результатов, на которые рассчитывали.
Пиратский контент, как показала практика, не дал тех результатов, на которые рассчитывали кинотеатры, которые на это шли. Связано это отчасти с тем, что постепенно меняется отношение к иностранному кино в том виде, в котором это было раньше. Но самое главное, что нет маркетинговой части, рекламных затрат на продвижение контента. Рекламы вообще нет. Любая голливудская картина раньше поддерживалась сотнями миллионов в маркетинге, — отметила она.
Со своей стороны, генеральный директор Ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин добавил, что «пиратство» процветает и в интернете, что сильно вредит официальным платформам.
Есть фактор пиратства, который сильно нас тревожит, это наша ключевая проблема, постоянный спутник всех легальных платформ. Мы существуем с пиратами в одной интернет-среде, стараемся с ними бороться. Мы развиваем возможные инструменты, например, антипиратский меморандум, — добавил он.
Источник: Коммерсант, НСН, НСН
В ТЕМУ:
ПРОГНОЗ ПАДЕНИЯ СБОРОВ В 2023 ГОДУ И ПРОВЕРКИ КИНОТЕАТРОВ ОТ МИНКУЛЬТА
ОЛЬГА ЗИНЯКОВА РАССКАЗАЛА О ТЯЖЁЛОМ ЛЕТЕ И ПРОБЛЕМАХ МАРКЕТИНГОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ РЕЛИЗОВ
СНИЖЕНИЕ КОЛИЧЕСТВА ВВОДИМЫХ ТОРГОВЫХ ЦЕНТРОВ
Какая практика Ольге показала, что пиратский контент не дал результатов, которых ждали? Как можно рассуждать о том, чего сама не попробовала? Она правда считает, что вокруг все идиоты, спускающие в трубу все те средства, которые тратятся на то, чтоб как можно быстрее взять то или иное альтернативное кино, чтоб зритель не забывал, что кинотеатры все еще существуют, и шел в кино?..
Как оказалось, она во многих вопросах и темах кинопоказа вообще «ни в зуб ногой».
если человек стоит у руля чего-то крупного, не обязательно он это заслужил трудом, там, мозгами и всё такое. Зачастую не понимаешь, как же вы вообще там работаете, если не понимаете, что под носом происходит. Кто общался с Юрой Кирилловым, поймёт о чем я.
Да, я с Юрой общался с конца 90-х прошлого века. Но элементарные хотя бы вещи Ольга знать обязана.
Статью следовало озаглавить «Сама не пробовала, но рассуждаю» =)
Прямо в точку, Евгений.
Ольгу Зинякову не обижайте. Она секси :3
«Пиратский контент не оправдал риски», «меняется отношение к иностранному кино в том виде, в котором это было раньше» — столько экивоков в этих и подобных фразах, что если их расчищать, полностью пропадает смысл. Чем это таким рисковали кинотеатры? Как отношение к тому, что было раньше, влияет на текущую работу кинотеатров?
При этом в Москве все билеты на ОпенБарби в выходные были проданы! На Нолана даже по 2000 р покупали в зале