По данным Wanta Group, основным источником информации о фильмах, которые идут в прокате, являются социальные сети. При этом подписаны на аккаунты кинотеатров чуть больше половины зрителей. В компании рассказали, как кинотеатрам реализовать потенциал соцсетей.
Порядка 60% зрителей получают информацию о том, какие фильмы идут в кинотеатрах, из социальных сетей, сообщается в исследовании компании Wanta Group. Узнают о новинках показа по телевидению 50% и чуть меньше (47%) из афиш и баннеров на улице.
Интересно, что другие источники в интернете (сайты и видео-сервисы) в совокупности также дают 60% (33% и 27% соответственно). При этом на аккаунты кинотеатров подписаны 51% зрителей. Из них 27% следят за новостями этих страниц, а 23% посещают их редко.
Таким образом, всего около четверти зрителей следят за публикациями кинотеатров в соцсетях. Что говорит о нереализованном потенциале этого канала коммуникации, — делают вывод в Wanta Group и призывают кинотеатры развивать собственные коммьюнити в соцсетях и привлекать зрителей к более активному взаимодействию.
В компании выделили 13 типов постов для странички кинотеатра и дали рекомендации по выстраиванию наиболее эффективной коммуникации со зрителем.
Помимо публикации удобного и визуально привлекательного расписания, анонсов фильмов и проведения акций и розыгрышей, кинотеатрам советуют проводить и освещать специальные мероприятия (тематические вечера кино, выступления специальных гостей), делиться интересными фактами о фильмах, публиковать интервью с режиссерами, постить мемы и ностальгические истории про кинотеатр, сотрудничать с местными компаниями и проводить перекрестные рекламные акции.
Потенциал такого инструмента коммуникации со зрителем, как собственные онлайн-коммьюнити, значителен. Его реализация способна существенно увеличить выручку кинотеатра, отмечают в Wanta Group. В ходе исследования были выявлены примеры региональных кинозалов, увеличивших свою прибыль в два раза за год только за счет создания сообщества в социальных сетях. В среднем, для кинотеатра, который уже имеет собственные странички, но не ведет их активно, потенциальный рост доходов за счет повышения эффективности коммуникации в соцсетях составляет 10-20%.
В ТЕМУ:
«СПБМКФ 2023»: ОБУЧЕНИЕ КИНОТЕАТРОВ ОТ ФОНДА КИНО И WANTA GROUP
Нету главного критерия «Еженедельно читаю аналитику Сергея Лаврова» :)))
А зачем она МАССОВОМУ читателю?