Кризис Disney

Ни один фильм Disney в этом году не заработал 1 миллиард долларов в прокате. Ближе всего к этой цифре приблизились «Стражи Галактики», которые получили в кинотеатральном прокате $845 млн. Такой результат фильмы студии показывают впервые с 2014 года (не считая годов пандемии — 2020 и 2021). Самым результативным за последнее время был 2019 год, когда до заветной цифры добралось сразу семь проектов, среди которых «Мстители: Финал» и новый «Король Лев».

Стартовавшее в эти выходные «Заветное желание» также разочаровало как зрителей, так и руководителей студии и присоединилось к длинному списку ее неудачных фильмов 2023 года, таких как «Марвелы», «Индиана Джонс и циферблат судьбы», «Особняк с привидениями» и «Человек-муравей и Оса: Квантомания». К лучшим кассовым релизам этого года относят «Русалочку» ($569 млн по всему миру), но это далеко не миллиардный порог, который в свое время легко преодолели предыдущие экранизации Disney («Король Лев» или «Красавица и чудовище»). И хотя «Элементарно» собрал $495 млн, выше ожиданий экспертов по первым результатам проката, Pixar все же никак не может восстановить свою былую производственную мощь.

Одной из причин такого падения называют новую модель работы Disney, когда большой упор делается на собственную платформу Disney+ и зрительский просмотр на ней.

В 2010-х годах Disney установил для себя невероятно высокую планку, стреляя из каждой пушки в своем арсенале. Обратной стороной успеха является то, что его ожидают каждый раз. Студия всегда оказывалась в затруднительном положении, когда скважина идей начинала иссякать, — говорит Шон Роббинс, главный аналитик Boxoffice Pro.

Напомним, что «Аватар: Путь воды», который Disney выпустил в конце 2022 года, является седьмым самым кассовым американским релизом этого года с $283 млн, превзойдя большинство потенциальных блокбастеров студии: «Человек-муравей 3» ($214 млн), «Индиана Джонс 5» ($174 млн), «Элементарно» ($154 млн), «Марвелы» (пока $76 млн) и «Особняк с привидениями» ($67 млн).

По мере того, как кинотеатральный бизнес восстанавливается после пандемии, а также забастовок, которые перенесли несколько крупных блокбастеров на 2024 год и далее, каждая студия была вынуждена бороться с сокращением мировых кассовых сборов. И хотя у Disney нет ни одного из трех лучших фильмов года — эти места принадлежат «Барби» Warner Bros. ($1,4 млрд), «Братья Супер Марио в кино» от Universal ($1,3 млрд) и «Оппенгеймер» ($950 млн), у него все же в наличии четыре из десяти самых кассовых релизов в мире. Некоторые из скромных успехов Диснея или откровенных провалов можно было бы классифицировать как хиты для его конкурентов.

Это касается не только Дисней, другие студии также потерпели неудачу в этом постпандемическом мире. Тем не менее, осечки Диснея, безусловно, самые частые, учитывая то, где они находятся сейчас, по сравнению с тем, где они были ранее. А где они были? На кассовом троне. Почти неприкасаемые. Сейчас? Это простые смертные, — говорит Джефф Бок, аналитик Exhibitor Relations.

Аналитики считают, что виной этому можно признать влияние сразу несколько факторов, в том числе зависимости от периода пандемии, чрезмерного продвижения собственной платформы Disney+, творческого кризиса внутри компании и чрезмерной зависимости от некогда популярных брендов. «Мстители: Финал» появился в кинотеатрах как культурное событие, которое нельзя пропустить, но в 2023 году «Марвелы» — это всего лишь последняя супергеройская адаптация месяца.

В начале пандемии индустрия приняла краткосрочное мышление и бросилась в потоковый бизнес, не задумываясь о том, как это может повлиять на кино, когда пандемия закончится.

Фондовый рынок вознаградил его. Зрители стали чувствовать себя комфортно, и ценность большого экрана упала. К тому времени, когда Уолл-стрит выдернула вилку из розетки, кинотеатральный опыт получил негативную финансовую историю, —говорит Дэвид А. Гросс, управляющий консалтинговой фирмой Franchise Entertainment Research.

Отметим также, что бюджет диснеевских фильмов сильно завышен. Они требуют производственных бюджетов в размере около $200 млн. На маркетинговые расходы выделяют не менее $100 млн. Это означает, что фильмы студии имеют заоблачные ориентиры самоокупаемости, чтобы выйти на уровень безубыточности. Для любой другой студии достижение отметки в $500 млн по всему миру является впечатляющим достижением. Но для Диснея это только повод задуматься о необходимости рационализировать существование этих фильмов. Дисней оправдывает эти расходы, потому что его фильмы обеспечивают ценность, выходящую за рамки их кинотеатральных доходов: они вдохновляют на создание прибыльных линеек потребительских товаров, аттракционов в тематических парках и потоковых релизов на Disney+.

Однако известно, что даже до пандемии Disney не удавалось выпускать новые фильмы, сюжеты которых не основаны на супергероях, фирменной интеллектуальной собственности или не происходят в «далекой-далекой галактике». А слабая посещаемость нескольких недавних фильмов Marvel, пятого приключения «Индианы Джонса» и «Русалочки» сигнализирует о том, что узнаваемости бренда уже недостаточно, чтобы привлечь зрителей в кинотеатры.

Это также поднимает вопросы о блокбастерах следующего года, таких как «Головоломка 2» (14 июня) или продолжение «Короля Льва» «Муфаса» (20 декабря). Несмотря на оглушительный успех оригинальных фильмов — «Головоломка» 2015 года собрала $858 млн, а ремейк «Короля Льва» 2019 года собрал ошеломляющие $1,66 млрд — нет окончательной уверенности в их безусловном кассовом лидерстве.

Генеральный директор Disney Боб Айгер признал ошибку студии, которая во время пандемии сделала ставку на количество, а не на качество. «Мы потеряли концентрацию», — сказал он во время недавнего телефонного разговора о доходах.

Источник: Variety

В ТЕМУ:

БОКС-ОФИС США 24-26 НОЯБРЯ: АНИМАЦИЯ DISNEY ПРОИГРАЛА ФАНТАСТИКЕ И ИСТОРИЧЕСКОМУ КИНО

ВЕДУЩИЕ КИНОКОМПАНИИ ПРЕДСТАВИЛИ ОТЧЁТЫ ЗА КВАРТАЛ

ГЛАВА PARAMOUNT ВЫСКАЗАЛСЯ О ПРОТИВОСТОЯНИИ DISNEY И CHARTER

ИНВЕСТОРЫ ПЛАНИРУЮТ СУДИТЬСЯ С DISNEY