Premier
Максим Ракитянский занял позицию руководителя спецпроектов онлайн-кинотеатра Premier. На должность он был назначен в конце октября. До этого с февраля 2022 года Ракитянский руководил направлением перформанс-маркетинга в торговой сети «Пятёрочка» (входит в Х5 Group, которая также развивает сети «Перекрёсток» и «Чижик»). В новой должности он займётся запуском спецпроектов в онлайн-среде, ориентированных на середину маркетинговой воронки и, как результат, оказывающих влияние на приток подписок на сервисе.
Моя задача — достучаться до пользователей с рекламной (баннерной) слепотой, которые не реагируют ни на красивые медийные баннеры, ни на завлекающие промокоды. По сути, это брендформанс-кампании в интерактивном формате с расчётом на сильный виральный эффект в социальных сетях. Мне предстоит делать увлекающие нативные истории, которые доносят основные преимущества онлайн-кинотеатра Premier и ценность потребления оригинального контента, — говорит Ракитянский.
Анализ объёма библиотек контента мировых стримингов
Всего за год библиотека полнометражных фильмов на Paramount+ сократилась на 1472 единицы контента (сейчас в ней всего 830 наименований). Изменения коснулись исключительно фильмов. При этом каталог телевизионных проектов онлайн-кинотеатра увеличился на 3%. Это стало известно из недавнего аудита каталогов восьми ведущих американских стримингов (Amazon Prime Video, Netflix, Peacock, Hulu, Max, Disney+, Paramount+ и Apple TV+), который провела компания Reelgood.
Обычно во внезапной пропажи проектов обвиняют HBO Max и лично генерального директора Warner Bros. Discovery Дэвида Заслава, который любит не выпускать уже снятые фильмы — «Бэтгёрл» и «Койот против Акме». Напомним, что Max за этот же период потерял лишь 15% фильмов — 390 единиц контента, а за счёт слияния с Discovery каталог ТВ-шоу вырос с 667 до 1365 наименований.
Тенденция на сокращение контента наблюдается не у всех стримингов. Например, Amazon Prime Video вырос на 17%, благодаря добавлению фильмов MGM, — сейчас в библиотеке доступно 12071 проектов, это самый богатый на контент стриминг. Самая маленькая библиотека у Apple TV+ — всего 69 фильмов и 139 сериалов, которые платформы производила исключительно для себя.
Блокировка пиратских ресурсов с ЛГБТ-контентом
Роскомнадзор, «Медиа-коммуникационный союз» и участники антипиратского меморандума договорились о механизме блокировки пиратских ресурсов, которые размещают контент с ЛГБТ-тематикой. Новый алгоритм будет комбинировать информацию сразу из двух реестров. В первый из них сами правообладатели будут добавлять ссылки на нелегальные копии фильмов, попадающих под закон о запрете «пропаганды нетрадиционных отношений».
В РКН планируют анализировать собранные и переданные им организациями ссылки. Если контент, по их мнению, будет содержать противоправную информацию — его внесут в Единый реестр запрещённых материалов. Доступ к сайтам с противоправным контентом будет автоматически блокироваться.
Отметим, что ранее за наличие видеоконтента, содержащего «ЛГБТ-пропаганду», отвечали только легальные видеосервисы. Под новый порядок блокировки попали 15 картин. Детали не раскрываются.
Анализ медиапотребления в России
Около 60% в структуре медиапотребления в России приходится на видео: в форме ТВ, профессионального контента, а также пользовательского контента в соцсетях, рассказала руководитель департамента по работе с клиентами Mediascope Ирина Суанова на проходящей конференции компании для клиентов и партнёров.
Телеэкран доминирует по доле времени потребления (40%) преимущественно за счёт линейного просмотра каналов. Среди онлайн-площадок лидируют YouTube (7%) и TikTok (3%). Другие видеоплощадки, включая онлайн-кинотеатры, составляют ещё около 3%.
Молодёжь 12–24 лет почти равномерно использует YouTube, TikTok и телевидение с учётом нелинейного просмотра. Молодые телезрители предпочитают развлекательные жанры — кино, сериалы и шоу. С возрастом заметно растёт доля просмотра информационного контента по ТВ.
У телезрителей 25–34 лет успехом пользуются мультфильмы «Монстры на каникулах-2» и «Монстры на каникулах-3: Море зовёт», комедия «Лысый нянька: Спецзадание». Россияне 35–44 лет предпочитают шоу «Экстрасенсы. Битва сильнейших», фильмы «Доктор Стрэндж» и «Стражи Галактики. Часть 2».
Телезрители в возрасте 45–54 лет любят смотреть новостные программы «Местное время», «Итоги недели с Ирадой Зейналовой», «Вести недели». Люди 55–64 лет отдают предпочтение программам «Песни от всей души», «Вести недели» и «Привет, Андрей!». У зрителей старше 65 лет похожие предпочтения — телепрограммы «Привет, Андрей!», «Песни от всей души» и «Вести».
Для большинства людей YouTube является развлекательной площадкой. По 21% запросов приходится на музыкальные и развлекательные видео, ещё 11% — на игры, 9% — на сериалы.
На онлайн-кинотеатры приходится 2% медиапотребления России. Как правило, это платные ресурсы, их аудитория распределена неравномерно и сконцентрирована в основном в среднем возрасте. Основным драйвером для онлайн-кинотеатров являются сериалы.
В топ сериалов, которые пользователи смотрят в онлайн-кинотеатрах, вошли «Папины дочки. Новые», «Зимородок» и «Два холма», в топ фильмов — «Вызов», «Чебурашка» и «Круче некуда».
Анализ запросов стриминговых сервисов
Согласно исследованию NPAW, 92% стриминговых сервисов не удовлетворены сторонними инструментами аналитики продуктов. В частности, они указывают на неспособность инструментов отслеживать данные конечных пользователей на всех предлагаемых устройствах (48%) и отсутствие возможностей мониторинга видеоконтента (40%). Еще несколько цифр: 32% респондентов считают, что вовлеченность пользователей является наиболее важным показателем. 75% респондентов используют инструменты аналитики для отслеживания пользователей, находящихся в группе риска — в смысле ухода с сервиса. 48% респондентов считают, что обеспечение безопасности и защиты данных является самым большим препятствием для эффективного использования информации, собранной поставщиками потокового видео о своих пользователях.
На сегодняшнем конкурентном рынке потокового вещания успех видеопродуктов во многом зависит от способности бизнеса принимать решения, основанные на реальных фактах и на интересах и поведении аудитории. Для этого им нужен инструмент аналитики, который сможет охватить все сложности онлайн-видео и отслеживать пользователей на протяжении всего жизненного цикла клиента, помогая им разрабатывать пользовательские маршруты, обеспечивающие повышение вовлеченности и стабильный рост, — сказал Хорди Бартомеу, директор по стратегии NPAW и руководитель отдела продуктовой аналитики.
Источник: Sostav, Sostav, tvtech, TMT Channel, Ведомости
В ТЕМУ:
СУД ПРИЗНАЛ ПРЕТЕНЗИИ РОСКОМНАДЗОРА НЕОБОСНОВАННЫМИ
РОССИЙСКИЕ ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРЫ ВОССТАНОВИЛИ ОБЪЁМЫ КОНТЕНТА
НОВОСТИ ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРОВ: WINK, MORE.TV, VK ВИДЕО, КИНОПОИСК, COLOR+, NETFLIX, MAX
