Испанская программа лояльности Cine Seniors, неправленая на привлечение пожилой аудитории, увеличила посещаемость кинотеатров среди зрителей старше 65 лет. Кинотеатры и дистрибьюторы в Испании довольны результатами кампании Cine Senior, запущенной национальной организацией по кинематографии ICAA и проводившейся с июля по декабрь 2023 года. Правительство инвестировало 10 миллионов евро ($10,8 млн) в финансирование этой схемы, предоставив кинотеатрам возможность предлагать зрителям в возрасте 65 лет и старше билеты по вторникам по цене 2 евро ($2,70) — практически в 2 или 3 раза дешевле обычной стоимости.
Целью правительства было стимулировать кинотеатральный рынок, который все еще испытывает трудности после пандемии. В общей сложности право на участие в конкурсе имели 420 коммерческих театров Испании, то есть в общей сложности около 3000 экранов. Кампания была направлена на то, чтобы привлечь в кино возрастные группы, наиболее уязвимые во время пандемии.
Опрос ICAA («Institute of Cinematography and Audiovisual Arts»/»Институт кинематографии и аудиовизуальных искусств») за период с марта 2021 по февраль 2022 года показал значительную разницу в посещаемости в зависимости от возраста: лица в возрасте 20–24 лет составляли 49% аудитории, посещавшей кинотеатр хотя бы раз в год, тогда как процент для пенсионной возрастной группы упал до 6% по сравнению с 12% аудитории в период до пандемии 2018–2019 годов.
Согласно данным, опубликованным Испанской федерацией кинопрокатчиков FECE для первой версии Cine Senior, посещаемость кинотеатров по вторникам во второй половине 2023 года выросла на 50% по сравнению с тем же периодом 2022 года, а в случае с старшей аудиторией посещаемость вторника был на 23% выше, чем за тот же период 2019 года, считающегося лучшим годом для кинотеатров за последнее десятилетие.
В рамках Cine Senior состоялось 925 000 посещений кинотеатров в период с июля по декабрь 2023 года. Самыми популярными фильмами, выбранными этой аудиторией за этот период, по данным FECE, были «Наполеон», «Убийцы цветочной луны», «Оппенгеймер», а также испаноязычные комедии «Кампеонекс» и «Марокканское дело».
По итогам акции экспоненты и дистрибьюторы согласились с тем, что эта мера помогла значительно повысить посещаемость кинотеатров людьми старше 65 лет.
Воздействие было чрезвычайно значительным. Доходы от наших фильмов по вторникам были очень хорошими. И не только по вторникам. Зрители старшего поколения явно возобновили привычку ходить в кино в будние дни. Практически все фильмы, которые мы выпустили прошлой осенью, получили прирост, особенно испанские, — говорит Алекс Лафуэнте, генеральный директор и соучредитель компании BTeam Pictures, которая специализируется на европейском и независимом испанском кино.
Билеты по 2 евро для пожилых людей можно купить только в кассах кинотеатра, а не онлайн, и пользователь должен подтвердить возраст с помощью официального удостоверения личности. Количество субсидируемых билетов определяется вместимостью кинотеатра. После продажи билетов данные передаются в Министерство культуры для получения субсидии в размере до 3 евро ($3,20) на билет. Средняя стоимость билета в будние дни в Испании составляет около 6 евро ($6,50).
Энрике Гонсалес Кун, генеральный директор дистрибьюторской компании Caramel, подчеркивает важность посещения кино как новой привычки для старшей аудитории.
Пожилые люди привыкли ходить в кино, и посещаемость по вторникам осталась выше, чем раньше. Когда инициатива будет возобновлена, мы ожидаем превосходных результатов — люди уже будут знакомы с акцией и захотят вернуться в кино, — говорит он.
Отметим, что 30 апреля произошел второй запуск программы Senior Cinema. В качестве новшества по сравнению с первым выпуском программы, билеты можно приобрести как в кассах кинотеатров, так и онлайн.
Продолжение этой меры обусловлено хорошими результатами первого этапа поддержки, а также стремлением Министерства культуры поддержать деятельность кинотеатров как основополагающих агентов в распространении культурного разнообразия путем восстановления посещаемости людьми данной возрастной группы.
Сумма, выделенная на финансирование этих грантов в 2024 году, составляет 12 миллионов евро, что на 2 миллиона евро больше по сравнению с предыдущим конкурсом. Из них 10 миллионов евро предназначены для предоставления помощи кинотеатрам, а 1,75 миллиона евро будет зарезервировано на случай превышения запланированных показателей.
Федерация кинотеатров в Испании также намерена начать переговоры с правительством по решению проблем другой возрастной группы.
Идея состоит в том, чтобы поощрять посещение кинотеатров среди школьников и подростков и привлекать их в театры, воспитывая будущую аудиторию. В поисках вдохновения мы изучаем подобные инициативы в других странах, таких как Франция, — говорит Луис Хиль, генеральный директор FECE.
Источник: ScreenDaily, La Monchloa