«Волшебник Изумрудного города. Дорога из желтого кирпича» заработал более 3 млрд рублей в прокате. При этом индекс сарафанного радио (NPS) у фильма остается крайне низким, следует из данных компании Wanta Group.
NPS фильма, стартовавшего в первый день Нового года, по итогам праздничных дней составил всего 13 пунктов. Примерно таким же показатель остался после прошедшего уикенда — 12 пунктов. Главный конкурент картины «Волшебник Изумрудного города» в прокате — киносказка «Финист. Первый богатырь»- получил более положительные отзывы от зрителей: 39 и 34 пункта соответственно. А рекордсменами Новогодней битвы по «индексу сарафана» стали совсем другие фильмы: «Приключения Паддингтона 3» (60 пунктов) и «Ёлки 11» (52 пункта).
Гипотеза относительно причин невысокого NPS заключается в том, что зрители разочаровались концовкой фильма, которая осталась открытой. Неприятный сюрприз в конце сказки, которая не получила своего хорошего и доброго завершения, заставил зрителей на выходе из кинотеатра ставить низкие оценки. Это история про обманутые ожидания — ключевой фактор для восприятия зрителей: в кино люди идут за определенными эмоциями, и если что-то идет не так, все впечатление смазывается. Возможно, если бы мы опросили людей за 5 минут до финала, мы бы увидели совсем другой результат, — комментирует генеральный директор Wanta Group Мария Щербаль.
Маленькие зрители точно описали свои впечатлениями после премьеры: «Жадины. Почему не показали, чем кончилось?» (Мира, 6 лет, г. Москва). Гипотезу подтверждает и доля тех, кто поставил максимальное количество баллов, отвечая на вопрос, как бы они оценили фильм в целом. Она составила 30%, в то время как у «Финиста» этот показатель равен 42%.
Основная аудитория обоих фильмов — взрослые 35+ (33% у «Волшебника» и 38% у «Финиста»), которые пришли с детьми, и сами «взрослые» дети (подростки 12-17 лет): 29% у «Волшебника» и 26% у «Финиста». Достаточно много тех, кто пришел с парой (31% у «Волшебника» и 24% у «Финиста») и в компании друзей (28% у «Волшебника» и 31% у «Финиста»).
После новогодних праздников, ко второму уикенду, состав посещения изменился: с детьми пришло меньше людей (20% у «Волшебника» и 17% у «Финиста»), чем в паре (36% у «Волшебника» и 29% у «Финиста») и с друзьями (34% у «Волшебника» и 42% у «Финиста»).
Основной причиной выбора «Волшебник Изумрудного города», согласно исследованию, стало то, что зрителям нравится первоисточник — 50%. При походе на «Финиста» главной мотивацией стали сюжет и персонажи — 44%. И это с учётом достаточно известной серии фильмов «Последний богатырь».
Юным зрителям в первую очередь не нравится то, что девочка не вызывает симпатии (и по игре, и по роли). (Хотя ребенок явно очень способный.)
Им не нравится, И ЭТО САМОЕ ГЛАВНОЕ (сам слышал от детей), что фильм быстро закончился и у него нет финала («А где конец сказки?»). И это его единственный недостаток.
Пусть им родители читают сказку. Воображение нужно с детства развивать, иначе вырастет «поколение фаст-фуда».
Я своим внучкам сразу сказал, что это первая серия, и разочарования по этой части не было.
Не у всех же детей такие «продвинутые» дедушки.
Девочка 10 лет «няшная». Жаль она дочь влиятельных родителей, а не потому что прошла честный кастинг.
Я вас умоляю. Наш кинематограф давно умеет работать с детьми «влиятельных родителей». В том числе и заменять их посреди съемок, если видно, что ребенок не тянет (а также если ребенок в один момент отказывается выйти на съемку — и такое бывало). Эти риски закладываются на этапе планирования.
Ничего общего с замечательной сказкой Волкова этот выхлоп для инфантильных яблокодрoчеров не имеет )))