Снижение посещаемости в феврале обусловлено как продолжающимся оттоком аудитории кинотеатров в сторону стримингов, так и отсутствием репертуарного разнообразия, считает гендиректор российского офиса Comscore Роман Исаев: «Многим зрителям нечего смотреть в кинотеатрах». По его словам, в прошлом году в прокате были более сильные релизы, например, фильм «Мастер и Маргарита», который на протяжении трех недель (с 25 января по 14 февраля 2024 года) удерживал лидерство по бокс-офису.
В этом году такого не случилось: «Пророк» из-за его неоднозначного формата «отпугнул» большую часть аудитории, в результате лишь на третьем уикенде он преодолел порог в 1 млрд сборов. Ранее прогнозировалось, что он соберет 2 млрд руб. кассы. По сути, это музыкальный фильм, даже драма, а такой жанр не настолько востребован у аудитории в сравнении с «аттракционами» и детско-семейным контентом, — уточнил Исаев.
Российско-китайский проект «Красный шелк» при его «мощи и красоте» также не оправдал ожиданий рынка, а остальные релизы показали еще более низкие результаты, говорит Роман Исаев.
Напомним, что глава Министерства культуры России Ольга Любимова 9 января на совещании президента РФ Владимира Путина с членами правительства назвала приключенческий фильм «Красный шелк» одним из самых ожидаемых в прокате в 2025 году.
Участники рынка сходятся во мнении, что до майских праздников в прокате не будет новых проектов, претендующих на 1 млрд руб. сборов.
Без них кинотеатрам в принципе тяжело завлечь публику, считает главный редактор отраслевого издания «Бюллетень кинопрокатчика» (БК) Максим Острый. Само число потенциально сильных релизов сохраняется на достаточно высоком уровне, в том числе за счет зарубежных картин, уточнил он. Среди них «Обезьяна» (США, Великобритания, Канада), «В потерянных землях» (Германия, Канада, США), «Мастер» (Великобритания, США).
Кинотеатрам есть с чем работать, более того, этот репертуар жанрово очень разнообразен и может вернуть ту аудиторию, которой на зимних каникулах смотреть было нечего, — считает Максим Острый.
При этом все релизы логичнее видеть в качестве поддержки для хедлайнеров, говорит он.
В результате высок шанс, что кинотеатральные сборы этого года будут ниже, чем в 2024, считает анонимный источник в отрасли.
Первая половина года, очевидно, будет слабее из-за отсутствия крупных релизов весной и летом. А их не предвидится с учетом отсутствия знаковых голливудских премьер в легальном прокате. Кроме того, снижение посещаемости сложно будет компенсировать повышением стоимости билетов, которые и так уже достаточно дороги.
Кинотеатры вынуждены затягивать пояса и экономить буквально на всем, чтобы пережить очередное падение посещаемости, в котором виноваты слабые киноновинки и продюсеры, заявила соучредитель букинг-агентства «Оптима кино» Елена Хажинская.
Причина такого положения вещей, конечно, в слабых киноновинках. В прошлом году, например, была картина «Мастер и Маргарита». К сожалению, кинотеатры очень зависимы от продукта, который им могут предоставить продюсеры. Мы же сами не можем кино снять. Поэтому компенсировать сложно, затягиваем ремни потуже, ждем кассовых новинок, — отметила она.
При этом Хажинская уверена, что кинотеатры переживут очередной непростой период.
У кинотеатров уже были непростые времена, например пандемия. Тогда не все были уверены, что этот период переживут. А сейчас каждый кинотеатр, я думаю, скажет, что это переживет. Научились уже экономить, оптимизировать все процессы, лишних сотрудников уже нет. Переживут, но хотелось бы побольше кассовых фильмов, что зависит не от нас.
Что касается цен, подорожало все и везде – ЖКХ, продукты, рестораны, а кино чем отличается? Любой бизнес должен находиться в экономическом равновесии. Зарплаты растут, стоимость аренды тоже, поэтому цены на билеты увеличиваются, что логично. Это неизбежно, — рассказала она.
