Мировые доходы от киноиндустрии в 2025 году прогнозируются на уровне $34 млрд, что значительно ниже показателя 2019 года в $42 млрд, заявила Мария Руа Агете, руководитель отдела медиа и развлечений аналитической компании Omdia во время конференции FED España. Одной из причин падения, может быть, изменение зрительских привычек. Всё больше людей отдают предпочтение цифровому контенту, особенно на платформах вроде YouTube. Согласно исследованию, только 44% пользователей YouTube в США и Испании посещают кинотеатры.
Мария Руа Агете считает, что блогеры помочь привлечь зрителей в кино. Она рассказала, как французский блогер Inoxtag выпустил документальный фильм Kaizen бесплатно на YouTube, а на следующий день он собрал аншлаги в 400 кинотеатрах Франции. Netflix тоже активно использует YouTube-инфлюенсеров в своих рекламных кампаниях (например, для продвижения «Игры в кальмара»).
Я считаю, что сотрудничество с YouTube является обязательным условием для продвижения вперед. Сотрудничество и партнерские отношения являются ключом к привлечению аудитории YouTube по всему миру, — заявляет эксперт.
Выводы Руа Агуете свидетельствуют о том, что привлечение инфлюенсеров на YouTube в рамках маркетинговых стратегий в кинотеатрах может стать ключом к оживлению отрасли, преодолению разрыва между цифровым потреблением и кинотеатральным опытом.
О положительном влиянии YouTube на российскую киноиндустрию рассказал генеральный директор «Мосфильма», народный артист России Карен Шахназаров. Военные картины являются самыми популярными фильмами среди зарубежной аудитории канала «Киноконцерн «Мосфильм» на видеохостинге YouTube, отметил он.
У нас десятки миллионов просмотров со всего мира, и, на мой взгляд, это единственная настоящая «мягкая сила» России. Никто не может похвастаться такими масштабами показа фильмов, которые так востребованы. Их смотрят и в Латинской Америке, и Азии, и так далее. <…> Интересно отметить, что все наши «хиты» вроде режиссера Леонида Гайдая среди зарубежной аудитории не очень пользуются успехом, а вот военные фильмы популярны и собирают колоссальное количество зрителей, — сказал он.
Шахназаров отметил, что, несмотря на произошедшую на Западе «отмену русской культуры», YouTube остается единственным окном для работы с зарубежной аудиторией. Он также подчеркнул, что такие картины, как «Восхождение» Ларисы Шепитько и работы режиссера Андрея Тарковского, пользуются большой популярностью у зарубежных зрителей.
В российском же сегменте первенство занимают известные картины Владимира Меньшова, такие как «Любовь и голуби», а за границей популярны другие фильмы. Но в любом случае их смотрят, и это действительно огромная аудитория, — заметил он.
Генеральный директор киноконцерна добавил, что канал «Мосфильм» получает множество положительных комментариев и отзывов и занимает четвертое место среди кинокомпаний на YouTube, опережая 20th Century Fox (теперь 21st Century Fox), Disney и Miramax.
При этом мы уступаем Universal Pictures, Paramount Pictures и Warner Bros., у которых картин в два раза больше — около 3–3,5 тысяч. Однако если сравнить количество просмотров на одну картину, наши показатели не хуже. К сожалению, YouTube перестал приносить нам доходы из-за закрытия платежей Google, но мы продолжаем выкладывать картины и делать субтитры. Я не раз высказывал свою позицию, в том числе и президенту, когда у нас была личная встреча: на мой взгляд, нецелесообразно сейчас замедлять работу на YouTube, — заключил Шахназаров.
Вопрос прекращения блокировки видеохостинга YouTube будет рассмотрен, когда платформа выполнит требования Роскомнадзора, сообщил глава Минцифры Максут Шадаев.
Если они будут выполнять, если они покажут конкретные шаги разблокировки отечественного контента, тогда этот вопрос будет ставиться и обсуждаться, — сказал Шадаев.
По его словам, у РКН целый набор претензий. Но прежде всего, это разблокировка в YouТube российских авторов контента.