Пока Голливуд осторожно надеется, что финальные месяцы года помогут вывести кассу 2025-го в зону комфорта, Китай демонстрирует совершенно другой ритм. Уже к 2 октября 2025 года совокупные кассовые сборы в стране достигли 425 млрд юаней, тем самым превысив весь результат 2024 года — рекорд, подтверждённый данными CCTV и Xinhua.
Один из ключевых драйверов такого роста — новая модель стимулирования спроса, которую внутри страны называют “экономикой билетных корешков”. Это не просто маркетинговая акция, а выстраиваемая на уровне региональных программ система, в которой обычный билет — на кино, концерт, выставку или спортивное событие — превращается в потребительский пропуск в соседние отрасли.
Как это работает
Механизм выглядит простым. Купленный билет даёт право на скидки и бонусы в ресторанах, музеях, туристических объектах, кафе, торговых центрах или у партнёров фестивалей. В Пекине и других крупных городах такие программы уже стали частью официальных кампаний по развитию культурного и туристического потребления.
Эффект оказался заметным: по данным городских властей Пекина, “экономика корешков” помогает генерировать значительный объём сопутствующей активности — от ресторанного сегмента до розничной торговли. Отдельные региональные отчёты фиксируют, что вторичные траты, связанные с таким механизмом, могут превышать цену исходного билета в 1,5–2 раза, при этом потребители экономят на сопутствующих услугах в среднем 15–30%.
Государство поддерживает интеграцию отраслей
Важную роль играет участие государства. Механизм “корешков” встроен в более широкую политику по стимулированию культурного и туристического потребления: региональные управления культуры, туризма и кино интегрируют программы в городские акции, фестивали и праздничные периоды. Национальное управление кино также продвигает подход «кино + туризм/гастро/городская культура» в рамках кампаний по расширению зрительской активности.
Однако, несмотря на активную поддержку, открытые источники не подтверждают масштабных прямых субсидий или специализированных налоговых льгот, направленных именно на участников “экономики билетных корешков”. Текущая модель работает скорее как административно-коммерческое партнёрство между городами, кинотеатрами, культурными площадками и бизнесом.
Параллельно в отрасли обсуждается развитие эстетической составляющей — превращение билетов в дизайнерские мини-сувениры, особенно для фестивалей и крупных премьер.
Новый вызов для мировых киноиндустрий
В условиях глобального спада интереса к традиционным кинотеатральным показам, Китай демонстрирует подход, в котором поход в кино становится не конечной точкой, а началом цепочки потребления. Контент остаётся важным, но основной упор делается на создание экосистемы, где выигрыш одного сектора автоматически приводит к росту другого.
Этот подход ставит перед Голливудом и другими кинорынками простой, но неудобный вопрос: достаточно ли просто выпускать блокбастеры? Или зрителю нужно дать больше — впечатление, опыт, выгоду и связь с другими сферами досуга?
По итогам 2025 года Китай показывает, что ставка на экосистему приносит результаты быстрее, чем ожидали сами участники рынка. И, судя по цифрам, выигрывают от этого и зрители, и индустрия.