Российский рынок онлайн-кинотеатров по итогам 2025 года показал резкий рост: число платных подписчиков увеличилось на треть и достигло 54 млн человек, а общая аудитория стримингов превысила 75 млн. Такие данные приводит TelecomDaily. Однако уже на этапе публикации исследование вызвало конфликт — крупнейший игрок рынка публично поставил под сомнение корректность подсчётов.
По оценке аналитиков, рынок всё сильнее концентрируется: девять сервисов имеют более миллиона подписчиков, а первая пятёрка — «Кинопоиск», Okko, «Иви», Wink и Kion — контролирует до 86% аудитории. Лидером остаётся «Кинопоиск» с 14 млн платных подписчиков, за ним следует Okko (10,1 млн) и Wink (7,7 млн). Самую высокую динамику роста показала «Амедиатека», почти удвоив платящую аудиторию. При этом половина пользователей оформляют подписки сразу на несколько сервисов — рост обеспечивается не только новыми зрителями, но и увеличением среднего чека.
Именно здесь возникает напряжение. В «Кинопоиске» заявили, что данные TelecomDaily «категорически не верны», указав на ограниченность выборки и метод анкетирования. По оценке сервиса, рынок в 2025 году вырос более чем на 40%, а не на 30%, и сохраняет потенциал роста в 2026 году. Фактически речь идёт не просто о расхождении в процентах, а о борьбе за интерпретацию: кто и как имеет право фиксировать реальное состояние индустрии.
Ошибка, вероятно, возникла из-за того, что аналитики старались рассчитать миллионные аудитории сервисов по итогам опроса нескольких тысяч человек, что всегда имеет определенную степень погрешности. По нашим предварительным оценкам, в 2025 году рынок онлайн-кинотеатров вырос более чем на 40% — примерно теми же темпами, что и годом ранее. В 2026 году мы видим потенциал дальнейшего роста примерно на 20%, если исключить влияние возможных инфляционных колебаний, — предположил представитель сервиса.
Сами онлайн-кинотеатры при этом единодушны в другом: рост становится всё более дорогим. Представители Premier, Wink и Kion прямо говорят о резком удорожании производства контента, росте стоимости прав и усложнении ожиданий аудитории. «Качественный рост», «избирательные инвестиции» и «партнёрские форматы» всё чаще звучат как эвфемизмы осторожности — эпоха экстенсивного расширения заканчивается.
В итоге рынок входит в новую фазу: подписчиков много, конкуренция высокая, цифры спорные, а издержки растут быстрее инфляции. Главный вопрос теперь не в том, продолжится ли рост, а в том, кто сможет его выдержать — и чьей статистике в итоге поверят инвесторы и регуляторы.