Программа «Пушкинская карта», реализуемая в России с 2021 года, продолжает оставаться одним из самых обсуждаемых культурных проектов для молодёжи. В 2026 году она перешла на новый этап своего развития, сопровождаясь сменой оператора и перераспределением культурных предпочтений молодых россиян.
Переход на обслуживание в ВТБ
С 1 января 2026 года федеральная программа официально перешла на обслуживание новым оператором — банком ВТБ, который заменил ранее действовавший «Почта Банк». Это требовало от владельцев карт подачи новых заявлений на перевыпуск: старые карты были действительны до конца 2025 года и затем заблокированы, а с 12 января 2026 года доступ к «Пушкинской карте» осуществляется через «Госуслуги Культура» либо интернет-банкинг ВТБ или офлайн-офисы банка.
Такое изменение оператора сопровождалось масштабной логистической работой: уже к началу года ВТБ выпустил свыше 5,4 млн «Пушкинских карт», а ежедневно поступало около 25 000 новых заявок от молодёжи.
Показатели Санкт-Петербурга и ЛО
Отдельную картину дают показатели Санкт-Петербурга и Ленинградской области. Согласно данным оператора ВТБ, с начала 2026 года только в этом регионе было выпущено порядка 220 000 «Пушкинских карт» для молодежи 14–22 лет. За неполных полтора месяца общий объём трат по программе уже превысил 90 млн рублей. При этом более 40% покупок юные держатели карты потратили на билеты в кино — больше, чем на театры, музеи или концерты.
Представители банка-оператора отмечают, что популярность кино среди молодёжи остаётся традиционно высокой. Средняя сумма одной покупки составила примерно 1 250 рублей, что может включать как несколько стандартных билетов, так и более дорогие премиальные сеансы или дополнительные услуги в кинозалах.
В Санкт-Петербурге и Ленобласти в топ-листе кинопросмотров по программе удерживаются семейные и массовые фильмы: «Чебурашка–2», «Буратино» и «Простоквашино» — с сотнями тысяч зрителей по каждому названию.
В то же время традиционные учреждения культуры — музеи, театры и выставочные залы — по данным Минкульта, демонстрируют низкую активность в программе: в феврале 2026 года в Санкт-Петербурге в рейтинге частоты участия значились лишь около 69 учреждений культуры, принимающих «Пушкинскую карту» к оплате.
Разница активностей по регионам — характерное явление. Например, в Иркутской области только за февраль по «Пушкинской карте» было реализовано более 93 тыс. билетов на сумму свыше 47 млн рублей, при том что число учреждений-участников превышает 300.
Программа «Пушкинская карта» в 2026 году продолжает играть значимую роль в культурной жизни молодой аудитории России. Однако её эффект неодинаков в разных регионах, а предпочтения молодёжи явно склоняются в сторону кинотеатров — формата, который проще освоить и который обеспечивает быстрый опыт «культурного потребления».