Право на лицо: мемы, ИИ и кино

Технологии искусственного интеллекта, вирусные мемы и цифровая обработка изображения всё чаще ставят перед юристами вопросы, на которые ещё недавно не существовало практических ответов. В этом материале разбираем, как российское право реагирует на новые формы цифрового контента (от интернет-мемов до deepfake-технологий) и какие механизмы защиты остаются у авторов и самих героев изображений.

▌ Можно ли запретить использовать своё изображение в мемах, трейлерах и клипах?

Данный вопрос не является простым и однозначно трактуемым, поскольку многое зависит от конкретной ситуации и статуса лица, чьё изображение используется. Давайте рассмотрим этот аспект подробнее.

▌ Правовая основа

По общему правилу, использование изображения физического лица в творческом контенте (мемах, трейлерах, клипах и т.п.) возможно лишь с его согласия. Это положение закреплено в Гражданском кодексе Российской Федерации, статья 152.1, согласно которой нельзя свободно распоряжаться изображением гражданина без предварительного одобрения.

Однако существуют важные исключения, когда разрешение не требуется:

Использование изображения в государственных или общественно значимых целях;
Случайное попадание в кадр в общественных местах;
Оплата за предоставление изображения в профессиональных фотосессиях или съёмках.

▌ Последствия незаконного использования

Если физическое лицо обнаружит несанкционированное использование своего изображения, оно вправе защищать свои права в судебном порядке. Согласно законодательству, потерпевший может требовать:

удаления материала,
компенсации морального вреда,
защиты чести, достоинства и деловой репутации.

▌ Специфический случай с актёрами

Для актёров ситуация выглядит иначе. По условиям стандартного договора, актёр передаёт студии исключительные права на использование своего изображения, исполнения и даже обязанности участвовать в создании рекламного контента (например, трейлеров и музыкальных клипов).

Редко какой актёр понимает все риски, отстаивает свои интересы и пытается исключить возможность использования своего изображения в творчестве с применением технологий искусственного интеллекта в договоре со студией. Чаще всего подобные условия не оговариваются отдельно, и продюсер забирает полностью исключительный права на материал без каких-либо оговорок.

▌ Сложности с мемами

Создание и распространение мемов отличается спецификой, так как зачастую они рождаются спонтанно и распространяются массово среди пользователей социальных сетей. Именно поэтому обращение в суд против создателей мемов затруднительно ввиду невозможности установить конкретных виновников.

Однако формальное наличие законодательной базы даёт людям возможность защитить себя в случае неправомерного использования их изображений.

Хотя прямой запрет существует, реальные трудности возникают именно тогда, когда изображение распространяется бесконтрольно в Интернете. Тем не менее граждане имеют полное право воспользоваться правовой защитой, если считают необходимым пресечь подобное нарушение.

Ваше произведение не создаёт юмора и фактически повторяет оригинал либо не несёт значительного отличия от первоисточника. В таком случае оно может рассматриваться как нарушение авторских прав.

Судебная практика выделяет ключевые признаки пародий и карикатур (например, дело №А56-123039/2019):

Базируется на оригинале;
Создано с целью вызывать улыбку или смех у зрителя.

Соответственно, если ваша работа соответствует обоим критериям, вам не потребуется разрешение от обладателя оригинальных прав.

▌ Нарушение моей личной репутации?

В случае, если мем создали с вашим собственным изображением, размещённым вами публично, и он негативно влияет на вашу честь и достоинство, вступает в силу статья 152.1 ГК РФ. Согласно ей, публикация любого изображения гражданина требует его предварительного согласия. Исключение составляют случаи, когда публикация производится в публичных интересах, например, если вы попали в объектив фотокамеры на улице.

Однако если публикация носит негативный характер и унижает вашу честь и достоинство, вы можете обратиться в суд с иском о защите чести, достоинства или деловой репутации, потребовав удалить фото и возместить моральный ущерб.

Итак, если вашему образу нанесён вред через мем, у вас есть правовые основания действовать.

▌ Можно ли убрать актера из уже снятого фильма?

Современный кинематограф переживает революционные изменения благодаря технологиям, позволяющим буквально стереть исполнителя роли из готового фильма после окончания съемок. Такое удаление стало возможным благодаря продвинутым инструментам визуального моделирования и искусственного интеллекта. Но помимо технического аспекта, перед нами встают серьезные правовые вопросы.

▌ Юридические моменты

Проблема состоит в правах на интеллектуальную собственность. Чаще всего актеры подписывают контракты, по которым отчуждают все исключительные права продюсерской компании на собственное исполнение в данном фильме. Таким образом, продюсерская компания имеет право вносить любые изменения в конечный продукт, включая удаление отдельных исполнителей.

Однако остается открытым вопрос соблюдения авторских прав, в том числе права на имя актера, которое включает обязательное упоминание его в титрах. Продюсеры, конечно, в условиях политической нестабильности этот аспект стараются предусмотреть заранее, оговаривая его в контрактах таким образом, чтобы избежать возможных проблем в будущем.

Интересным примером служит недавняя экранизация сказки «Летучий корабль», где Данила Козловский исполнил одновременно пять ролей Бабок-Ёжек, используя сложное пластическое изменение облика, а Ксения Раппопорт сыграла гадалку, чей персонаж в фильме подвергся компьютерной обработке, фактически превратившись в виртуального двойника. Де-факто актёры остались в фильме, а вот «юридически» их имён мы не увидели в титрах, как и никаких громких разбирательств и исков по этому поводу.

Более сложная ситуация складывается, когда актер исполняет ключевую роль, занимающую значительную часть экранного времени. Здесь вопрос о замене актера или полном удалении его персонажа приобретает иной характер. Подобные решения требуют значительных затрат, и, конечно, не всегда возможны технически.

▌ Кто оплачивает пересъёмку?

Затраты на исправление ошибок, допущенных вследствие отказа актера или необходимости замены его персонажа, зависят от условий контракта. Если причиной стала инициатива самого актера (например, нежелание продолжать проект), он обязан возместить убытки. В противном случае, если решение принимается самой студией (например, из-за финансового кризиса), издержки ложатся на неё.

▌ Итоги

Сегодняшние достижения науки и техники предлагают новые инструменты вроде deepfake-технологий, позволяющие замещать лица одним нажатием кнопки. Тем не менее, данная технология пока несовершенна и создает большое количество артефактов, заметно снижающих качество изображения. Хотя Китай уже делает фильм только с помощью искусственного интеллекта. Масштабная замена главного героя на другого потребует колоссальных усилий и вложений, оставаясь непрактичной задачей в большинстве ситуаций.