Киноиндустрия оказалась одной из обсуждаемых отраслей на ПМЭФ-2026. За четыре дня работы форума тема кино поднималась на тематических сессиях, в кулуарных интервью и при подписании деловых соглашений. Диапазон вопросов — от квот на иностранные фильмы и роли искусственного интеллекта до российско-американского культурного диалога и франшизной стратегии анимационных студий.
Квоты на иностранное кино
Центральной темой тематической панели 4 июня стало регулирование присутствия зарубежного кино на российском рынке. Константин Эрнст, гендиректор «Первого канала», публично поддержал инициативу режиссёра Никиты Михалкова о введении квот на иностранные фильмы в прокате. В качестве образца он привёл французскую модель, при которой сборы с зарубежных картин перераспределяются в пользу национальной киноиндустрии.
«Я считаю, это очень правильное решение. Во Франции происходит то же самое для иностранных картин. Деньги, которые будут поддерживать отечественный кинематограф, это идея правильная», – сказал он.
Государство, идеология и «кино особого назначения»
На той же панели 4 июня выступил заместитель секретаря Совета безопасности Алексей Шевцов. По его словам, искажённый образ России активно тиражируется западными киностудиями — в том числе в целях «провоцирования межнациональной розни». Шевцов проиллюстрировал тезис сравнением двух «Золушек» — советской ленфильмовской и американской версии 2021 года. Участники сессии сошлись во мнении, что кино по-прежнему остаётся важнейшим инструментом идеологического влияния, а отечественная индустрия, живущая преимущественно на государственные деньги, обязана транслировать государственные интересы.
Кино обладает уникальной силой – оно помогает сохранять общую историческую память, говорить о настоящем языком художественных смыслов и формировать облик будущего. Именно кинофильмы могут наглядно и доступным языком рассказать о многовековой дружбе народов наших стран, нашей общей истории и традициях. Нашей ключевой задачей является создание отечественного кинопродукта, способного конкурировать за внимание аудитории на равных – по качеству, масштабу и ценностному содержанию. И при решении данной задачи крайне важно соблюдать разумный баланс между ценностными установками, отражением морального выбора персонажей и зрелищностью или смотрибельностью. В последнее время благодаря интенсивной государственной поддержке, отечественная аудиовизуальная продукция последовательно вытесняет иностранные аналоги, — отметил Алексей Шевцов.
Статистика проката
Министр культуры Ольга Любимова в интервью на полях форума представила данные по рынку. По итогам первого полугодия 2026 года российское кино посмотрели 49,5 млн человек в кинотеатрах, кассовые сборы отечественных фильмов составили 23,7 млрд рублей — чуть выше показателей аналогичного периода прошлого года.
«У нас было очень бодрое начало года. Все эти фильмы детские и семейные. Основная часть кассовых сборов пришлась на период новогодних праздников», — добавила она.
Параллельно Минцифры зафиксировало уверенный рост смежного рынка: по словам министра Максута Шадаева, сегмент онлайн-кинотеатров в России за два года удвоился. Россияне всё охотнее платят за легальный стриминг, а объём отечественного контента на платформах продолжает расти. В числе направлений, требующих дополнительного развития, Шадаев назвал игры, поисковые сервисы и ИИ-ассистентов.
«Регулировать надо там, где есть реальные проблемы. В целом, государство должно поддерживать собственных игроков, давать дополнительные стимулы для их развития. Чем мы, например, активно занимаемся. Я считаю, что у нас есть неплохие результаты. Например, сегмент пользовательского видео и сегмент национального мессенджера», — рассказал глава Минцифры.
Искусственный интеллект меняет расстановку сил
Влияние ИИ на кинопроизводство стало сквозной темой многих дискуссий. Режиссёр Сарик Андреасян на полях форума высказал прогноз: через пять лет фильм, созданный без применения нейросетей, превратится в нишевый продукт — своего рода «раритет», притягивающий зрителей именно своей «рукотворностью». Технологичное кино, по его мнению, станет абсолютной нормой — более масштабным и более креативным.
Гендиректор «НМГ Студии» Дмитрий Табарчук развил тему с деловой стороны: ИИ перераспределяет возможности в отрасли, давая небольшим студиям шансы браться за проекты, прежде недоступные им по стоимости или технической сложности. При этом Табарчук предостерёг от наивного оптимизма: доступность инструментов для создания контента не гарантирует зрительского успеха. Оценку проекта необходимо начинать уже на стадии сценария, учитывая и художественную ценность идеи, и её способность по-настоящему захватить аудиторию.
Продюсер и режиссёр Артём Михалков также затронул тему ИИ на стенде «РГ-Медиа», обсуждая будущее индустрии в контексте своих новых проектов, в частности анимационного фильма «Умка».
Анимация: сила классических франшиз
Глава «Союзмультфильма» и Киностудии им. Горького Юлиана Слащёва объяснила логику студийной стратегии, ориентированной на развитие советских и постсоветских брендов. По её словам, классические персонажи — Чебурашка, Простоквашино, «Ну, погоди!», Умка, попугай Кеша — формируют общий культурный код между поколениями и позволяют родителям говорить с детьми «на одном языке». Студия последовательно выпускает новые сезоны и полнометражные версии узнаваемых франшиз, не отказываясь при этом от оригинальных проектов.
Это позволяет нам находиться вместе с нашими детьми в одном культурном коде. Мы берем «Чебурашку» и даем ему новую жизнь. Мы берем «Простоквашино» и даем ему новую жизнь. Эти герои, на которых воспитывались и росли мы, дают нам возможность дома, в семье, с детьми, поговорить об одном и том же. Может быть, поспорить о том, лучше старое «Ну, погоди» или новое, старое «Простоквашино» или новое, — пояснила она.
Россия — США
4 июня прошла панельная дискуссия «Россия — США: диалог культур» с участием министра культуры Ольги Любимовой и председателя Комиссии по изящным искусствам США Родни Мимс Кука-младшего. Американский продюсер Стивен Мао, президент Studio Mao, назвал встречу «продуктивной и конструктивной», отметив, что диалог заложил основу для будущего сотрудничества — не только с США, но и с другими странами. Вместе с ним американскую делегацию представляли актёр и спецпредставитель МИД РФ Стивен Сигал и глава Американской торговой палаты Роберт Эйджи.
Специальный представитель президента по международному культурному сотрудничеству Михаил Швыдкой призвал к сдержанности в оценках: по его словам, разговор был содержательным, однако общий политический контекст — заявления госсекретаря Рубио о продолжении конфронтации и новый пакет санкций в Конгрессе — не позволяет делать далеко идущих выводов. Тем не менее сам факт диалога Швыдкой оценил позитивно, особо отметив позицию Кука, считающего, что гуманитарные связи нужно восстанавливать, не дожидаясь завершения конфликта.
Министр Любимова в отдельном интервью раскрыла детали международного кинематографического сотрудничества России. Она сообщила, что совместно с Китаем ведётся подготовка нескольких исторических картин — для каждой подбираются локации в обеих странах, идёт работа над сценариями и творческими группами. Ранее первым официально признанным совместным российско-китайским фильмом стал «Красный шёлк», вышедший в Пекине в 2025 году. Кроме того, Любимова анонсировала выход совместного российско-сербского фильма «Альпийская баллада» о Великой Отечественной войне с участием актёров из России, Сербии и Италии.
Деловые соглашения в сфере медиа и кино
На полях форума был подписан ряд конкретных соглашений. Национальная Медиа Группа (НМГ) и индийский холдинг Zee Entertainment Enterprises Limited (ZEEL) заключили договор о сотрудничестве в области создания, дистрибуции и лицензирования контента. Подписание состоялось 3 июня.
Республика Саха (Якутия) и холдинг ON Медиа (медиаактивы группы МТС) 4 июня подписали соглашение о развитии кинематографа и медиапроизводства в регионе. Документ скрепили глава Якутии Айсен Николаев и гендиректор холдинга Софья Митрофанова. Последняя также сообщила, что уже в июле 2026 года ON Медиа выступит партнёром Якутского международного кинофестиваля.
Частные инвестиции и авторское кино
Отдельным болезненным сюжетом стала тема финансирования авторского кинематографа. Константин Эрнст в кулуарах форума признал: государственное финансирование через Фонд кино и ИРИ выполняет прежде всего программные задачи государства, тогда как авторское кино и коммерчески рискованные проекты им фактически не охвачены. По словам Эрнста, индустрии необходимы частные инвестиции по двум направлениям: авторское кино, на которое у Минкультуры «не хватает средств», и «очевидно коммерческие проекты» — сиквелы успешных франшиз, способные обеспечить возврат инвестиций даже в условиях высоких ставок.
Молодёжная аудитория
Институт развития интернета (ИРИ) и Аналитический центр ВЦИОМ анонсировали на ПМЭФ совместное исследование «Специфика выбора и потребления фильмов и сериалов среди семей с детьми дошкольного и школьного возрастов». Первые данные уже обнародованы: если до 6 лет 92% детей преимущественно смотрят мультфильмы, то к 11–14 годам анимация уходит на второй план. Полные результаты будут опубликованы летом 2026 года. Параллельно ИРИ продолжает финансирование детского и подросткового контента — годовой бюджет организации составляет около 25 млрд рублей.