Безусловное обожание зрителей окружает новый проект Ксавье Долана МАМОЧКА, который независимый дистрибьютор «ПРОвзгляд» выпустит в российский прокат 13 ноября. О феномене новой работы молодого режиссера и маркетинговой кампании релиза мы подробно поговорили с директором по развитию компании Татьяной Лабок.
Как бы Вы охарактеризовали новый фильм Ксавье Долана? Чем он отличается от его предыдущих работ — ТОМ НА ФЕРМЕ, Я УБИЛ СВОЮ МАМУ?
Татьяна Лабок: В этом фильме «канадский вундеркинд» (кстати, это излюбленный эпитет СМИ для Ксавье Долана) не отступает от своего режиссерского кредо – обратиться к бунтующим героям, которые понимают все несовершенство этого мира. Вместе с тем подростковая рефлексия отходит на второй план, и МАМОЧКА – это, безусловно, самая взрослая и цельная работа Долана. Стремительно повзрослев, 25-летний режиссер отнюдь не утратил ясности взгляда – выразительные кадры с характерными деталями и проницательное исследование человеческой природы по-прежнему остаются его сильнейшей стороной как автора.
Очевидно, что в случае с творчеством Долана прослеживается эволюция его развития – от фильма к фильму. С каждой новой работой он только наращивает свои художественные возможности и выразительные средства. В МАМОЧКЕ он снова обращается к теме родителей и детей, но это уже не подростковый бунт, который наблюдали зрители в фильме Я УБИЛ СВОЮ МАМУ. Произошел выход на общечеловеческий, более глубинный уровень, и это намного более универсальное кино. Сам Долан, говоря об этих двух своих работах, подчеркивает, что это две разные планеты. Первая рассказывала о частном подростковом кризисе, вторая – о кризисе экзистенциальном, который близок каждому.
ТОМ НА ФЕРМЕ стоит особняком от других картин молодого режиссера, в которых Ксавье Долан является одновременно сценаристом — сценарий ТОМА НА ФЕРМЕ написан по пьесе Мишеля Марка Бушара. Пожалуй, поэтому это та работа, которая в меньшей степени несет на себе отпечаток личности Ксавье Долана, несмотря на то что он исполняет в фильме главную роль.
В МАМОЧКЕ Долан выходит за пределы привычных для себя тем и обращается к более широкой аудитории – это очевидно. В этой картине не затрагиваются вопросы гендерной идентификации- другими словами, в этом фильме нет гомосексуальной тематики. Режиссер говорит о глобальном – месте человека в этом мире и его взаимодействии с близкими людьми и обществом. Что самое интересное – изменение подхода Долана к диалогу с аудиторией очень благоприятно сказалось на увеличении кассовых сборов его фильмов во всем мире. Не сомневаемся, что российский рынок также подхватит этот тренд.
У вас состоялась премьера в «Гоголь-центре». Какой отклик Вы получили от аудитории?
Действительно, 2 октября при большом аншлаге прошел показ в знаменитом «Гоголь-центре» — если говорить точнее, это была предпремьера. Самое главное – фильм вызвал у зрителей яркую эмоциональную реакцию. На финальных титрах люди не спешили выходить из зала, наблюдалось какое-то оцепенение, и каждый словно боялся нарушить эту атмосферу. Реакция аудитории, одним словом, была великолепной.
Нас каждый день забрасывают письмами с просьбой доверить устроить показ в городах, где площадки не планировали брать фильм в прокат, и мы знали, что у Долана очень большое количество преданных поклонников, но действительность превзошла наши самые смелые ожидания. Более того – мы получили прекрасный отклик от тех зрителей, которые только познакомились с творчеством Ксавье – именно на просмотре МАМОЧКИ. У нас получилась целая подборка отзывов, которые заражают нас оптимизмом перед выходом в прокат. Мы убеждены, что зрители будут не только рекомендовать фильм для просмотра своим друзьям и знакомым (мы получили массу подтверждений этому – как устных, так и письменных), но и сами будут пересматривать это «чертовски безупречное» кино (смеется).
Долан умеет разговаривать со зрителем, и в случае с МАМОЧКОЙ зритель подхватил этот эмоциональный порыв, который был заложен в картине.
Получается, что новая работа Долана подходит для проката не только для специализированных площадок, и она может найти отклик у более широкой аудитории?
Безусловно. То, что фильмы Долана – это «кино не для всех», является предубеждением, с которым нам сегодня приходится бороться. В какой-то степени утверждение «кино не для всех» подходило для ранних работ режиссера, более частных и интимных. Динамика его развития как художника говорит о том, что «канадский вундеркинд» превращается в большого режиссера. При этом он сумел остаться режиссером-эстетом – зритель получает удовольствие от просмотра его картин, которые преподносят важные темы легко и понятно. А еще «канадский вундеркинд» из фильма в фильм балует зрителя роскошными саундтреками: только в одной МАМОЧКЕ это и моднейшая Лана дель Рей, и изысканная Селин Дион, и прочие знаменистости- тоже аргумент в копилку чистого удовольствия.
Очень важный момент: Ксавье Долан – режиссер-гуманист, он верит в доброту человеческой природы. В его картинах нет черно-белых характеров, напротив – каждый персонаж подвижен и интересен своей уникальностью. Ксавье Долан обожает своих героев, верит в их возможности, а зритель узнает в них себя и чувствует сопричастность к разыгрывающейся на экране истории. Самое главное- его фильмы дают возможность человеку почувствовать себя по-настоящему живым.
То, что наш «канадский вундеркинд» позволяет себе с точки зрения формы в этом фильме- это определенно новаторство, он раздвигает представления зрителя о том, что такое кинематограф. Мир меняется, способы киновосприятия- также стремительно, и Ксавье Долан идет в ногу со временем. Это может быть сравнимо с эффектом кассового хита всех времени и народов «Аватара», только несколько в другом ключе. Картинка 1:1, инстаграмная картинка (как сказали бы хипстеры), прямоугольная — и только в моменты наивысшего эмоционального напряжения, какой бы ни было тональности, осознания самости героями, катарсиса, экран расширяется до привычного размера.
Ксавье Долана иногда сравнивают с молодым Франсуа Озоном, в чьих фильмах также затрагивались вопросы сексуальной идентификации. На дате 13 ноября они сталкиваются в российском прокате лицом к лицу — НОВАЯ ПОДРУЖКА И МАМОЧКА. Не придется ли им делить одну аудиторию? И если да — в чем заключается преимущество молодого Долана над опытным Озоном?
Мы с огромным уважением относимся к творчеству Франсуа Озона и нашим коллегам-прокатчикам, которые работают с его новой картиной. Действительно, оба режиссера любят эмоционально испытывать зрителя, в их картинах часто появляются «скелеты в шкафу». Но что касается сравнения непосредственно двух этих работ, то они очень различны. В НОВОЙ ПОДРУЖКЕ Озон снова возвращается к теме сексуальной идентичности, на наш взгляд, более нишевой, а Долан в МАМОЧКЕ пытается максимально расширить свой взгляд на мир, вынося за пределы фильма используемые им ранее гомосексуальные мотивы и тем самым выходя к более широкой аудитории.
Новая работа Долана добавит ему очень много новых поклонников, а вот про новый фильм Франсуа Озона сказать так будет сложно. В то время как Долан поднимается к своей вершине, пожалуй, лучшие фильмы Озона (те же 8 ЖЕНЩИН) вышли на экране в начале прошлого десятилетия. Еще одно наше преимущество – приз Каннского фестиваля этого года, который Долан разделил с великим Годаром, и выбор от Канады на «Оскар». Для следящих за фестивальным движением зрителей это идеальная рекомендация к просмотру.
Какие медиа Вы задействуете для продвижения картины? Каковы основные акценты в рекламной кампании МАМОЧКИ?
На этом проекте мы работает как с нашими постоянными партнерами, так и новыми, которые добавились во многом из-за интереса к проекту. По сравнению с предыдущими фильмами Долана, мы заметно увеличиваем роспись – более 75 копий, охватываем более 40 городов. Для поддержки релиза мы подключили федеральные СМИ, проводим работу в регионах.
На днях мы заключили партнерское соглашение с сетью «Кофе Хауз». В более чем 200 кофейнях будет транслироваться информация о фильме: на плазменных панелях будут крутиться рекламные ролики фильма, а также размещена реклама на скидочных купонах и тейбл-тентах. Наша целевая аудитория очень любит пить кофе (смеется), так что мы очень рады этому сотрудничеству.
Информационные партнеры фильма: телеканалы «Москва 24» и «Санкт-Петербург», радиостанции «Шоколад» и «Эхо Москвы». Интернет-партнеры фильма по кинотематике: «Кинопоиск», «Киноход». На них будут размещены рекламные баннеры фильма, а также редакционные материалы, на Кинопоиске уже состоялась премьера русскоязычного трейлера. Одним из стратегических интернет-партнеров фильма является Wonderzine (проект Look At Me) – популярный ресурс у молодежной аудитории, скажем откровеннее- у тех самых хипстеров, благодарной целевой аудитории. На этом сайте, а также двух других сайтах проекта Look At Me и The Village будут размещены рекламные баннеры фильма и специальные редакционные материалы. Не забудем и про поддержку на ведущих информационных порталах Lenta.ru, Gazeta.ru, с которыми мы планируем спецпроекты по фильму. Отдельно подключаем информационных партнеров в Санкт-Петербурге и регионах, задействуем ведущие местные СМИ.
Из редакционной поддержки фильма планируются публикации в ведущих глянцевых и профильных изданиях – The Hollywood Reporter, Variety Russia, Harper’s Bazaar, Psychologies, Афиша, Tatler, Numero, Сноб и др. Будут рецензии, анонсы и статьи о фильме в периодических печатных изданиях, среди которых «КоммерсантЪ Weekend», «Ведомости», «Time Out», «Известия», «Комсомольская правда», «Ваш Досуг» и другие.
Мы решительно настроены и в том, что касается работы в конечной точке доставки продукта — с площадками и зрителями. В фойе кинотеатров зрителей будут встречать хардпостеры, а первые зрители МАМОЧКИ в каждом из кинотеатров страны получат фирменные сувениры. Сувениры мы разработали разнообразные, привлекательные для целевой аудитории прежде всего: не только традиционные значки и наклейки, но и хипстерские сумки, чехлы для айфонов, а также эксклюзивное ожерелье Mommy- ключевая символика фильма, считываемая с постеров.
Розыгрыши сувениров будут проводиться также в социальных сетях. Естественно, мы делаем большую ставку на новые медиа – активно ведем специальные страницы фильма во всех ключевых социальных сетях и получаем огромное количество лайков. Не останутся без внимания и кинематографические сообщества, в том числе и поклонников Ксавье Долана, которые также распространяют информацию по сети. Кстати, в официальных группах Ксавье Долана их насчитывается более 100 000 человек — и преданнее фанатов, скажу вам, не сыскать. Сегодня Social Media Marketing позволяет нам охватить огромную аудиторию.
Так что активностей мы реализуем очень много, будет много публикаций. Мы рассчитываем, что про фильм выскажутся большинство ведущих кинокритиков и популярных блогеров.
В ТЕМУ
Проект МАМОЧКА на «Виртуальном кинорынке»
