Исследование отрасли кинопроката — занятие невероятное сложное, где на каждому углу поджидают исключения из правил, а тренды меняются каждый год. Тем интересней попытки исследовательских компаний подойти к этим вопросам максимально объективно и обнаружить закономерности не на пустом месте.
Представляем Вашему вниманию новое исследование компании «Невафильм Research» и выступление на форуме аналитика Валерия Кустова.
«Данный индекс является нашей уникальной разработкой, ближайшие аналоги – это биржевые индексы. Цель его создания – дать игрокам рынка кинопоказа ориентир на лучших показчиков, а не только на среднюю по стране посещаемость. Для этих целей нами были выделены семь лучших кинопоказчиков страны (так называемые «голубые фишки»), которые предоставляли нам данные по своей посещаемости на ежемесячной основе.
Индекс представляет собой сравнение средней посещаемости на зал в этих сетях в текущем месяце и среднемесячной посещаемости на зал в 2013 году. Индекс имеет значение 100, когда средняя посещаемость на зал в лучших сетях совпала с прошлогодней, ниже 100 – когда она оказалась меньше и выше 100, соответственно – больше.
В настоящий момент нами представлен индекс за 8 месяцев 2014-го года, а также аналогичный индекс, вычисленный по среднему числу залов и посещаемости в целом по стране. Как вы видите, эти индексы не всегда совпадают в динамике.
Нами была высказана гипотеза о влиянии широкого проката на эту разницу: чем шире прокат, тем выше оказывается общероссийский индекс по отношению к RBEI. Действительно, наложив друг на друга графики суммарного числа копий релизов каждого месяца и относительного превышения общероссийского индекса над индексом лучших киносетей, можно увидеть, что они находятся в примерно одинаковой динамике.
Коэффициенты корреляции также подтверждают нашу гипотезу о том, что существует взаимосвязь между широтой проката и разницей в динамике общероссийского индекса и индекса лучших киносетей.
Для еще более точной диагностики динамики нами были предложены еще три индекса в разбивке по территориям: Московский индекс, Петербургский и региональный.
Таким образом, управляющие кинотеатров и киносетей получат ориентир для анализа не только посещаемости в целом по сети, но смогут перейти на уровень регионов или даже отдельных кинотеатров.
На графике с индексами в разбивке по регионам можно заметить расхождения, которые начались с июня, хотя до этого динамика их была довольно похожей. Ответ, как нам кажется, кроется в том, что отток населения из крупных городов в летние месяцы гораздо значительнее, и направляются люди, в том числе, и в другие регионы России. Это могло послужить причиной того, что московский и петербургский индексы оказались значительно ниже регионального и общего по сетям в летние месяцы.
Также можно заметить, что петербургский индекс с самого начала года находится ниже остальных, что говорит о том, что в Санкт-Петербурге посещаемость на зал упала сильнее, чем на остальных территориях. По нашему мнению, это связано с тем, что в конце прошлого года в Петербурге было открыто довольно большое количество новых залов, период раскрутки которых не завершился до текущего времени, что существенно увеличивает среднее число залов, но снижает среднюю посещаемость.
На графике для сравнения можно увидеть, что число залов в городе с 1 января 2012 года до конца лета 2013-го (то есть более чем за полтора года) увеличилось на 36 залов, а с сентября до конца года – на целых 54.
В заключение скажу, что индекс посещаемости лучших киносетей страны публикуется нами в ежемесячнике «Синема маркет», выпускаемом нами совместно с нашими коллегами из «Кинобизнеса» и распространяемом по подписке».
В ТЕМУ
Всё меньше зрителей, всё больше исследований и научных работ… Когда после блиц-крига в Крыму в марте я говорил, что курс доллара к рублю к Новому году вырастет в России до 50 рублей, знакомые банкиры-экономисты крутили пальцем у виска. С одним из них я поспорил на крупную сумму. Осталось мне подождать немного…
К чему я это… В России, в отличие от всего кинопрокатного мира, не работает главная экономическая схема «производитель-прокатчик -показчик-зритель», поэтому г. Рязанцев и продавливает голливудский блокбастер, а не российское кино…
А что будет после Нового года, когда курс перевалит через отметку в 50 рублей и, не дай Бог, депутаты примут квотирование?
Не о чем. Бесполезная информация. И вообще это не информация а какой то реферат из прошлого.
Всегда говорю, что нельзя наказывать детей (и сотрудников) за то, что они стараются что-то сделать и у них не получается. Надо наказывать, когда не стараются и не делают.
Идея вообщем понятная. «Нева» старается сделать универсальный индекс Доу Джонс нашего кинопроката. Хорошая идея. А вот как это получается? Пока, на мой взгляд, не очень убедительно получилось. Я не почувствовал «открытия» чего-то нового. Но ребята — молодцы.
Cогласен с Юрием. + за дерзость, — за бесполезность, особенно в России, где прокат работает по следующей схеме «блокбастер+независимый+арт-хаус+российское кино», если у вас многозальник. У однозальников порой и блокбастер не работает…
Юрия Кириллов прав — это именно аналог индекса Доу-Джонса, ну или кому роднее — ММВБ. Цель индекса дать инструмент для ориентира игроку рынка (кинотеатру, сети кинотеатров) для сравнения своей динамики посещаемости и индекса — для понимая выше или ниже рынка изменилась посещаемость МОЕГО кинотеатра. Безусловно, все индексы — это средняя температура по больнице (у нас даже индекс по «платному» отделению, т.е. по киносетям, и среднем по всей стране, плюс индекс по регионам, так как видно, что динамика изменения посещений в крупных киносетях отличается от динамики кинопосещаемости в целом по стране).. И Леша Рязанцев тут не причем — это отражение общей ситуации, а не курса доллара и экзерсисосв по программированию)… А Каро отдельный привет — мы как раз на 11 поставили офигительный проект «Музеи Ватикана 3D» — красоты неимоверной…