Пока не наступил праздник, и вся страна не закружилась в новогоднем вихре каникул, на время отбросив беспокойные мысли о будущем, мы решили в редакции подвести итоги второго полугодия в российском кинопрокате, благо знаковых событий за истекшие 6 месяцев оказалось более чем достаточно.
Состояние киноиндустрии — это частный случай всей экономической ситуации в РФ, которая в последние дни прогремела так, что мужики истово продолжают креститься. Так хотелось бы украсить «последствия» яркими шариками, виньетками и наполнить их оптимизмом…но сегодня наш жанр — это гиперреализм.
Если главным фильмом первой половины 2014-го стал, пожалуй, ВИЙ с преодолением планки сборов в 1 млрд, то во второй половине — это СОЛНЕЧНЫЙ УДАР Никиты Михалкова и последовавший за ним ДУРАК Юрия Быкова. А вы готовы ответить на сакраментальный вопрос: «Как все это случилось?»
1. «ЖИТЬ СТАЛО ХУЖЕ, ЖИТЬ СТАЛО НЕВЕСЕЛО»
Во вторник рубль рухнул. Оптимисты надеются, что с повышением цены на нефть экономика стабилизируется и доллар вернется к прежним показателям, но большинство экономистов только качает головой: «Будет хуже». Ситуация осложняется тем, что экономике приходится также выдерживать панику, которая охватила гражданское население. Наученные горьким опытом конца 80-х, 90-х, 00-х (каждое десятилетие — по глобальному финансовому «землетрясению»), потребители пускаются «во все тяжкие» — снимают вклады, скупают электронику, автомобили и другие товары массового потребления — лишь бы не потерять накопленные деньги, пока они не обесценились окончательно.
Продолжается рост цен на продовольствие, и в этой ситуации некоторые кинотеатры даже умудряются совсем ненамного увеличить стоимость билетов. Логика — хоть как-то возместить собственные потери, но скорее это приведет к дальнейшему сокращению показателей киносмотрения.
Последствия. Резко негативные — на всех уровнях. Если на чем потребитель и будет экономить в кризис, так это на развлечениях, прежде всего, аудитория 35+, которая любила праздничные (не регулярные) походы в кино, а теперь скорее предпочтет просмотр многочисленных телеканалов. Из-за телевизора можно будет не вставать — количество добрых советских фильмов будет подобно дозам новокаина, который снизит болезненное ощущение реальности. Родители дадут своим чадам деньги на кино, но предпочтут сэкономить на себе.
Очень велика вероятность, что все российские фильмы серьезно недоберут кассу в «Новогодней битве 2014-15».
Производителей кино и продюсеров крах рубля сбивает с ног, ведь очень многие расчеты в индустрии производятся в долларах. Критической становится ситуация для проектов копродукции, где задействованы иностранная техника и рабочая сила. Те средства, которые были выделены Министерством культуры и Фондом Кино на производство отечественных проектов в качестве возвратных, могут превратиться в невозвратные.
Одиночные кинотеатры первыми почувствовали всю тяжесть надвигающегося кризиса, но теперь они не одиноки — 7 из 10 крупнейших сетей выступили единым фронтом и обратились к владельцам торгово-развлекательных центров с предложением перевести арендную ставку на расчеты в рублях или осуществить переход на арендную ставку в виде процента от оборота кинотеатра. Выплата арендных ставок по текущему курсу доллара совершенно нерентабельна. Еще один важный момент консолидации — киносети из числа подписавших отказываются от любых переговоров с представителями торговых центров на предмет замещения одного кинотеатра на другой.
Киноиндустрия и кинопрокат могли позволить себе жить не по средствам, но больше так продолжаться не может. Большой кризис — большие возможности?
2. ПРОДАНО: «СИНЕМА ПАРК»
Полгода назад мы оказались правы, когда написали, что до конца года будет объявлено об очередном слиянии и продаже / покупке. В октябре новым владельцем Национальной сети кинотеатров стал 19-летний сын Сулеймана Керимова Саид. До 2013 г. «Синема Парк» входил в холдинг «Профмедиа», принадлежавший миллиардеру Владимиру Потанину. Затем он продал большую часть активов «Газпром-медиа», но не смог договориться с медиахолдингом по цене на «Синема Парк». Предполагалось, что «Интеррос» запросит за киносеть около $400 млн, но инсайдеры сообщают, что итоговая сумма сделки немного меньше.
Последствия. Итак, один цикл развития крупнейшей сети кинотеатров в России завершился, и начинается новый. Какие шаги предпримет новый владелец? — Это интересно абсолютно всем, кто работает в кинобизнесе. На нашем сайте материалы о «Синема Парке» всегда появляются в топах самых читаемых, а наши уважаемые эксперты Михаил Бублевский и Юрий Кириллов уже высказали свое мнение и вызвали в комментариях целую дискуссию.
Очевидно, что если кризис продолжится, то новые владельцы кинотеатров не заставят себя ждать. В частности, инвестгруппа А1 объявила о поиске новых владельцев для третей крупнейшей национальной сети — «Формула Кино».
3. КРИЗИС НЕЗАВИСИМОГО СЕКТОРА УГЛУБЛЯЕТСЯ- WEST, DREAM TEAM
Сюрпляс, который творился с выходом в прокат ДЖОНА УИКА (West) в течение ноября-декабря, заставлял кинотеатры сначала сжимать в гневе кулаки, а затем истерически смеяться, когда релиз обрел финальную дату старта — 1 января, став участником «Новогодней битвы 2014-15» вместо комедии ТУПОЙ И ЕЩЕ ТУПЕЕ 2. Все это свидетельствует о том же, о чем мы говорили, когда с карты независимой дистрибуции исчезли «Каравелла DDC» и «Кино без границ» — кинобизнес, словно роковая красавица, соблазнителен, но при этом совершенно нерентабелен.
На недавнем American Film Market большинство независимых дистрибьюторов отрапортовали, что не совершили никаких сделок (тем более, дорогостоящих), а многие просили своих партнеров пересмотреть условия ранее достигнутых договоренностей. Продолжать покупать кино, чтобы не окупаться и все больше обрастать долгами? Где зарабатывать, если «кислород» в театральном сегменте перекрыт мейджорами (и сами кинотеатры предпочитают не рисковать), на телевидении — отечественными сериалами, DVD-рынок умер окончательно, а интернет пока еще продолжает бороться с пиратами (дай Бог, с 1 мая будущего года станет чуть легче)?
Напряженная ситуация взорвалась на декабрьском кинорынке, когда Ренат Давлетьяров выступил со сцены, а затем компании «Реал-Дакота» и DreamTeam обменялись информационными письмами. Команда Марка Лоло в своем пакете сделала ставку на прокат новых отечественных фильмов, но она принесла только разочарование. Следующие два заявленных компанией проекта — это ПОКА ЕЩЕ ЖИВА и СЕРДЕЦЕЕДКИ. Проекты Рената Давлетьярова, скорее всего, выйдут в прокат усилиями компании «Наше Кино», хотя итог будет зависеть от решения суда.
Грозовым предзнаменованием стал даже не перенос ПАЦАНОВ, а прокат фильма СОЛНЕЧНЫЙ УДАР Никиты Михалкова, который обрел единственный (финальный) постер и трейлер ровно за месяц до выхода в прокат. Все, что сопровождало выпуск картины с бюджетом в $21 млн именно на дате 9 октября — это огромный знак вопроса без ответа. «Команда мечты», состоявшая из профессионалов прокатного бизнеса, распалась менее чем через год. Продолжит ли свою деятельность DreamTeam?
Последствия. Большинство инсайдов, которые доносятся из независимого сектора: дистрибьюторы накопили колоссальные долги, конкурируя за контент друг с другом на рынках и многократно переплачивая. Совершенно не хочется принимать ставки на то, кто будет следующим, и тем более читать злословие некоторых участников рынка. С другой стороны, не видно решений, которые бы изменили положение дел в лучшую сторону. Велика вероятность, что в будущем году прекратят активную деятельность еще 2-3 независимых прокатчика. Шансов на успех у зрителей даже больше у альтернативного контента (спектакли, оперы, концерты и так далее).
Если взглянуть на количество релизов, то нетрудно заметить, что оно сократилось. У очень многих дистрибьюторов в линейке присутствуют даже 1-2 проекта, а когда последуют новые закупки — неизвестно, учитывая цены на рынке.
4. «СДАЕТСЯ МНЕ, ДЖЕНТЛЬМЕНЫ, ЭТО БЫЛА КОМЕДИЯ»
Долгое время жанр комедии был хорошим болеутоляющим как для зрителей, так и для самой индустрии. Многие фильмы окупались, и сложилось впечатление, что добиться успеха в этом сегменте значительно проще, чем в любом другом. Логика проста: производственные затраты минимальны (иногда даже маркетинговые бюджеты оказывались больше), а сборы — высокие. Именно в жанре комедии отечественная индустрия могла регулярно обыгрывать Голливуд, который нашим зрителям милее всего в образе зрелищных блокбастеров.
Однако, весь последний год российская комедия демонстрировала не самые завидные показатели. Сиквел ГОРЬКО! заработал лишь 67% от сборов оригинала. Кажется, что отечественные зрители пресытились историями, в которых скромный бюджет бросается в глаза, равно как и неумение многих актеров представить более разнообразную палитру чувств и эмоций, чем эксцентричность слов и выражений лиц.
Кассовые показатели пришли в «норму» — выше головы комедийные проекты, если судить по результатам осени, больше не прыгают, а «парад праздников» (КОРПОРАТИВ, ВЫПУСКНОЙ, ГОРЬКО! 2, ДЕНЬ ДУРАКА) вряд ли принес удовлетворение как продюсерам, так и зрителям. В компании Enjoy Movies ввиду резко подскочившей конкуренции и увеличения количества комедийных проектов даже приняли стратегическое решение — снимать фильмы-события в различных жанрах. В эту категорию попадают и КРОВАВАЯ ЛЕДИ БАТОРИ, и МАФИЯ, и ЗАЩИТНИКИ.
Последствия. Если рассматривать тренд дифференциации кассовых сборов, который обозначился в этом году, то тогда 2015-й пройдет для жанра комедии в «эконом-варианте». Плотность выхода релизов на экраны такова, что сборы могут оказаться меньше аналогов предыдущих лент. Спрос зрителей на отечественное кино сейчас меньше предложения, что во многом определяет экономическая ситуация в стране. И продюсеры, и зрители сегодня внимательно следят за своими бюджетами, и психология потребителя такова, что именно отечественную комедию, которая не является гарантией качества, он можно пропустить мимо, в отличие от фильмов-событий.
Российских фильмов, которые будут готовы к выходу в прокат в 2015-м, скорее всего, будет даже больше, чем в 2014-м (ввиду длительности производственного процесса). Вот только победителей будет не так много, а претенденты отчаянно группируются вокруг праздников, сулящих длинные уик-энды. Расстановка сил еще изменится, но в 2015-м отечественной комедии придется на национальном рынке очень сложно.
5. «ЗАМЕТЬТЕ, НЕ Я ЭТО ПРЕДЛОЖИЛ!»
Если вы обратите внимание, какие теги на нашем сайте входят в число самых популярных, то среди них окажутся «Кинотеатры и государство» (79) и «Министерство культуры» (74). Это не наша прихоть — мы прекрасно понимаем, какое внимание власть и чиновники уделяют важнейшему из искусств, а количество законотворческих инициатив, чтобы изменить бизнес кинотеатров, превысило все разумные пределы. И мы также понимаем, что именно эти люди своими решениями будут во многом ответственны за состояние отрасли.
Владимир Ростиславович Мединский вольно или невольно также способствует тому, что его фигура постоянно находится в центре внимания — тут и одиозные высказывания про «рашку», и желание контролировать даты выпуска фильмов, и конфликты с творческими работниками (документалист Виталий Манский). Выделить одно какое-то событие в данной области не представляется возможным, но в конце года постепенно сложилось впечатление, что именно хочет получить государство в ответ на свои вложения в кинопроизводство.
Вот только кинотеатры такого вмешательства могут не пережить — возможно, что постепенная национализация кинопроката началась уже сейчас. Можно обрушить кинорынок, чтобы вытеснить частный бизнес из проката и поставить в качестве управленца аккредитованную государством организацию. Французский вариант российским политикам, про который они привыкли говорить, нравится все меньше, чем китайская партия.
Последствия. Скорее всего, в 2015-м году будет введено квотирование. Экономический кризис в стране только усилил патриотические и идеологические позиции внутри государства. Очевидно, что и сам министр культуры будет лоббировать его принятие вместе с группой авторитетных продюсеров, которые получают финансовые субсидии на кинопроизводство. Собственно, в своем отчете перед Госдумой он предложил депутатам обсудить этот вопрос. Решение созрело, дело за «малым» — обсудить в отрасли механизм.
Битва за жизнь для киноиндустрии начнется в области процентов — сколько оставить зарубежному (читай голливудскому) кино, которое сейчас обеспечивает кинотеатрам 85% дохода. Европейское, азиатское кино, арт-хаус и арт-мейнстрим могут бесповоротно уйти в сеть.
В ТЕМУ
ПЕРВОЕ ПОЛУГОДИЕ В РОССИЙСКОМ ПРОКАТЕ 2014: РЕЗУЛЬТАТЫ И ПОСЛЕДСТВИЯ
Поздравляю, государство хочет посадить российский кинопрокат глубоко в задницу, где страна давно сидит и углубляется все дальше. НУ НЕ ПОЙДУ Я, МОИ ДРУЗЬЯ на это убогое российское кино. Хорошо, наш прокат заполонят голливудские блокбастеры, которые выбьют все квотируемые места. И рядом будут убогие отечественные фильмы. Пока будет сниматься тот треш (в его плохом смысле), типа «Корпоратив», «Горько!», «День дурака» — никто не будет его смотреть. Хоть заквотируйся ты.
Жаль, что мой крик останется гласом в пустыне. Слышал, что решение уже принято в пропорции 50/50 — идет только проработка закона. Так, что уважаемые прокатчики — С новым годом, Вас! И удачи — она пригодится, чтобы выжить в новых условиях
ну если индустрия сама не в состоянии предложить дееспособной альтернативы, то предлагать будут другие, когда было иначе?
что предложили? это предложение????
это выстрел в голову пациенту с аппендицитом: зачем вас лечить, раз и не мучайся
страна уходит в глубокую оборону от запада. мы все глубже себя изолируем
вообще-то инициатором санкций был Запад, а российские чиновники в силу своего понимания ситуации вынуждены демонстрировать некое противодействие
по поводу предложения, наверное, вы правы, предлагать что-то можно субъекту переговоров, пока индустрия не готова к такому позиционированию, а объекту ничего не предлагают
вы же ничего не предлагаете обеденному столу или чашке с чаем
вообще-то этот курс начался задолго до санкций, вспомните хотя бы, когда первый раз пошли разговоры про квотирование…и как раз этот курс и дал толчок событиям, за которыми последовали санкции…этот курс также и требует только запретительных мер, а не стимулирующих — попробуйте навскидку вспомнить хотя бы одну инициативу на развитие хоть чего либо в любой сфере — все сплошь — запретить, ограничить, отрегулировать. а предложения были, и не раз — читайте архив сайта.
т.е. первые разговоры о квотировании спровоцировали санкции — сильно
т.е. вы считаете, что те меры, которые государство использовало (софинансирование производства, льготы и т.д.) не являлись стимулирующими — любопытно
пока со стороны индустрии, в том числе и на этом сайте, я читаю только предложения в духе дайте больше — требуйте меньше — хотеть не вредно
НБ — последний всплеск посещения зрителями наших кинтеатров, про недобор в НБ я писал ещё месяц назад и про Вест тоже. В любом случае в следующем году кинопрокат понесёт огромные потери и кинобизнес станет нерентабельным. Помогут в этом и Китайская Партия, о которой я знал ещё в начале декабря и о которой 30 декабря узнает вся киноиндустрия. Если только господа из Минкульта и ФК успеют «подогреть» депутатов, которые за каждый запрет (т.е.закон) получают 350 тыс. рублей, госмашина всё-таки очень неповоротлива.
2015 г. в кинопрокате России — сборы меньше 1 млрд долл (не из-за курса), посещаемость меньше (- 50 млн человек минимум), способность населения платить за билет — меньше, кинобизнес нерентабелен. К счастью, я нашёл покупателя на свой кинотеатр и по деньгам с 1 февраля 2015 г. ничего не теряю, попробую организовать показ нормального российского кино (оно ещё есть) за рубежом. В этой стране ловить нечего…
вы в Китай собрались уезжать?
вроде это одна из немногих стран, где сборы растут высокими темпами
у нас в стране только запрещать и научились. ничего развивать не хотят.страна прогрессивными шагами валится в «совок», в его плохом понимании. развал и только. кто то наивный еще думает, что президент этого не знает. все прекрасно в курсе и всем плевать. пока будем ходить с лозунгами #крымнаш и плевать на развитие всего мира и умиляться какие мы своеобразные, как мы идем свои путем, до тех пор страна и весь бизнес будет катиться в тартарары.
я лично хочу смотреть хорошее кино, хочу быть свободен в своих мыслях, а не идти курсом партии и похоже мне это кино можно будет смотреть только в сети.
а пока, боюсь, кинотеатр загоняют в угол, выжимают последнее. рушат бизнес. Россея одним словом!
«я лично хочу смотреть хорошее кино, хочу быть свободен в своих мыслях, а не идти курсом партии и похоже мне это кино можно будет смотреть только в сети»
таких стран сейчас на планете Земля нет, поищите в соседней Галактике
Отвечаю прохожему: В Китай я не собираюсь, а «Китайская партия» Мединского — это 2-3 российских фильма в неделю и от 40 — голливудских на 2015 г. Кто хочет независимое американское катать, будет после вычета доли кинотеатров отдавать 50% в ФК, так как наш президент ни копейки не даст на кино в 2015 г. Чтобы ФК деньги от проката зарубежных лент «выдавал» на производство отечественной кинолабуды. Об этом вы все узнаете 30 декабря, если они успеют всё утрясти.
На вырученные от продажи кинотеатра в России я куплю (или арендую) кинотеатр в Австралии (там уже есть около 30% русскоязычного населения), и буду показывать то кино, которое будет смотреть зритель, а не то, которое хочет Минкульт и ФК…А сборы растут во многих странах, но России это уже не грозит.
так вы определитесь, вы все-таки российское кино хотите показывать в Австралии или то, «которое будет смотреть зритель»? у вас в разных постах разная содержательность
Сергей, прохожий — это тролль, добрался до нашего сайта. Ему бессмысленно что-то объяснять, он не в теме и не пытается понять. Кстати, Ваши планы аналогичны моим с некоторыми отличиями) Но про 30 декабря — не верится что-то, хотя в нашей необъятной всякой может случится…
1. Это лично ваш сайт?
2. Я не вижу никаких объяснений. Я вижу нытье двух персонажей, которые способны вести свой бизнес только в тепличных условиях, созданных в том числе государством, которое они так ненавидят. Больше таких условий не будет. Ни в России, ни в Австралии, нигде.
Отвечаю прохожему-троллю: Российское хорошее кино востребовано даже в Австралии (собираюсь показывать «Я не вернусь», «Дурак» и «Левиафана») плюс то, которое будет смотреть зритель — оно примерно одинаково во всём мире.
Отвечаю Дмитрию: К сожалению, Рашка-Говняшка с коррумпированным ФК рано или поздно поступят так, как я об этом писал выше — у меня хорошие информаторы. Поэтому кинопрокат как бизнес, мне в России уже неинтересен, австралийцы будут смотреть кино, которое я распишу в своём австралийском кинотеатре, находясь по-прежнему в России. А вот когда кремлёвские идиоты доберутся до интернета, тогда буду думать о переезде на ПМЖ…
так ведь этого «хорошего» российского кино, которое в кино мало кто смотрит, после 30 декабря по вашим же словам не будет, я поэтому и спрашиваю, вы что показывать то собираетесь?
Сергей, а советскую классику не планируете там к показу?
Прохожий, читайте внимательно. Где я писал, что после 30 декабря российского кино не будет?
Кинопрокат — это частный бизнес, и государство никаких условий мне не создавало. Пускай государство строит свои киносети и показывает отечественные фильмы хоть до посинения. Только печальный опыт «Российского кинопоказа» в 1995 г. и «Роскинопроката» в 2001 г. говорит о том, что строительство государственных киносетей превращается в обычный распил. Поинтересуйтесь у ныне здравствующего В. Глухова (Роскинопрокат), где построенные его госконторой кинотеатры, на которые были выделены бюджетные 0.5 млрд долларов?
Да, наше государство я ненавижу, а страну и людей люблю…
а какие условия государство должно было вам еще создать помимо роста благосостояния населения? может за вас еще и постеры в вашем кинотеатре перевешивать?
сперва вы говорите, что в 2015 году лично Путин не даст ни копейки на кино, но собираетесь в дальнейшем в Австралии прокатывать российские фильмы типа Левиафан, Дурак, Я не вернусь. Довожу до вашего «профессионального» сведения, что Левиафан был снят в том числе на деньги ненавистного вам государства. Провалив Дурака, Юрий Быков пошел снимать (опять же в том числе на деньги ненавистного вам государства) Елки 1914. Провалив Я не вернусь, Ильмар Рааг очень желает получить работу на «Ленфильме». А мы все понимаем на какие шиши существует «Ленфильм». Так вы все-таки определитесь, какое кино вы будете прокатывать в Австрали, если лично Путин больше денег на кино не даст!
С вашими пристрастиями я не удивляюсь комерческим результатам вашего кинотеатра.
Отвечаю прохожему: Никакого роста благосостояния в стране нет — это кремлёвская фикция. Более того, в стране уже давно нет даже 100 млн населения. Ни в одном (!) городе страны за последние 10 лет рождаемость не превышала смертность (это данные официальной статистики), а только наоборот.
Читайте внимательно, как Рашка-Говняшка и ФК собираются «распределять» госденьги в 2015 г. на российское кино, я писал об этом выше, у президента денег на кино нет, как и на всё остальное.
Про Левиафан не могу с вами поспорить, я его не видел. Но госденег в нём менее 50% — это точно. Инжой Мувис снимает на деньги инвесторов и прекрасно себя чувствует без госденег. Только недавно, по словам Гевонда, ФК дал его компании смешные 5 млн рублей на «Мафию». Схема безвозвратных денег ФК не работает, её надо менять. Я не против российского кино, я против безвозвратной халявы. В десятке лидеров проката 2005 года — 5 российских фильмов, в 2014 г. — один, и то благодаря раскрутке российского филиала голливудского мэйджора. Коммерческие результаты моего кинотеатра великолепные, о чём я писал выше, иначе бы я его не продал, с 1 февраля 2015 г. он уже не мой. Просто кинобизнес в этой стране умирает, как и всё остальное…
Отвечаю Дмитрию: Если будет спрос, то конечно буду. Но дело в том, что оцифрованных и одолбированных копий такого контента очень мало — такого рода работой должен заниматься Госфильмофонд. Но ему сейчас не до этого, он с Музеем Кино воюет по поводу прав на зарубежное кино…