Вторая половина 2014-го года выдалась бурной и очень драматичной, так что при подведении итогов нам не удалось ограничиться одной публикацией. Во второй части продолжаем рассказывать о немаловажных событиях, которые могут иметь далеко идущие последствия.
6. «ГОЛОДАНИЕ», КОТОРОЕ НЕ БУДЕТ ЛЕЧЕБНЫМ
Казалось бы, ничто не предвещало беды. По итогам прошлого года доля отечественного кино в российском бокс-офисе выросла, о чем бодро сообщали на пресс-конференциях руководители департаментов и ведомств. Но вслед за бурными событиями на Украине и провозглашением «Крым наш» последовала цепная реакция, которая затронула все сферы жизни, в том числе ментальные — в гражданском обществе.
Традиционно мы любим говорить о том, что в тяжелые времена зрители ищут забвение в «легких жанрах». Однако, кассовые показатели отечественных фильмов этой осенью говорят скорее об обратном — зритель, словно ПОДДУБНЫЙ в исполнении Михаила Пореченкова, насупился перед боем с могучим противником. Комедия больше не вызывает у публики мейнстрима чувства расслабленности и удовлетворения, напротив — все чаще раздражение исходит от прежде лояльной аудитории.
На «Кино Экспо» Олег Березин произнес очень точные слова: «Мы вступили в полосу ограниченных ресурсов». Конечно, это было сказано в отношении состояния системы кинопроката и кинотеатров в частности, но спустя всего два с половиной месяца эта фраза идеально транслируется на все сферы жизни Российской Федерации. Вот в этом парадокс: живем на богатстве, а ресурсы — ограничены.
Каждый из участников рынка может много рассказывать о своих проблемах и считать их самыми сложными, хотя по сути это очень важные, но все-таки частности. Всегда самой сложной проблемой для отрасли будет оставаться проблема посещаемости и аудитории. Вот это «зрительское голодание» для кинотеатров никак лечебным не назовешь. Более того — если не угадать с настроением аудитории мейнстрима, то постепенный отток зрителей из кинотеатров продолжится (и это повлияет едва ли не больше, чем экономический кризис).
Последствия. Если киноиндустрия попробует решить свои проблемы за счет зрителя (не решена проблема арендных ставок — повышается цена на билеты), то это только приблизит отрасль к катастрофе. Осенью, когда сформировался пакет фильмов, участвующих в «Новогодней битве 2014-15», многие высказывали предположения, что он кажется едва ли не идеальным — учитывались желания практически всех сегментов аудитории. Просмотрев все проекты в течение последнего времени, должен констатировать, что аудитория может быть разочарована. И если это впечатление совпадет с ощущением «на что я потратил деньги?», то ущерб в перспективе может оказаться куда более значительным.
Антон Малышев признался, что Фонд Кино испытывает сложности с механизмом возвратных средств: «В 2015-м отрасль ждет голодание». Есть опасение, что, как и Олег Березин ранее, исполнительный директор Фонда предсказал в частных вещах очень общие смыслы.
7. «АНТИПИРАТСКИЙ ЗАКОН»
Владимир Путин подписал поправки к закону, которые вступят в силу — с 1 мая 2015-го. В дополнение к существующим положениям антипиратского закона будут введены практика блокировки интернет-ресурсов, которые суд дважды признал виновными в нелегальном распространении контента, и возможность внесудебного порядка решения споров. По новому закону у собственников ресурсов появится выбор: удалять после обращения правообладателя незаконный контент или нет. Если контент удаляется в течение суток, все претензии к ресурсу снимаются. В случае если сайт не реагирует на заявления правообладателя, то на время судебного разбирательства доступ к ресурсу блокируется.
Принятый в августе прошлого года закон доказал свою неэффективность — прежде всего, процедуры административного преследования и блокирования нелегального контента, о чем много говорили участники недавней конференции.
Последствия. Юристы уверены в том, что весной индустрию ждет революция — в хорошем смысле этого слова. Предложенные меры должны значительно ограничить возможности «пиратов» и как следствие — увеличить доходы правообладателей в этом сегменте рынка, который продолжает свое легальное развитие. Общеизвестно, что независимые дистрибьюторы сейчас мучаются в настоящих «тисках» — театральный прокат подчиняется мейджорам, для показа на ТВ кино не покупают, рынок DVD находится в максимальной точке падения и не имеет шансов на возрождение (по крайней мере, в прежнем виде).
Вероятно, проблему «пиратов» удастся частично решить, но намного сложнее будет перенастроить психологию потребителей, которые привыкли получать желаемое на безвозмездной основе. В случае продолжения экономического кризиса заставить пользователя сети платить за контент будет крайне сложно. С другой стороны, именно здесь кинотеатрам нужно быть очень аккуратными с ценовой политикой, чтобы невольно не перенаправить поток части аудитории.
8. ДОКТОР КТО, ИЛИ КАК Я НАУЧИЛСЯ НЕ ВОЛНОВАТЬСЯ И ПОЛЮБИЛ MARVEL
Конечно, мы помним, что суперуспешные МСТИТЕЛИ вышли в прокат в 2012-м году, а ЖЕЛЕЗНЫЙ ЧЕЛОВЕК 3 в 2013-м, но именно в этом году комиксы, кажется, окончательно воцарились на российском рынке. Во-первых, Disney сумел запустить новую франшизу без какого-либо бэкграунда на подавляющем большинстве территорий (в том числе и у нас) — СТРАЖИ ГАЛАКТИКИ. Во-вторых, это количественно-качественный рост специальных конвентов для фанатской аудитории.
В Петербурге прошли очередные выставки популярной культуры AVA Expo и СтарКон, а в Москве впервые состоялся ComicCon Russia (если верить информации от организаторов, то на нем побывало в общей сложности зриетелй едва ли не больше, чем в Сан-Диего). Российские представительства голливудских мейджоров очень активно принимают участие в подобных мероприятиях. Безусловный лидер — The Walt Disney Company CIS, так как под крылом этой корпорации находятся сразу несколько всемирно известных и популярных брендов.
Специальные мероприятия, приуроченные к выходу в прокат ЖЕЛЕЗНОГО ЧЕЛОВЕКА 3 и СТРАЖЕЙ ГАЛАКТИКИ сегодня кажутся хорошей разминкой перед новой экспансией МСТИТЕЛЕЙ и ЗВЕЗДНЫХ ВОЙН в будущем году.
В то время как в Голливуде несколько разочаровались в эффективности подобных форумов для продвижения среди массовой аудитории кинопродукции, значение Comic-Con для телевидения и игровой индустрии по-прежнему колоссально.
Последствия. Российский рынок продолжает многому учиться у «старших братьев». В будущем году, если не произойдет катастрофических изменений в сфере экономики, то масштаб и значение подобных мероприятий должны снова вырасти. Студиям и дистрибьюторам есть, что показать, а преданным поклонникам (наконец-то!) есть, где показаться. Этот сегмент аудитории заметно увеличился, причем во многом за счет женской ее части. И тут не до скепсиса, потому что если у Джорджа Лукаса в НОВОЙ НАДЕЖДЕ главным героем был юноша Люк Скайуокер, то у Джей Джей Абрамса, если сопоставить всю имеющуюся в наличии секретную информацию, в качестве протагониста выступает девушка Рэй.
9. КАДРОВЫЕ ПЕРЕСТАНОВКИ У НЕЗАВИСИМЫХ ДИСТРИБЬЮТОРОВ
В отличие от мейджоров, которые делают ставку на стабильность, в том числе и кадровую, 2014-й год стал, вероятно, рекордным по числу перестановок в топ-менеджменте независимых компаний. Безусловно, в каждом конкретном случае (Макар Кожухов, Элеонора Комина, Андрей Селькин и другие) были свои причины (внутренние и внешние), но тенденция налицо — поиск новых стратегий и соответственно кадров для решения сложных задач, потому что в большинстве компаний ситуация сложилась критическая. В то же самое время руководители компаний справедливо замечают, что кино нельзя заниматься в унылом расположении духа.
Тектонические сдвиги в управлении и менеджменте ожидают, скорее всего, национальную сеть кинотеатров «Синема Парк», Алексей и Ольга Чирихины покидают компанию «Каро». Очевидно, что в случае смены собственника серьезные перестановки коснутся и другие театральные сети.
Последствия. Круговорот руководителей и менеджеров в сфере кинопроката продолжится даже с большей интенсивностью, если приостановят свою деятельность еще несколько компаний. CINEMAPLEX в феврале исполнится только два года, но для некоторых коллег, работающих в дистрибуции, мне приходится уже в третий раз менять должность и название компании.
10.РАО — «КИНОТЕАТРЫ ЛАВИРОВАЛИ, ЛАВИРОВАЛИ…»
Поборы РАО — вечная головная боль для кинотеатров, которые и без того испытывают большие трудности в ведении бизнеса. Потери в сборах, потери в зрителях, а тут еще безупречно одетые господа требуют свои «законные» проценты.
Мы очень много писали о сложившейся ситуации, давали комментарии экспертов, на открытом заседании «Киноальянса» юрист этой организации Александр Попов подробно объяснял кинотеатрам, какие возможности открываются перед ними в связи с постановлением Высшего арбитражного суда.
Универсальная рекомендация кинотеатрам, как поступить в случае иска от РАО — это внимательно прочитать постановление, и тогда все станет очевидней. Сейчас не вводится новая норма, а разъясняется действующая норма закона. Вне зависимости от того, когда РАО предъявило кинотеатру иск, разъяснение пленума ВАС должно быть применено уже сейчас в рамках этих исков. Взыскателем должен быть указан не РАО, а тот конкретный композитор, в пользу которого РАО выступает.
Одной из важнейших задач нового правления «Киноальянса» станет как раз выстраивание отношений с РАО и обсуждение возможности максимального снижения ставок.
Внимательно прочитайте письменное интервью директора Департамента сбора авторского вознаграждения и работы с филиалами РАО Олега Патрина — кинотеатрам не стоит надеяться на «добрую волю» этой организации, потому что очень большие денежные средства поступают в ее распоряжение. Генеральный директор РАО Сергей Сергеевич Филатов — уважаемый в высших кругах власти человек с множеством наград и регалий.
Последствия. Решение ВАС все-таки дает кинотеатрам небольшое пространство для маневра, поэтому многие площадки вольны для себя решать, как им выгодней поступить — вооружиться с юристами, чтобы пересмотреть договоренности с РАО или продолжать плыть по течению. Во время кулуарных бесед на кинорынках мы слышали от наших читателей самые разные мнения. Большинство высказывалось за то, что ждут создания кем-то из коллег прецедента, который позволит им также обратиться в суд (вот только кто встанет первым?), меньшинство — что уже получили от владельцев кинотеатров карт-бланш на работу с юристами и борьбу с требованиями РАО. Надеемся, что «Киноальянсу» удастся добиться успеха в переговорах — в НП делают ставку на сотрудничество, а не на открытое противостояние (здесь шансов объективно меньше).
________________
Вот в таких условиях второй половины 2014-го нам нужно продолжать сохранять оптимизм, чтобы продолжать двигаться дальше и никогда не забывать, что главный потенциал любого кинотеатра — это его зрители. Они умней и проницательней, чем думают многие, они могут сделать из ИСЧЕЗНУВШЕЙ коммерческий хит и в итоге проголосуют за качественное кино.
В ТЕМУ
ВТОРОЕ ПОЛУГОДИЕ В РОССИЙСКОМ ПРОКАТЕ 2014. ЧАСТЬ 1: РЕЗУЛЬТАТЫ И ПОСЛЕДСТВИЯ
Общее количество зрителей не растёт уже четвёртый год, а количество открывающихся кинотеатров за то же время было примерно одинаковым из года в год. Только в этом году оно стало уменьшаться (см. Березина). То есть зрители «расстекаются» по новым кинозалам, а «старые» игроки вынуждены идти на различные уступки, чтобы не потерять «своего» постоянного зрителя. После борьбы с дистрибьюторами я пошёл на снижение цены билета, вал несколько упал в первые после этого три месяца, но сейчас он даже подрос. Зрителя я не потерял, а с помощью цены на билет даже привлёк нового.
РАО с самого начала я послал подальше с помощью толкового юриста, и с тех пор ко мне они больше не лезут.
Зато развил сейчас бурную деятельность Рашка-Говняшка, поэтому после НБ сборы и зрители полезут вниз с большой скоростью и вести кинобизнес в нашей стране не представляется возможным…
как «Киноальянс», призванный защищать интересы кинотеатров, реагирует на повысившуюся активность Министра культуры?