КИНОТЕАТРЫ ГОВОРЯТ! УИК-ЭНД 10 ДЕКАБРЯ: SOS, ДЕД МОРОЗ,

В преддверии старта ЗВЕЗДНЫХ ВОЙН: ПРОБУЖДЕНИЕ СИЛЫ зрители взяли паузу и занялись новогодним шоппингом. Первыми впечатлениями от старта уик-энда делятся кинотеатры в Екатеринбурге, Мытищах, Чебоксарах, Тобольске и др.

Андрей Жирютин — генеральный директор кинотеатра «Киноплекс-Екатеринбург» (6 залов на 951 место, цифра+3D).

Елена Иванова — букер сети кинотеатров «КиноЭксперт» («XL» в г. Мытищах, «XL-Каскад» в Чебоксарах, «Чермен» в Южной Осетии), «Победа» в Гатчине, «Колизей» в Кирове, «Cinema 51» в Мурманске.

Татьяна Новопашина — специалист по маркетингу кинотеатра «Апельсинема» в Тобольске (4 зала на 640 мест, цифра+3D).

Какими релизами вы стартовали в этот уик-энд? Какие показатели в первый день проката продемонстрировали новинки? Какие у вас ожидания на предстоящие выходные в целом? Есть ли бронирование на новинки на выходных?

Андрей Жирютин: У нас стартовали SOS, ДЕД МОРОЗ ИЛИ ВСЕ СБУДЕТСЯ, PRO ЛЮБОВЬ и СНЕЖНАЯ БИТВА. Новинки стартовали не особо хорошо, практически никак себя не проявили. PRO ЛЮБОВЬ немного не мой фильм, мы, конечно, взяли его и раскручиваем, но многого от него не ждем: наш кинотеатр находится рядом с одним из самых больших в Европе китайских рынков, поэтому аудитория здесь соответствующая. SOS, ДЕД МОРОЗ стартовал относительно неплохо – народу уже хочется посмеяться, все-таки настроение предновогоднее. СНЕЖНАЯ БИТВА – мультфильм для выходных дней. Уик-энд, наверное, пройдет чуть хуже, чем прошлый. Есть некоторая надежда на разнообразие репертуара, к тому же активируется дисконтная система на те фильмы, на которые закончилось действие меморандума. Пытаемся всеми способами привлечь зрителей в кино. К тому же есть такое обыкновение, что перед крупными блокбастерами вроде ЗВЕЗДНЫХ ВОЙН всегда все проседает.

Мы проводили такое сравнение – в этом году новогодние закупки начались на неделю раньше, чем в прошлом году. Курс доллара начал прыгать, люди заторопились с покупками, видимо, боятся скачка перед Новым годом. Как-то сейчас не до кино. Торговые центры переполнены – люди закупаются перед праздниками.

Елена Иванова: На этой неделе стартовали SOS, ДЕД МОРОЗ ИЛИ ВСЕ СБУДЕТСЯ, УБЕЙ СВОИХ ДРУЗЕЙ, ЛЮБИТЕ КУПЕРОВ, PRO ЛЮБОВЬ и СНЕЖНАЯ БИТВА. Из новинок лучше всех работают SOS, ДЕД МОРОЗ и ЛЮБИТЕ КУПЕРОВ, остальные – хуже. Я не ожидала такого старта от комедии SOS, ДЕД МОРОЗ и довольна ее работой. У PRO ЛЮБОВЬ очень слабые показатели – практически на нуле. Думаю, на выходных будут неплохо работать релизы предыдущих недель, SOS, ДЕД МОРОЗ должен себя неплохо показать, ГОЛОДНЫЕ ИГРЫ будут дорабатывать. Сборы будут немного хуже, чем на прошлой неделе. Вообще наблюдается некоторое затишье, связанное, на мой взгляд, с репертуаром – в ожидании ЗВЕЗДНЫХ ВОЙН стартуют не особо кассовые релизы. На данный момент лидируют В СЕРДЦЕ МОРЯ и ШПИОНСКИЙ МОСТ, на втором месте – ОН – ДРАКОН и SOS, ДЕД МОРОЗ.

Татьяна Новопашина: У нас стартовали SOS, ДЕД МОРОЗ ИЛИ ВСЕ СБУДЕТСЯ, СНЕЖНАЯ БИТВА, ОХОТА НА МОНСТРА, ВОЛНА и PRO ЛЮБОВЬ. По результатам вчерашнего дня лидирует SOS, ДЕД МОРОЗ, следом идут холдоверы – УЖАСТИКИ и ОН – ДРАКОН. ЛЮБИТЕ КУПЕРОВ и PRO ЛЮБОВЬ стартовали слабо. На выходных надеемся на комедию SOS, ДЕД МОРОЗ, В СЕРДЦЕ МОРЯ и на то, что новинки повысят свой рейтинг. Бронирование на выходные есть – на все релизы.

Как отработали в прокате новинки прошлой недели? Какой «сарафан» идет у холдоверов? Назовите, пожалуйста, тройку лидеров по сборам на прошлой неделе?

Андрей Жирютин: На мой взгляд, прошлые выходные не просели именно из-за разнообразия репертуара и хорошего «сарафана» практически на все фильмы.Плюс зрители хорошо восприняли дисконт на ГОЛОДНЫЕ ИГРЫ. УЖАСТИКИ неплохо отработали – я в них верил, несмотря на скептицизм коллег. В СЕРДЦЕ МОРЯ отработал лучше моих ожиданий – не думал, что у нас так хорошо пойдут на историю о Моби Дике. «Сарафан» у него идет только положительный – отличный фильм. Спрос на него есть, я даже увеличил ему количество сеансов. Российские фильмы у нас всегда «темные лошадки», но благодаря «сарафану» ОН – ДРАКОН работает неплохо. Девчонки идут на Матвея Лыкова. Хорошая сказка. По сборам на прошлой неделе лидировали УЖАСТИКИ, на втором месте – ХОРОШИЙ ДИНОЗАВР, на третьем – СЕРДЦЕ МОРЯ. По посещаемости на первом месте – ГОЛОДНЫЕ ИГРЫ, на втором – ДИНОЗАВР, на третьем – УЖАСТИКИ.

Елена Иванова: Очень хорошо работает В СЕРДЦЕ МОРЯ, падение на второй неделе составило порядка 30%. Я думала, ОН – ДРАКОН будет работать лучше. Очень неплохо себя показал ШПИОНСКИЙ МОСТ, на который я вообще не рассчитывала. На второй неделе он демонстрирует стабильно хорошие результаты. УЖАСТИКИ и ВИЗИТ получились слабоваты. По сборам на прошлой неделе лидировали ГОЛОДНЫЕ ИГРЫ, ХОРОШИЙ ДИНОЗАВР и В СЕРДЦЕ МОРЯ. Очень хороший старт у нас был у ГОЛОДНЫХ ИГР. Возможно, это связано с особенностью моих кинотеатров – региональные кинотеатры любят кино попроще. Я думаю, зрители очень ждали ИГРЫ, и посещаемость была хорошая.

Татьяна Новопашина: На прошлой неделе стартовали ОН – ДРАКОН, В СЕРДЦЕ МОРЯ, ШПИОНСКИЙ МОСТ, SUPERНЯНЬ 2, СТРАНА ОЗ и УЖАСТИКИ. Лучше всех работали ОН – ДРАКОН, В СЕРДЦЕ МОРЯ, УЖАСТИКИ. СТРАНА ОЗ и ШПИОНСКИЙ МОСТ — на любителя, поэтому их результаты чуть слабее. Отзывы на ОН – ДРАКОН очень хорошие: говорят, что это очень качественное российское фэнтези с достойной постановкой. У УЖАСТИКОВ хороший «сарафан» — отличный фильм для семейного просмотра. Про В СЕРДЦЕ МОРЯ говорят, что это глубокий фильм, задевающий зрителя за живое. По сборам лидировали ОН – ДРАКОН, УЖАСТИКИ и В СЕРДЦЕ МОРЯ.

Больше года длится экономический кризис в стране, какие меры вам пришлось принять, чтобы адаптироваться к новым реалиям? Как кризис повлиял на деятельность вашего кинотеатра?

Андрей Жирютин: Не то слово. Пришлось сократить затраты – сокращаем уже все, что можем. Постоянное напряжение по поводу растущих цен на запчасти, пытаемся договариваться с арендодателем. Курс доллара увеличивается, цена на лампы увеличатся еще больше, надо закупаться перед Новым годом. Специально привлекли маркетолога для продвижения в такое печальное время – на этом решили не экономить, чтобы не застрять на месте. Разработали новую схему лояльности, буквально вот недавно ее приняли и начинаем раскручивать.

Где-то с весны стали более вдумчиво работать с фильмами. Если фильм работает и собирает, то есть люди продолжают приходить по дисконту, а в зале сидят хотя бы 30-40 человек, то я делаю все, что в моих силах, чтобы оставить его в прокате. Лучше подвинуть плохо работающие новинки. Если фильм как-то востребован, то даже провожу вторую-третью волну раскрутки. Раньше если выходил блокбастер, то все прошлые релизы вылетали из репертуара. Теперь же, если потенциал у фильма есть, мы его бережем, раскручиваем, подключаем какие-то дополнительные силы для продвижения в длину. У меня ЭВЕРЕСТ работал два месяца, МАРСИАНИНА только недавно снял.

Елена Иванова: Мы не повышаем цены на кино, стараемся держаться ниже городского уровня.Тяжеловато. Не могу сказать, что какие-то особенные меры предпринимались. Работаем со спецпоказами, по заявкам – проводятся все меры, чтобы посещаемость не падала.

Татьяна Новопашина: Наш кинотеатр открылся всего полтора года назад, поэтому мы как проводили постоянно акции для привлечения посетителей, так и продолжаем это делать. Проводим различные акции, акции на выходящие премьеры в поддержку фильмов. Работаем с бонусными программами. Следим за ценовой политикой – в этом году мы цену не увеличивали.

Что вы думаете о предстоящей «Новогодней битве»? Какими проектами будете работать? Будут ли эти праздники более успешными и кассовыми, чем в прошлом году?

Андрей Жирютин: Буду работать практически всеми предлагаемыми проектами. Часть фильмов уже показали на кинорынке, поэтому мнение о них сложилось. Есть, конечно, надежда, что люди не разъедутся на праздниках по миру и будут приходить в кино. Вот только что слышал по «Бизнес FM» опрос по поводу Нового года. Люди готовы подарить меньше подарков, стол собрать беднее, но никто не готов экономить на новогодних развлечениях. Все будут обязательно ходить в кино, кафе, на катки. Судя по всему, кино в Новый год не должно просесть. Но весь вопрос к содержанию фильмов. На что можно с ребенком в Новый год сходить 2-3 раза? ИВАН-ЦАРЕВИЧ, СНУПИ, БОГАТЫРША да и все. Я уже запланировал для разнообразия репертуара на 1-2 сеанса вернуть кое-что из старых успешных анимационных проектов. Для тех, кто что-то пропустил, будет возможность еще раз посмотреть. Эти новогодние праздники, думаю, будут слабее, чем в прошлом году. Надеюсь, конечно, на лучшее, тут спрогнозировать очень трудно. Валовые сборы прошлого Нового года оказались на втором месте в истории кинотеатра, но по посещаемости проседали. В этот раз почти нет блокбастеров в 3D, кроме ЗВЕЗДНЫХ ВОЙН, но они уже, скорее всего, к этому времени отработают свое. Такого разнообразия, как в прошлом году, уже нет, поэтому, думаю, что цена среднего билета просядет.

На ЗВЕЗДНЫЕ ВОЙНЫ мы открывали предпродажу и раскручивали, результаты получились на уровне ХОББИТА в прошлом году. Может быть, чуть лучше. Даже у конкурентов, у которых фанатами раскуплены билеты в IMAX, прочие форматы не так востребованы. Все хотят посмотреть, но, думаю, когда он стартует, тогда и пойдут.

Елена Иванова: К сожалению, мне кажется, что этот Новый год настолько слабый, что уровень моих ожиданий очень низкий. Очень много русских релизов, и есть откровенно слабые проекты.Сравнивая с прошлыми годами, мне кажется, что этот год будет не очень приятным по сборам. Если учитывать кризис, ко всем прочему люди хотят отвлечься, прийти и посмотреть что-нибудь действительно хорошее, радостное, интересное, с хорошим рейтингом, а таких фильмов в новогодней росписи маловато.

Татьяна Новопашина: Судя по прошлому году релизы этого года будут не очень сильные. Мы ожидаем, что зрители будут приходить на МАФИЮ, так как фильм хорошо продвигается по телевидению, люди уже спрашивают о нем, САМЫЙ ЛУЧШИЙ ДЕНЬ и на мультфильмы – ИВАН-ЦАРЕВИЧ, МАЛЕНЬКИЙ ПРИНЦ, СНУПИ. По сборам будем надеяться на лучшее – время покажет.

Работали ли вы на прошедшем в Москве кинорынке? Какие впечатления и основные итоги работы можете подвести?

Андрей Жирютин: Работал. Вижу, что отрасль грустит, но пока это еще сообща не обсуждают. Когда подходишь к коллеге и спрашиваешь, как у него дела, говорит, что все хорошо. А потом в процессе разговора выясняется, что проблем предостаточно. Предлагаю обсуждать эти вопросы всем вместе, но отказываются, говорят, что вроде пока справляются. Есть некоторая разобщенность. Очень трудно найти инвесторов, банки не дают кредитов, а ведь на то, что раньше легко и просто получались средства, теперь приходится тонну бумаг собирать. Вроде на кинорынке все улыбались, но у меня сложилось впечатление, что грустно все.

Елена Иванова: К сожалению, на кинорынок я не попала. Обычно я езжу, но в этот раз кризис не позволил.

Татьяна Новопашина: К сожалению, на кинорынке не была.

В ТЕМУ

ИНТРИГА КАССОВЫХ СБОРОВ УИК-ЭНДА 10-13 ДЕКАБРЯ: В ЧЬЮ СТОРОНУ ПОСМОТРИТ ЛЮБОВЬ?

ПРОГНОЗ И РОСПИСЬ 10-13 ДЕКАБРЯ: НОВЫЙ ГОД — ЭТО ВСЕГДА ПРО ЛЮБОВЬ