Сети кинотеатров «Мир кино» и «Гранд Синема» рассказывают об основных проблемах киноотрасли, итогах прошедшего года и делятся ожиданиями от следующего.
Дмитрий Ким — директор по рекламе сети кинотеатров «Мир кино» и «Планета кино» (10 кинотеатров, 28 залов на 4 000 мест, цифра+3D) в городах Новосибирск, Бердск, Искитим, Кемерово, Бийск, Горно-Алтайск.
Евгений Захаров — начальник отдела репертуарного программирования сети «Гранд Синема» в Москве, Казани, Оренбурге, Екатеринбурге, Ижевске (8 кинотеатров, 48 залов, цифра, 3D, Atmos).
Как вы оцениваете для себя 2015 год? Был ли он более или менее успешен, чем предыдущие? По выручке? По зрителям?
Дмитрий Ким: Тут нужно сказать, что падение посещаемости началось в нашей сети еще в 2013-2014 году. Так что по отношению к 2014-ому в 2015-ом падения не было. Таким образом, показатели посещаемости остановились на определенном уровне. Падение в предыдущие годы было обусловлено тем, что в городе открывались новые кинотеатры, соответственно, происходило перераспределение зрителей. Буквально в конце 2015 года открылся очередной кинотеатр – «Люксор» – будем уже надеяться, что последний. По нашему мнению, на данный момент в Новосибирске достигнуто насыщение рынка. Действующим кинотеатрам уже не хватает зрителей. Есть небольшое падение – порядка 5% – по сборам. Здесь сыграли роль свои факторы: стало меньше фильмов в формате 3D, понятно, что билеты на премиум-форматы дороже сами по себе; вводимые нами специальные акции, скидки, социальные программы приводят к тому, что билеты стоят меньше, что влияет на валовый сбор при том же количестве зрителей.
Январские праздники показали падение зрительской посещаемости вообще по России – по данным «РБК» до 30%. Мы это тоже ощутили на праздниках. Но зрители приходят смотреть фильмы, а не просто идут в кино, а этот Новый год не радовал нас какими-то интересными проектами. ЗВЕЗДНЫЕ ВОЙНЫ вышли еще в середине декабря – все поклонники, кто хотел, их уже посмотрели. Понятно, что кто-то может и не успел, но количество таких людей было небольшим. Каких-то интересных блокбастеров, которые бы привлекли зрителей в кино в этот Новый год, не было. Поэтому падение зрительской активности на новогодних праздниках связано прежде всего с этим.
Евгений Захаров: Прошедший год был, скорее, годом разочарований, чем счастья и радости. Многие релизы не оправдали ожиданий. Какие-то из-за качества, оказавшегося значительно более низким, чем заявлялось, в связи с чем такие проекты демонстрировали сокрушительное падение на второй неделе проката (50 ОТТЕНКОВ СЕРОГО, ЗЕМЛЯ БУДУЩЕГО). Какие-то из-за отсутствия зрительского интереса, который должен был быть более высоким по причине «сиквельности» или рекламной кампании (ДИВЕРГЕНТ 2, ГОЛОДНЫЕ ИГРЫ: СОЙКА-ПЕРЕСМЕШНИЦА 2, ПИКСЕЛИ, ЧЕЛОВЕК-МУРАВЕЙ). Но, по большому счету, год мы отработали ровно, практически без отрыва от цифр 2014 года. Стали более понятны причины падения посещаемости: если в прошлых годах фильмы делились на «конечно, схожу» и «наверное, схожу», то весь репертуар 2015 года раскололся на «конечно, схожу» и «точно не пойду». Зрители уделяли внимание и средства в основном блокбастерам и фильмам в премиальных форматах, а остальные просто игнорировали, невзирая на их рекламные кампании. Также зритель стал более требовательным к кинопроектам, и откровенный хлам, подающийся в блестящей обертке, посещать отказывался. Это возымело «эффект бумеранга» – даже хорошие фильмы не демонстрировали выдающихся результатов, но после отличного «сарафана» не менее хорошо работали «в длину» (ШПИОН, БЕЗУМНЫЙ МАКС, АГЕНТЫ А.Н.К.Л.). Значительно меньше стало «ожидаемых» фильмов, особенно тех, которые эти ожидания бы оправдывали. В общем, есть над чем задуматься и показчикам, и прокатчикам.
Наступивший 2016-й более страшит или обнадеживает? Каковы ваши планы на ценообразование в билетном хозяйстве в связи с тем, что зритель стал более чувствителен к цене на билет?
Дмитрий Ким: Точно не обнадеживает. Ничего хорошего для кинотеатров пока не придумали – не добавили никаких льгот, не придумали никаких субсидий для действующих кинотеатров, нет никакой поддержки. Но еще вроде не страшит – пока относимся нейтрально к наступившему году. Работаем так же, как и работали. Естественно, будем смотреть на экономическую ситуацию. Кризис же постоянный – он не возник сегодня и не исчезнет завтра. Люди ко всему привыкают, а в кино будут все равно ходить – может быть, конечно, реже. Кто-то чаще будет пользоваться услугами пиратов в Сети. Тем не менее, кино давно рассматривается как некий досуг, и люди могут на чем-то экономить – на тратах в кинобаре, – но при этом приходить в кинотеатр. Как в любом году, в следующем есть и интересные фильмы, блокбастеры, есть и такие, чей потенциал пока непонятен. Вот даже ВЫЖИВШИЙ для многих неожиданно показал коммерческий успех. Даже и наша компания продлевает прокат этого фильма, потому что спрос на него остается. Интересные фильмы в следующем году есть, много привлекательных блокбастеров.
Наш зритель уже давно стал чувствителен к цене билета. Мы даже называем нашу сеть «народной», потому что в проводимой нами политике есть социальная направленность, и цены на билеты у нас довольно демократичные. У нас даже есть отдельные кинотеатры с доcтаточно низкой стоимостью билетов. В городе есть два кинотеатра, которые работают по единой цене на 2D и 3D, то есть без наценки на 3D. В одном из этих кинотеатров цена на билет вообще самая низкая в городе. Он находится в полуспальном районе, и многие из тех, кто хочет сэкономить, приезжают специально туда. У нас работает довольно много бонусных и скидочных программ. Мы сотрудничаем с муниципальными программами для школьников, студентов, пенсионеров. Мы уже давно проводим эту политику, поэтому ничего нового нам придумывать не нужно.
Евгений Захаров: «Что нас не убивает, то делает сильнее». Мы уже увидели, как требователен стал зритель в 2015 году, и поэтому готовимся к этому по мере сил. Стали тщательнее отбирать фильмы для проката, выравнивать условия по работе с ними, чтобы угодить и зрителям, готовым потратить деньги на билет, и тем, кто эти самые деньги считает по копеечке. Мы планируем сделать более гибкой систему скидок, упорядочить акционные условия, чтобы от них не пострадали ни мы, ни прокатные компании. Возможно, в некоторых региональных кинотеатрах нашей сети пересмотрим стандартные цены кинотеатра, сделав их более лояльными зрительскому карману.
Что вы ожидаете в плане инициатив Минкульта? Опасаетесь ли более жесткой установки на квотирование по российскому кино? Как вы отреагируете и будете решать вопрос, если Минкульт введет штрафы на нарушение возрастного рейтинга 18+?
Дмитрий Ким: Пока они не ввели это в обязательном порядке – нет закона, который бы заставлял всех. Были программы субсидий для кинотеатров, которые бы показывали больше российского кино. В том числе их инициатива по инвестициям в малых городах, где кинотеатры за эти инвестиции будут обязаны показывать русские фильмы. На данный момент мы заметили, что, по крайней мере, по 2015 году, российских фильмов в репертуаре стало гораздо больше. В некоторые месяцы их количество и так достигает 50% без каких-либо санкций и субсидий со стороны правительства. В принципе зритель сам выбирает, что ему смотреть – хочет ли он смотреть российское или голливудское, или индийское. Это решает не правительство, как в Китае или каких-то мусульманских странах. У нас более свободное государство. Если государство хочет больше российского кино, то надо не запрещать зарубежное, а помогать отечественному кинопроизводству – и не одному Михалкову, а большему количеству желающих. В принципе идеи хорошие, главное, чтобы их реализация не была запретительной.
Мы уже давно перестроились, еще год назад, когда появился этот закон о защите детей от информации. Мы сразу же начали его придерживаться. У нас везде доступна информация на то, какое возрастное ограничение стоит на фильмы. Мы не пускаем детей на те фильмы, которые не подходят им по возрасту. Естественно, более жестко это исполняется с фильмами 16+ и 18+, и чуть более гибко с категорией 6+ и 12+. Если шестилетний ребенок идет с родителями на мультфильм, которому присвоен рейтинг 12+, то понятно, что это ничем не обусловлено, кроме мнения той комиссии, которая присваивает этот рейтинг. Нам кажется, что вообще не должно быть ограничения ниже 16+, так как 6+ и 12+ ничем не оправданы. Дело в том, что зрители сами жалуются на этот закон, так как он их очень ограничивает, когда они хотят посмотреть с детьми какой-нибудь мультфильм или семейное кино с рейтингом 12+. Если будут штрафы на рейтинг 18+, то нас это не коснется, так как мы соблюдаем это ограничение. Была у них инициатива отменить эти нижние пороги 0+, 6+ и 12+ и оставить только 16+ и 18+, которую мы очень поддерживаем.
Евгений Захаров: Цитируя классика, из Назарета вряд ли будет что доброе… Насчет квотирования мы особенно не беспокоимся – доля российского кино в нашей сети составляет 19%, поэтому мы в этом ранге «проходим». Думаю, все же этого правительство не коснется, по крайней мере, в ближайшем будущем – в связи с кризисом многие проекты с 2017 года окажутся заморожены, а натягивать квоту количеством сеансов – убийство для отрасли. По поводу 18+ у нас жестко, все сотрудники на местах предупреждены за ответственность проникновения на сеансы лиц моложе 18 лет на фильмы с ограничениями, поэтому таких инцидентов у нас практически не случается. А что до штрафов – так никто от них не застрахован, когда есть четкое указание брать штрафы, совершенно неважно, как они будут получаться. А что? Вполне может быть, что сотрудники Минкульта, как и гаишники, будут прятаться в кустах или посылать «казачков» с детьми на фильмы 18+ и слезно просить билетеров пропустить их на сеанс с ребенком, потому что оставить негде. Все ради штрафов! Копилку же надо пополнять…
Исходя из вашего личного опыта, как вы считаете — может ли быть конкурентоспособным кинотеатр, в котором 50% сеансов отданы российскому кино (идея кинофикации малых городов, которую воплощает Минкульт)?
Дмитрий Ким: У нас уже есть опыт открытия кинотеатров в небольших городах. Мы начинали с Новосибирска, а продолжили небольшими городами в области – Бердск, Искитим. Есть уникальные примеры, как Горно-Алтайск, где наш кинотеатр – единственный на всю республику Алтай. В принципе, мне кажется, что такие кинотеатры не могут быть конкурентоспособными. Как я уже говорил, зритель сам выбирает, что ему смотреть. Если 50% репертуара отдано российским фильмам, то тот, кто хочет, придет их посмотреть, а тот, кто нет, скачает в интернете интересные ему фильмы, которые не попали в репертуар. То есть это негативно повлияет на сборы кинотеатра. В целом надо выпускать более качественный отечественный продукт, чтобы люди понимали, что нет смысла ходить на дублированные фильмы, где эмоции передал не тот актер, который их сыграл, а дублер. Конечно, было бы лучше, если бы отечественные фильмы были более конкурентоспособными сами по себе.
Евгений Захаров: Однозначно не может. Даже если цена на билеты будет вполовину меньше, чем на фильмы иностранного производства, это не поможет. Зритель не дурак, он знает, чего хочет, а хочет он смотреть качественное кино, в котором каждый рубль виден на экране. А когда выходит фильм с бездарными актерами, с убогим лоскутным сценарием, в нищих декорациях и спецэффектами уровня 90-х, платить за это даже 50 рублей зритель не станет. Лучше носки купить запасные или вкусную булку…
В течение 2015 года отчетность в ЕАИС плотно вошла в жизнь каждого кинотеатра. Стало ли это дополнительной нагрузкой для повседневной деятельности ваших кинотеатров? Насколько серьезным опасением для вас являются проверки, угроза штрафов, предотвращение сбоев и само обслуживание этой системы? Подписывали ли вы коллективное обращение кинотеатров, инициированное «БК» и затрагивающее вопросы штрафов и организации работы с ЕАИС? Был ли ответ, реакция?
Дмитрий Ким: В общем-то, нет. Это же автоматизированная система, и отчеты собираются автоматически. У нас установлена программа «Базис» компании «Софт Механика». Мы уже давно, одними из первых, начали пользоваться такими системами и продолжаем внедрять различные автоматизированные системы. Для нас никакой дополнительной нагрузки не появилось, визуально ничего не изменилось. Нужно, конечно, что-то подработать, где-то посмотреть, привыкнуть. Обслуживание этой системы не наша проблема, а обязанность компании, которая этим занимается. К нам это никакого отношения не имеет. Обращение не подписывали. С нашим государством трудно спорить, может быть, нас что-то и не устраивает и какой-то информацией мы бы не хотели делиться, но если принят такой закон, то не в нашей компетенции его отменять.
Евгений Захаров: Хотя мы и подключены к системе ЕАИС уже несколько лет, но штрафы коснулись и нас. Связано это было исключительно со сбоями в системах, и все данные нами передавались, хотя и с запозданием. Думаю, мы далеко не одиноки в этом. Ситуация, когда закон запускается до того, как прошла его тщательная обкатка и отработка действий, не нова. И опять мы возвращаемся к штрафам – главное, чтобы деньги потекли в казну, а собственно на детали – сбои, перегрузки, элементарный человеческий фактор – можно и «забить». Конечно, со временем система становится более лояльной, но главная цель достигнута – кошельки набиты, теперь можем и внимание на детали обратить… Коллективное письмо мы подписывали, результаты слышим на каждом кинорынке во время рабочей встречи с представителями Фонда Кино. Похоже, его сотрудники тоже не ожидали, что все будет так жестко, поэтому честно стараются сделать все возможное, чтобы облегчить ситуацию кинотеатрам. Будем надеяться, так будет и дальше.
Отчисления в РАО – проблема пока не решена, нет кардинальных изменений, хотя некоторые подвижки в 2015 году были (решение ВАС). Видите ли вы перспективы в решении данной проблемы? Может ли кинотеатр в одиночку справиться с ее решением (ведь есть отдельные примеры судебных решений в пользу кинотеатров), или это должно решаться на глобальном уровне?
Дмитрий Ким: Мы ничего не отчисляем РАО, поскольку деятельность РАО до сих пор туманна и до конца не определена. Не так давно у них происходила какая-то очередная реорганизация, коррупционные скандалы. Система несовершенна: автору сначала платят создатели картины, а потом РАО пытается повторно какие-то деньги выбить, причем, уже с кинотеатров, а не с создателей картины, которые в общем-то и договаривались с авторами. Сложная, непонятная система, которая непонятна даже самим авторам. И авторы не могут получить даже те деньги, которые РАО уже с кого-то берет. Опять же, какие договоры у РАО с голливудскими авторами? Никаких договоров, естественно, нет. В целом это непонятный закон, который фактически до сих пор не действует. Наша компания согласна вести диалог с РАО, мы с ними общаемся, но пока никаких обоснованных претензий к нам они не смогли применить. Мы просим показать договор с автором, которому они должны перечислить средства, но никаких подобных доказательств еще не было предъявлено.
Евгений Захаров: Ситуация с РАО мне видится опять как в классике – «здесь играем, здесь не играем». Какие-то кинотеатры вовсю и без проблем крутят в фойе сборники популярных треков, а каких-то штрафуют даже за музыку в фильме, который они демонстрируют, что, по моему скромному мнению, никак иначе как бредом назвать нельзя. Кинотеатры показывают продукт, который они покупают у прокатчика, а он по факту должен предоставить его уже защищенным со всех сторон. И еще: дополнительные отчисления никаким положительным образом не влияют на жизнь кинотеатра, а их и так немало! Может, уже хватит душить нас по любому поводу? Что касается музыки в фойе, то тут можно придумать очень простое решение – сделать некое «Кинорадио» с господдержкой, чтобы там транслировались только песни и диалоги из популярных фильмов, и пусть оно играет в каждом кинотеатре. И музыка есть, и с РАО проблем нет. По поводу судебных процессов пока, действительно, у нас, как в «Маугли» – каждый сам за себя. И если будет возможность решить эту проблему на более высоком уровне одинаково для всех, как в случае со штрафами по ЕАИС, тут и наступит всеобщее человеческое счастье. Хотя счастье – это состояние души, но у всех у нас такая боль в душе за кинопрокат, что радоваться уже нет сил. Пусть в 2016 году у нас будет побольше поводов радоваться, и меньше – расстраиваться. Желаю этого всем коллегам по цеху.
В ТЕМУ
ГОСУДАРСТВО И КИНООТРАСЛЬ 2015-16: ГЛОБАЛЬНАЯ ЛИЦЕНЗИЯ
ГОСУДАРСТВО И КИНООТРАСЛЬ 2015-16: ФИНАНСЫ ПОЮТ…
