По прогнозам, объем рекламного рынка в России вырастет с $6 млрд в 2016 году до $7,8 млрд в 2021 году. Выручка российского платного ТВ увеличилась на 10% до 83,8 млрд рублей. На конец 2016 года аудитория онлайн-видео в России составляла 69,3 млн человек, или 47% населения.
РОСТ РОССИЙСКОГО РЫНКА ОНЛАЙН-РЕКЛАМЫ ПРЕВЫСИТ МИРОВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ
По данным отчета PwC Media Outlook 2017, объем рекламного рынка в России вырастет с $6 млрд в 2016 году до $7,8 млрд в 2021 году. По прогнозам агентства, средние темпы его роста за ближайшие пять лет превысят показатели мирового рынка и составят 12,3% по сравнению с 9,8% в мире.
На мировом рынке 2016 год стал переломным: тогда онлайн-реклама принесла больше дохода, чем традиционная ТВ-реклама. В России это впервые произошло в третьем квартале 2017 года. Отставание связывают с тем, что популярность цифровых ресурсов в крупных и маленьких городах значительно различается. Это, в свою очередь, приводит к необходимости применять в разных регионах отличающиеся подходы к онлайн-рекламе и использовать разные платформы. Также развитие онлайн-сегмента задерживается из-за того, что до сих пор нет единой системы измерения аудитории и эффективности рекламы. Однако более половины совокупных рекламных доходов уже приходится на онлайн-сегмент.
При этом, по мнению Deloitte, реклама в интернете вызывает самое негативное отношение у россиян среди всех видов рекламы. Индекс лояльности к ней в 2017 году составил -23%. За два года этот показатель опустился на 14 процентных пунктов. Отношение к телерекламе при этом улучшается, однако, также остается негативным — на уровне -10% (рост на 7 п.п. по сравнению с 2015 годом). Тем не менее именно этот сегмент является для пользователей источником наибольшего количества полезной информации в сравнении с другими видами рекламы.
Источник: Adindex
ВЫРУЧКА ПЛАТНОГО ТВ ПРОДОЛЖАЕТ РАСТИ
Агентство «ТМТ-Консалтинг» представило обновленные предварительные итоги рынка платного ТВ в 2017 году. Число абонентов выросло за год на 3,2% до 42,7 млн, проникновение услуги превысило 75%. Выручка увеличилась на 10% до 83,8 млрд рублей — как за счет роста абонбазы, так и за счет повышения средней выручки на юзера на 6% — со 156 до 166 рублей.
Число подписчиков платного ТВ за год увеличилось на 1,3 млн. Больше всего, на 0,9 млн, выросла абонентская база в IPTV-сегменте. Темпы роста спутникового ТВ оказались выше, чем годом ранее, благодаря МТС, начавшей в 2017 году активное продвижение спутниковой технологии. Число абонентов кабельного ТВ при этом сокращается третий год подряд: к концу 2017 года услугой пользовались на 150 тысяч домохозяйств меньше, чем в начале года. Доля кабельного ТВ в абонентской базе снизилась на 2 п.п. по итогам года, на столько же выросла доля IPTV. В структуре выручки КТВ потеряло 3 п.п., но на эту технологию все еще приходится почти половина рынка, спутниковое ТВ и IPTV делят оставшийся рынок в сопоставимых долях.
Лидером по числу новых пользователей вновь стал «Ростелеком», в основном за счет подключения к IPTV (свыше 600 тысяч новых абонентов за год). У МТС и «ЭР-Телеком» абонбаза выросла на 13,2% и 12,1% соответственно. При этом «ЭР-Телеком» вырос в основном за счет приобретений, тогда как МТС продвигала услугу спутникового ТВ (прирост за год составил около 300 тыс. абонентов) и услугу IPTV в Москве (МГТС). Абонбазы «Триколор ТВ» и «Орион» выросли незначительно по сравнению с показателями прошлых лет.
По прогнозам «ТМТ-Консалтинг», в 2018 году абонентская база продолжит расти и у IPTV, и у спутникового сегмента. При этом на рынок также будет влиять сокращение абонентов аналогового КТВ. В целом к концу 2018 года число подписчиков вырастет на 1,8% до 43,5 млн. Проникновение услуги превысит 76%. Темпы роста выручки снизятся до 6%. Объем рынка по итогам 2018 года приблизится к 90 млрд рублей.
Источник: Кабельщик
РЫНОК ОНЛАЙН-ВИДЕО В РФ
Последний отчет «Окко» и РАЭК сообщает о том, что на конец 2016 года аудитория онлайн-видео в России составляла 69,3 млн человек, или 47% населения. Растет и число пользователей легальных онлайн-кинотеатров: этот показатель составляет 39,6 млн человек, увеличившись по сравнению с 2013 годом на 18,2 млн.
J’son and Partners Consulting в начале прошлого года прогнозировала рост выручки российского рынка легального видео на 22% в 2017 году, а в дальнейшем – на 15–17%. Реальность оказалась гораздо лучше. Предварительные расчеты итогов показывают, что видеосервисы заработали порядка 15,7–15,8 млрд рублей, то есть объем денег увеличился более чем на 40%.
Причин этому много: продолжающийся рост подписки, резкое увеличение доходов от видео российских интернет-гигантов, активное сотрудничество игроков (онлайн-кинотеатров, телеканалов, операторов). А главное – постоянный поиск компаниями новых предложений для пользователей: контентных, технических и удобства оплаты. Поэтому обновленный прогноз на ближайшие годы – рынок продолжит бурно расти двузначными темпами.
Источник: Кабельщик
В ТЕМУ:
НОВОСТИ ЦИФРЫ: КОЛЛЕГИЯ РОСКОМНАДЗОРА, ЗАКОН O VPN
НОВОСТИ ЦИФРЫ: РОССИЙСКОЕ КИНО ОНЛАЙН, IPO ДЛЯ ТАВРИНА, БОРЬБА С ПИРАТСТВОМ, GOOGLE
СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПАРТНЕРСТВО ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРА IVI.RU И ОПЕРАТОРА СВЯЗИ «ТРАНСТЕЛЕКОМ»
SONY PICTURES TELEVISION И ПАРТНЕРЫ КОМПАНИИ В РОССИИ
