Подводим итоги прошедшей в Екатеринбурге IX конференции Ассоциации владельцев кинотеатров. Своими впечатлениями поделились Сергей Пирожков и Михаил Малахов.
Сергей Пирожков, глава рабочей группы по вопросам РАО в Ассоциации владельцев кинотеатров, директор ООО «Центр кино «Победа», г. Белгород
Михаил Малахов, генеральный директор ООО «Мичуринск-Фильм» (г. Мичуринск, к/т «Октябрь»)
Какие вопросы были в центре внимания на этой конференции? Были ли приняты решения по данным вопросам?
Сергей Пирожков: Основными вопросами екатеринбургской конференции стали следующие: непрекращающаяся и избыточная, на наш взгляд, регуляторная активность депутатов и Министерства культуры РФ в вопросах кинопоказа; грядущее изменение налогообложения кинотеатров, анализ существующих и перспективных моделей налогообложения; поиск новых возможностей монетизации существующей системы кинопоказа (прямые театральные трансляции, программа «образование через кино» и т. д.).
Также обсуждалась история с разработкой и принятием изменений в Закон «О государственной поддержке кинематографии в РФ» в части обязательного тифлокомментирования, субтитрирования и подзаконного акта – приказа Министерства культуры, в разработке, обсуждении и принятии которых представители отрасли кинопоказа вообще не принимали участия. В итоге все решили без нас и за нас. Это наглядно продемонстрировало необходимость тщательнейшим образом отслеживать все, даже заведомо «безумные» законодательные инициативы, которые могут так или иначе касаться нашей отрасли, и принимать непосредственное участие в их обсуждении. На конференции мы ещё раз выверили нашу позицию по всем вопросам, в обсуждении которых принимают участие наши представители в рамках диалога с Министерством культуры, Государственной думой РФ и внутри нашего сегмента кинобизнеса.
Что касается «принятия решений», хотел бы пояснить, что у нас в ассоциации целью конференции являются прежде всего обсуждение общих проблем, способов их решения, обмен мнениями по наиболее важным вопросам. Решения у нас принимаются по мере возникновения вопросов, независимо от очередной конференции, на основании оперативного обсуждения в рабочих группах и последующего обсуждения в общем чате, голосования, если требуется. Есть решения, находящиеся, согласно Уставу, в исключительной компетенции Совета АВК, который мы собираем столько раз, сколько необходимо.
Михаил Малахов: На конференции обсудили будущие изменения налогообложения; работу с РАО; практику дистрибьюторов по блокированию кинотеатров за пиратские инциденты (такой практики нет нигде в мире); итоги 2019 года; последние инициативы чиновников: ограничение длительности рекламы перед сеансом и количества сеансов одного фильма; изменения правил кинообслуживания населения и другие вопросы.
По основным направлениям активно занимаются рабочие группы АВК. Например, по обеспечению в сфере доступности кинопоказа в Ассоциации создана группа «Доступная среда».
Какие новые проекты в сфере обеспечения доступности кинопоказа для инвалидов обсуждались на конференции? Какие из них вы считаете наиболее нужными?
Сергей Пирожков: На конференции обсуждались итоги работы РГ «Доступная среда», которые озвучил лидер группы, член Совета АВК Павел Поникаровский. В их числе фактическое окончание работы над изменением приказа Минкульта о тифлокомментировании и субтитрировании, оформленное в виде нового приказа, который будет издан Министерством в ближайшее время. Была проделана огромная работа по согласованию позиций со всеми участниками экспертной комиссии, в которой принимали участие представители ведомства, Обществ слепых, глухих, ВОИ, нашей ассоциации, крупных киносетей, не входящих в ассоциацию и т.д. На сегодняшний день удалось смягчить, а где-то и вовсе изменить положения приказа Министерства культуры РФ от 29 августа 2017 г. N 1457 «Об утверждении Требований к субтитрированию и тифлокомментированию полнометражных национальных фильмов, создаваемых в художественной или анимационной форме». Ждём подписания нового приказа.
Во время мероприятия, у вас состоялся телемост с владельцем воронежского кинотеатра «Спартак» Михаилом Носыревым. Как вы оцениваете такой формат коммуникации с представителями сферы из разных уголков страны?
Сергей Пирожков: Телемост, а точнее видеоконференция, — это один из возможных способов коммуникации, но, несомненно, ничто не заменит прямого диалога, в ходе которого лучше видна эмоциональная реакция собеседника. Ценность непосредственного общения, на мой взгляд, всё ещё очень велика, и в ходе конференции подобное общение реализуется не только в конференц-зале, но и вне его.
Михаил Малахов: Этот интересный интерактивный формат телемоста мне очень понравился и в целом вызвал интерес у участников конференции. Возможность принять участие в таких мероприятиях бывает не у всех, так что надо развивать подобные форматы и дальше.
Считаете ли вы возможным увеличить доходность кинотеатров за счет демонстрации театральных спектаклей? В чем могут быть сложности?
Сергей Пирожков: Увеличение доходности кинотеатров за счёт демонстрации прямых трансляций из ведущих театров страны – это одна из Best Practices, которая уже реально реализована. В то же время необходимо понимать, что за отличными текущими финансовыми результатами подобного показа альтернативного контента стоит огромный многолетний труд и серьезные вложения средств. Михаил Носырев поделился своим опытом в реализации этого проекта и предложил вариант «тиражирования» своего опыта, некой «франшизы», финансовая сторона которой вызвала у наших коллег много вопросов и сомнений. Основные сложности реализации данного проекта, на мой взгляд, состоят в необходимости привлечения специфической зрительской аудитории, готовой смотреть театральные постановки в кинотеатре, а также необходимости довольно внушительных инвестиций в каналы доставки контента.
Михаил Малахов: Наш кинотеатр в Мичуринске участвовал продолжительное время в проекте «Театральная Россия». Интерес у зрителя был, но не настолько активный, как в Воронеже. Всё-таки у нас провинциальный город, в котором есть Драматический театр (откуда искоса смотрели с немым вопросом: «Нам что, кино начинать показывать?»). Думаю, эта тема интересна для больших городов.
Депутаты Госдумы, на основании претензий зрителей, предложили ограничить продолжительность рекламного блока перед демонстрацией фильмов в кинотеатрах. Как вы относитесь к этой инициативе? Какая продолжительность блока на ваш взгляд оптимальна?
Сергей Пирожков: В Законе «О рекламе», кроме прямого запрета на прерывание кинопоказа рекламными вставками, отсутствуют положения, касающиеся нашей отрасли, поэтому рано или поздно данный «пробел законодательства» будет ликвидирован, причём независимо от нашего к этому отношения. Учитывая важность «рекламных денег» для формирования доходной части кинотеатров, АВК в рамках обсуждения данного законопроекта направила свои предложения, которые вкратце можно сформулировать следующим образом: общая продолжительность рекламного блока не должна превышать 20% от общей длительности фильма. Из этого времени рекомендуется исключить так называемую обязательную и социальную рекламу, а также рекламу услуг самого кинотеатра. Кроме того, АВК предлагает запретить «прихардлоченную» рекламу.
Михаил Малахов: Депутатские инициативы не перестают удивлять, всё дальше проникая в разные сферы, якобы по запросу зрителей-избирателей. Что касается рекламы перед показом фильма — здесь лучше бы обратить внимание на количество роликов, прикрепляемых дистрибьюторами в качестве неотъемлемой части фильма. Вот где в первую очередь необходимо вводить ограничения.
Подводя итоги прошедшей конференции в Екатеринбурге, что для вас было наиболее значимым и полезным на этой встрече? Что планируете применить у себя на практике?
Сергей Пирожков: Самым важным для меня на прошедшей конференции, как всегда, было прямое общение с коллегами, обмен мнениями по проблемным вопросам и по «лучшим практикам». Очень полезными являются обсуждения практических вопросов, связанных с налогообложением, БСО, антипиратскими мерами, методикой определения качества кинопоказа и т.д.
Прежде всего, решил сосредоточиться на внедрении в нашем регионе опыта ростовских коллег по «образованию через кино», также в условиях снижения качества нашего традиционного контента считаю необходимым реализовывать программы работы с альтернативным контентом.
Михаил Малахов: Конференция удалась. Вообще, на мой взгляд, конференции АВК достойно и грамотно, в духе времени, заменяют уходящую натуру кинорынков. Лично я вынес несколько решений проблемных вопросов киноиндустрии для своего кинотеатра.
В ТЕМУ:
ОЛЕГ БЕРЕЗИН ОБ ИТОГАХ IХ КОНФЕРЕНЦИИ АВК И ГРЯДУЩЕМ СИНЕМАСКОП 2020
Сергей, удачи Вам в работе с РАО. Но то, что мы видим, это письма об увеличении ставки теперь-(( Нам сказали в личном разговоре, что платить будете, никуда е денетесь, за нами такие люди стоят. Что же это за государство такое, в котором все решается в пользу избранных семей.